Создать видео не так сложно, как вы думаете. Это не ракетостроение и даже не хирургия головного мозга. Однако потенциально это может стать для вас неприятностью, если у вас нет четкой стратегии видеомаркетинга.
Видео быстро становится самым потребляемым типом контента в Интернете. Видео – отличный способ привлечь внимание посетителя. Тем более, что средний пользователь проводит на 88% больше времени на веб-сайте, где есть видео. Так каковы шансы удержать посетителей на вашем сайте?
Если вы не добавляете видео в свою кампанию, шансы, вероятно, не так уж высоки. Для тех из вас, кто видел «Голодные игры»: «Пусть шансы всегда будут на вашей стороне!»
Это не игра о выживании сильнейших, речь идет о том, чтобы привлечь внимание вашей аудитории, предоставляя ей актуальный и образовательный контент.
Вот почему визуального контента, электронных книг и блога может быть недостаточно, чтобы привлечь посетителей. Вы хотите, чтобы они оставались на своем сайте. Черт возьми, в мире, где время и внимание ограничены, конкурентное преимущество никогда не помешает.
Учитывайте эти 5 советов по видеомаркетингу при внедрении этого инструмента в свою маркетинговую кампанию.
5 важных советов по видеомаркетингу
Видео - отличный способ позволить вашей аудитории быстро усвоить более эффективное маркетинговое сообщение. По данным Brainshark, «Видео означает более высокую степень удержания зрителей. Информация, сохраняемая за одну минуту видео, равна примерно 1,8 миллионам написанных слов».
Совет 1: у каждого видео должна быть цель
Почему вы создаете это видео? Что вы хотите, чтобы ваши зрители получили от просмотра видео? Задайте себе эти два важных вопроса.
Нельзя просто так решить снять видео. Здесь не место для менталитета крылатого менталитета.
Какая твоя цель? Хотите увеличить посещаемость вашей домашней страницы? Хотите ответить на часто задаваемые вопросы и собрать их в одном месте? Видео FAQ отлично подходит для того, чтобы показать вашим клиентам или посетителям, какие действия им необходимо предпринять. Людям нравится знать, что им следует делать дальше. В противном случае они, вероятно, покинут ваш сайт. Другая ваша цель - помочь вашим клиентам помочь себе самим.
Это подводит меня к следующей идее; каждое видео также должно содержать только одно сообщение. Нет ничего хуже, чем попытка объединить четыре или более темы в одно видео.
Отличная идея, придуманная Виситой: сделать пять видео, а не одно. Не пытайтесь уместить все идеи и подсказки в одно видео. Мало того, что он будет длиннее, чем роман Диккена, но вы не сможете охватить все моменты, которые хотите охватить. Некоторые моменты не пойдут на пользу. Помните, что видео с одной целью и смыслом облегчают донесение вашего сообщения.
Вирусные видео - это сложно. Подумайте о том, чтобы начать с видео с низким уровнем риска. Возможно, даже добавьте видео в свою следующую рассылку по электронной почте.
Совет 2: Если это не отзыв, используйте сценарий
Это не бродвейская пьеса и не многомиллионный фильм. Вы снимаете видео для своих посетителей и клиентов. Даже дикторы используют сценарий. Это не значит, что ваши зрители не подумают, что вы не знаете своего дела. В конце концов, вы эксперт в этой отрасли.
Поэтому помните об этом маленьком совете; если это не отзыв, создайте сценарий для каждого видео. Нет ничего хуже, чем снять видео, и в голове просто пусто. Надеюсь, это не прямой эфир.
Если вы просто создаете видео для главной страницы своего веб-сайта, видео позволит вам показать свою индивидуальность. Сценарий поможет вам держать ситуацию под контролем и обеспечит разговорный характер. Нет ничего хуже, чем видео, в котором излагаются факты за фактами, не вовлекая зрителей в разговор.
Совет 3: используйте уже имеющийся у вас контент
Чтобы снять видео, не всегда нужно создавать новый контент. Используйте контент, который уже существует на вашем сайте. Это прекрасная возможность использовать этот контент.
Возможно, у вас есть замечательная электронная книга о том, что можно и чего нельзя делать в социальных сетях. Обратной стороной является то, что он очень длинный. Я знаю, что есть 7 основных социальных сетей, которые маркетолог может охватить. Здесь видео играет ключевую роль. Разработайте сценарий для каждой платформы социальных сетей, а затем создайте видео для каждой. Это отличный способ привлечь внимание вашей аудитории, которая хочет узнать больше об использовании конкретной платформы для взаимодействия со своей аудиторией.
Кроме того, кто захочет читать 30-страничную электронную книгу, если можно посмотреть 1-минутное видео? Кроме того, ваши зрители смогут сохранить больше информации из видео, чем если бы они прочитали вашу электронную книгу.
Это может заставить некоторых маркетологов задуматься, убьет ли видео электронную книгу.
Совет 4: делайте видео простым
Что на самом деле означает простота? Простое может относиться к языку и контексту, используемым в видео, оно может относиться к сложности места или того, что вы пытаетесь снять, а также может означать, что оно должно быть кратким и по существу.
По данным JunGroup, «Видео длительностью 15 секунд и меньше делятся на 37 % чаще, чем видео продолжительностью от 30 секунд до 1 минуты».
Один вопрос, который многие люди задают при внедрении видеомаркетинга, заключается в том, какой длины должны быть их видео. В первую очередь видео должно длиться от 30 секунд до 1 минуты. Чем короче видео, тем лучше. Тот факт, что видео длится 30 секунд, не означает, что вам следует говорить в очень быстром темпе.
Знаете ли вы, что одноминутное видео просмотрит на 50% больше людей, чем двухминутное? Поэтому, возможно, вам не захочется размещать все важные и ключевые моменты в конце. Ваши посетители этого не увидят. Кроме того, согласно данным Wistia: «Видео продолжительностью от 4 до 5 минут имеет такую же вовлеченность, как и видео продолжительностью от 5 до 10 минут». Это действительно интересные моменты. Вы можете обнаружить, что ваше видео не может длиться меньше минуты. Просто важно убедиться, что ваши предложения будут оценены посетителями на протяжении всего видео. Конечная цель должна состоять в том, чтобы зрители поделились вашими видео.
Совет 5: встраивайте видео в блог и на сайт
Сделайте так, чтобы ваше видео было легко найти. Не просто делитесь своим видео на YouTube или любом другом сайте для обмена видео. Разместите их там, где ваша аудитория их найдет. В вашем блоге и на сайте есть два замечательных места.
Скорее всего, у вас есть раздел ресурсов для ваших электронных книг и/или вебинаров, так почему бы не посвятить раздел своим видео. Этот раздел легко найти, поэтому все ваши видео находятся в одном месте. Ваши посетители не захотят тратить много времени на поиск ваших видео.
Ваш блог. У вас есть подписчики блога и лояльные читатели, которые возвращаются на ваш сайт каждый день или независимо от того, часто ли вы публикуете свой контент. Короткое видео - это то, что они могут легко посмотреть. Иногда у читателей нет 2–4 минут, чтобы прочитать ваш пост. Они хотят узнать самое важное как можно быстрее.
Просто вставьте видео в свой блог и создайте статью, посвященную наиболее важным моментам, затронутым в видео.