Чтобы добиться успеха в маркетинге в социальных сетях, вам нужно играть в долгую игру.
Если вы не публикуете высококачественный контент на постоянной основе в течение нескольких месяцев (или, что более вероятно, лет), вам будет трудно завоевать популярность.
Контент низкого качества стремится извлечь ценность из читателя (обычно путем безжалостной саморекламы), в то время как контент высокого качества бескорыстно доставляет ценность.
На мой взгляд, образовательный контент имеет наивысшую ценность. Когда вы учите кого-то навыку или даете ему знания, которые положительно повлияют на его жизнь, вы завоюете его доверие и повысите узнаваемость своего бренда.
Вот пять брендов, которые предоставляют отличный образовательный контент.
Роскошные волосы
В высококонкурентной нише для наращивания волос большинство брендов привлекают трафик с помощью платной рекламы.
Реклама в Facebook и Google Adwords может быть очень эффективной, но обычно требуются значительные затраты времени и денег, прежде чем вы начнете получать прибыль.
Luxy Hair решили пойти кардинально другим путем - вместо оплаты трафика основатели создали канал на YouTube, посвященный образовательному контенту.
Канал представляет собой исчерпывающий ресурс для учебных пособий по прическам. Если вы хотите знать, как сделать голландские косы, двойные скрученные конские хвосты или двойные булочки, вы найдете высококачественное обучающее видео на канале Luxy Hair.
Стоит отметить, что команда Luxy Hair всегда стремится обучать, а не продавать свою аудиторию. Иногда в видеороликах представлены продукты из коллекции Luxy Hair, но приоритетом всегда является предоставление ценности, а не самореклама.
Этот подход помог Luxy Hair завоевать доверие и создать чрезвычайно прибыльный бренд, выдержавший испытание временем.
Алекс Беккер
Если вы не поклонник жесткой любви и ненормативной лексики, вы, вероятно, не будете поклонником контента Алекса Беккера на YouTube.
Алекс предельно честен и не терпит оскорблений, предоставляя обучающий контент по интернет-маркетингу.
Просмотр одного из его видеороликов о проведении рекламной кампании в Facebook или создании списка адресов электронной почты не оставит вас теплыми и пушистыми внутри, но если вы будете следовать практическим шагам, изложенным перед вами, вы, вероятно, генерировать результаты.
Несмотря на то, что существует много общего интернет-маркетингового контента, Алекс выделяется из-за высокой практичности своего контента.
В отличие от других маркетологов, Алекс недвусмысленно заявляет, что хочет получить прибыль от своей аудитории. Он делает это, предоставляя высококачественный видеоконтент, а затем продвигая бесплатные вебинары, чтобы привлечь людей в свой список рассылки.
Как только вы окажетесь в его списке, он продолжит предоставлять образовательный контент по электронной почте, но он также будет продвигать свою компанию-автоответчик Market Hero.
Поскольку контент Алекса предназначен для маркетологов, он знает, что его аудитория выиграет от автоответчика, поэтому его электронный маркетинг считается полезным, а не спамом.
Гэри Вайнерчук
Как и Алекс Беккер, Гэри Вайнерчук использует социальные сети для обучения своей аудитории маркетингу и предпринимательству, однако он придерживается гораздо более философского подхода, который объясняет метафорами облаков и грязи.
Он описывает облака как «высокую философию того, во что вы верите», в то время как его определение грязи - это «низкоуровневое знание предмета, которое позволяет вам работать против него».
Вы не получите постов с описанием 10 шагов к организации прибыльной рекламной кампании на Facebook от Гэри, но вы получите много информации о высокоуровневом мышлении, необходимом для управления многомиллионными компаниями.
Гэри также мастер адаптировать свой контент для конкретных каналов.
Например, аккаунт Гэри в Instagram полон привлекательных изображений, коротких видеороликов и другого микроконтента, который сразу же производит впечатление. В этом видео он умоляет художников выпускать как можно больше контента, чтобы привлечь внимание, а в другом видео он заставляет людей задуматься о самом ходе своей жизни.
Он хранит свой более длинный и интимный контент для своего канала YouTube, у которого миллионы просмотров.
Dollar Shave Club
Как ведущий производитель оборудования для бритья и ухода за мужчинами, вы ожидаете, что аккаунты Dollar Shave Club в социальных сетях будут переполнены изображениями мужчин, бреющих свои лица.
И хотя этот тип контента широко представлен, Dollar Shave Club также публикует много образовательного контента.
Если у вас возникли проблемы с бритьем усов, это классное изображение научит вас делать это правильно.
Интересно, что образовательный контент Dollar Shave Club касается не только мужского ухода. Бренд публикует контент на самые разные темы, включая здоровье и успех в карьере.
Для большинства людей бритье не является важной частью нашей жизни, однако, когда наш поставщик оборудования для бритья делает все возможное, помогая нам сбросить вес и продвинуться по карьерной лестнице, мы формируем более глубокую связь с брендом.
В конце концов, это Dollar Shave Club, а не Dollar Shave Products. Гуманизируйте свои кампании в социальных сетях.
Продовольственная сеть
Мы все знаем, что еда - одно из лучших удовольствий в жизни, и, учитывая образовательную и визуальную привлекательность социальных сетей, неудивительно, что продовольственные бренды, такие как Food Network, смогли собрать гигантские социальные сети. подпишитесь, опубликовав вкусные рецепты.
Для гурманов короткие видеоролики с рецептами, такие как приведенные ниже, невероятно привлекательны - вы не только получаете практические советы о том, как приготовить еду, но также испытываете неврологические изменения в ответ на изображения, что в конечном итоге делает содержание более привлекательным.
В статье Science Direct говорится, что наш мозг вознаграждает нас за то, что мы смотрим на еду. Это эволюционная адаптация, происходящая от примитивных цивилизаций, где не хватало пищевых ресурсов.
В то время поиск пищи был ключом к выживанию, поэтому нашей физиологической реакцией на то, чтобы увидеть пищу, было подготовить тело к употреблению. В наши дни еды в изобилии, но мы по-прежнему испытываем ту же реакцию, когда видим ее.
Этот процесс известен как визуальный голод, и его можно легко использовать, публикуя визуально стимулирующие видеоролики с рецептами.
Можете ли вы назвать какие-либо другие бренды, которые добились больших успехов благодаря образовательному маркетингу? Пожалуйста, дайте мне знать в комментариях ниже