В последнее время я много исследовал SSL.
Во-первых, это Secure Sockets Layer, но во многих URL-адресах веб-сайтов он более известен как «s» после «http». Вы можете увидеть наши, если посмотрите прямо сейчас в своем браузере.
SSL не является чем-то новым. Google объявил об этом еще в 2014 году, и с тех пор многие сайты начали использовать его на своих сайтах, защищая информацию своих пользователей. В то время это не было важным фактором ранжирования (оно затрагивало менее 1% глобальных запросов).
Во всяком случае, наиболее важным фактором при внедрении SSL было восприятие пользователя. Я имею в виду, вы бы разместили информацию о своей кредитной карте на веб-сайте, на котором нет этого маленького зеленого замка? Наверное, нет.
Сегодня SSL - это больше, чем просто фактор спокойствия, он играет важную роль в рейтинге и авторитете вашего веб-сайта. Если вы еще не перевели свой сайт на SSL, вот несколько важных вещей, которые нужно знать о SEO (и многом другом), когда вы это сделаете.
Но сначала давайте на секунду отступим и поймем, почему мы все здесь.
Почему SSL важен для SEO?
Контент по-прежнему стоит на первом месте, и основной движущей силой этого является органический трафик. Отличный контент имеет множество качеств, но, как и все в жизни, без надлежащего ухода он придет в упадок.
Безопасность данных важна, и большинство данных показывает, что Google отдает предпочтение сайтам, которые серьезно относятся к этому (то есть внедряют SSL).
Неправильная реализация SSL, однако, является одним из примеров того, как техническое SEO может ухудшить ваш рейтинг в поисковых системах, запутать ваши данные и вообще доставить вам дискомфорт.
Так обстоит дело с одним из моих клиентов, колл-центром Ambs, одной из лучших автоответчиков в стране, расположенной в самом сердце США: Мичигане. В конце 2016 года компания перевела свой сайт на SSL-сертификат. В результате они увидели падение органического трафика.
Итак, мы выяснили, почему это происходит, и узнали кое-что.
4 вещи, которые вы могли проигнорировать при переходе на SSL
1 Вам необходимо обновить консоль поиска
Первое, что мы обнаружили, это отсутствие нужных данных - мы даже не могли понять, почему это происходит.
Когда вы переключаете свой сайт на SSL, нужно сделать много вещей, но одна из самых важных с точки зрения входящего трафика - это создание нового свойства в консоли поиска Google - по сути, отправка URL-адреса и поднятие руки. в Google, чтобы обратить внимание на новую версию вашего сайта.
Примечание. Вам следует создать свойство Search Console для каждой версии вашего веб-сайта. (https://www.domain.com, https://www.domain.com, https://domain.com, https://domain.com и т. д.) Для домена вершины вам, возможно, придется покопаться чуть дальше, но это выходит за рамки этой статьи.
Создать новый ресурс не так уж сложно:
- Перейдите в консоль поиска Google и войдите в систему.
- Нажмите «Добавить свойство».
- Введите свой
- Нажмите «Добавить».
- Подтвердите право собственности на сайт. Самый простой способ - Google Analytics (GA). Если вы являетесь администратором GA, вы уже проверены. Если нет, то скопируйте код подтверждения в ту часть вашего веб-сайта, которая будет хорошей ставкой.
- Отправьте карту сайта и терпеливо дождитесь заполнения данных.
Без правильной настройки Search Console вы не сможете собирать данные на своих страницах, отправлять (или повторно отправлять) карту сайта или проверять/исправлять ошибки, которые Google обнаруживает при сканировании вашего сайта.
В конце концов, это даст вам ТОННУ данных, которые вы сможете использовать для многократного улучшения вашего веб-сайта и вашего контента.
2: То же самое и с Google Analytics
Второе, что мы заметили при работе с Ambs, это неточность Google Analytics.
Как и в Search Console, аналитику необходимо обновить для поддержки SSL, поскольку это один из лучших способов оценить, оказал ли SSL влияние на рейтинг вашего веб-сайта и SEO. Без этого вы будете гадать, а если будете гадать, то не примете хороших маркетинговых решений.
Это нужно сделать в двух местах административной области Google Analytics: «Настройки свойств» и «Настройки просмотра»
- Откройте портал Google Analytics и нажмите «Администратор» в нижней части страницы.
- Выберите правильную учетную запись из раскрывающегося списка «Учетная запись». В раскрывающемся списке «Свойства» выберите свойство, которое хотите обновить.
- Нажмите «Настройки свойств».
- Выберите https:// из раскрывающегося списка URL-адрес по умолчанию.
- Сохраните изменения, нажмите стрелку назад в левом верхнем углу.
- Повторите шаги 3–5, но вместо «Настройки свойств» нажмите «Просмотр настроек».
Наконец, запишите, когда был произведен переход на SSL. Запишите это на стикере на мониторе, установите напоминание в календаре, но обязательно измеряйте органический трафик за 30, 90 и 180 дней с момента переключения.
Это лучший способ понять, как переход на SSL повлиял на ваш рейтинг.
3: Вы потеряете трафик
Как и в случае с большинством изменений вашего веб-сайта на уровне домена, после перехода на SSL вы, вероятно, заметите снижение органического трафика. Даже тяжеловес Moz заметил снижение трафика после перехода на https примерно на 11%.
Нет другого выхода. Алгоритм Google работает не так быстро, как вы, поэтому не ждите немедленного повышения рейтинга.
4: Но ты получишь это обратно
Moz увидел, что трафик вернулся к нормальному уровню примерно через 3 месяца. Для вас это может быть быстрее или медленнее. На самом деле есть только один способ узнать.
Большинство маркетинговых команд используют Google Analytics или HubSpot для мониторинга трафика, что также объясняет переход на SSL. Вот краткое руководство о том, как изменить для этого вашу Google Analytics.
Суть: переход на SSL сложен
Но есть и положительный момент, если вы используете HubSpot.
Многие из наших клиентов (и мы) используют службу SSL HubSpot для управления большей частью этого процесса, и хотя существует несколько уровней для тех предприятий, которым нужен продукт высшего качества, стандартная версия подходит для 99 %.
И самое главное, это бесплатно с дополнением для веб-сайта.
Вам все равно придется провести серьезный контроль качества, особенно ресурсов веб-сайта, чтобы убедиться, что изображения, скрипты, CSS и плагины работают правильно, но это дополнение устранит самый большой барьер - технический сторона - переход на SSL для вашего сайта..
Не уверены, правильно ли вы настроили SSL-сертификат? Зайдите в Qualys SSL Labs и отправьте свой URL-адрес, чтобы получить оценку.
Нужна помощь с редизайном веб-сайта на платформе веб-сайтов HubSpot? Поговорите с нами.