Курирование контента - это мощное средство, оно повышает видимость и взаимодействие с пользователем - две вещи, от которых многие компании никогда не устанут. Но, к сожалению, он никогда не станет основой успешной маркетинговой стратегии.
Вот несколько причин, по которым вам следует использовать курирование только в качестве дополнения к вашим более широким маркетинговым и информационным усилиям.
1. Это меняет то, как вас воспринимают
Reddit - это большой сайт, это известный сайт, и он получает миллиарды посещений ежедневно, но это не авторитет. Это краудсорсинговый и управляемый краудсорсингом контент. Там можно найти много интересного, но авторитета не хватает.
Ценность курирования контента заключается в просеивании Интернета в поисках наиболее интересных и релевантных элементов, и это ценность, которую люди увидят в вас. Вы становитесь сводной лентой, а не авторитетом.
2. Вы теряете голос
Курирование контента отлично подходит для ваших создателей контента, поскольку оно дает им свободное время или облегчает нагрузку. К сожалению, курирование контента также может ослабить силу и ясность вашего сообщения и голоса. Вы можете согласиться с тем, что только что поделились, но это не ваш голос, и остальная часть их работы может содержать сообщения, которые не соответствуют вашему брендингу.
Подумайте, какие сообщения вы видите от друзей на Facebook. Если они делятся достаточным количеством сообщений от определенной политической партии, вы можете начать думать, что они состоят в этой партии, даже если это не так. Вы можете обуздать это, добавив свой собственный комментарий, но это похоже на прилив, и вы не можете остановить его, чтобы он в конечном итоге не окрасил ваш бренд.
3. Все так делают
Reddit, LinkedIn, Upworthy - все участвуют в игре по курированию контента в той или иной форме. Курирование контента не делает вас особенным. В лучшем случае это может привлечь к вам дополнительное внимание. И хотя любая мелочь помогает, этого недостаточно, чтобы получить реальное преимущество на рынке.
4. Вы создаете авторитет других людей, а не свой собственный
Одним из лучших способов курирования контента является создание пула надежных создателей контента, от которых вы можете регулярно получать информацию. Вытягивайте из этого пула достаточно часто, и вы начнете укреплять их авторитет, а не свой.
Подумайте, почему вы делитесь их сообщениями, а не создаете свои собственные. Чаще всего это происходит потому, что то, что они сделали, лучше или более проницательно, чем то, что, по вашему мнению, вы могли бы придумать. В конечном счете, то, чем делятся, привлекает внимание, а не то, кто этим делится.
Курирование контента по своей сути не является чем-то плохим - на самом деле, это один из лучших инструментов, которые вы можете иметь в своем маркетинговом наборе. Но это все, инструмент. Ни в коем случае, это не должно стать основной частью вашей кампании или процесса. Он может дополнять и улучшать контент, который вы создаете, но не должен быть звездой.
Сохраните курирование контента в рамках маркетинговой команды, и у вас все получится.