Вашей компании нравится идея выхода на зарубежные рынки? В Китае насчитывается более 618 миллионов граждан, подключенных к Интернету. Китайский рынок жаждет новых захватывающих продуктов, отражающих культурные особенности Китая. Но как ваша компания или организация может достичь Азии с помощью эффективного маркетинга в социальных сетях?
Опубликовать в социальных сетях на китайском языке
Когда вы ищете продукт или услугу, что является одним из основных требований для вас, чтобы потратить время на чтение того, что может вас заинтересовать? Конечно, это должно быть на понятном вам языке! Из-за языкового барьера подавляющее большинство китайских интернет-пользователей придерживаются сайтов на китайском языке. Это связано не только со строгими ограничениями на использование Интернета, но и с тем фактом, что английский не является обязательным языком на основной образовательной платформе Китая. Если вы хотите охватить большинство китайских пользователей социальных сетей, ваши сообщения должны быть переведены на китайский язык компетентным носителем языка.
Избегайте публикации на сайтах, запрещенных правительством Китая
Хотя многим из нас посчастливилось называть Соединенные Штаты своим домом, китайское правительство строго регулирует Интернет в Китае. Если пользователи из Китая не используют один из лучших VPN для Китая, ваша цель вряд ли увидит ваше сообщение, если оно не размещено на одобренном правительством сайте. Пусть вас не пугает это ограничение! Просто подумайте об этом как об еще одном вызове в постоянно развивающейся игре маркетинга в социальных сетях. Такие сайты, как Weibo, Tencent Qzone и TencentQQ, отлично подходят для начала.
Китайские потребители ценят традиции и китайские бренды
Один из способов убедиться, что ваша реклама оказывает максимальное влияние, будь то в социальных сетях или нет, - это запустить дочерний бренд для вашей компании в Китае. Случайному наблюдателю этот бренд должен показаться китайским и соответствовать культурным традициям Китая. Это потребует немного юридических ноу-хау и инвестиций, но результаты будут гораздо более эффективными, чем попытка рекламировать иностранный бренд потребителям в материковом Китае.
Используйте прозу, стихи и изображения в рекламе, ориентированной на китайскую аудиторию
В то время как западная цивилизация может ценить захватывающие слоганы в социальных сетях в сочетании с обширной информацией на веб-сайте, китайские потребители имеют богатую традицию использования изображений и стихов для обмена важной информацией с большой аудиторией. Это одна из причин, по которой так важно работать с носителем китайского языка и писателем при разработке вашего рекламного контента. Можете ли вы представить себе попытку написать запоминающееся стихотворение на английском языке, если бы у вас было только базовое понимание языка? Китайский язык (мандарин) очень многогранен и требует тщательного структурирования наряду с эффектными изображениями, которые уважают культурные традиции, чтобы донести рекламные темы до дома.
Написав свои рекламные объявления на китайском языке и опубликовав их на одобренных правительством сайтах, вы добьетесь наибольшего успеха при размещении рекламы для китайских потребителей. Сочетайте эти стратегии с рекламой, включающей остроумную прозу и изображения, связанные с китайской культурой, и вы будете на верном пути к значительному расширению охвата вашей компании или организации!