В 1996 году Билл Гейтс сказал нам: «Контент – это король», и Google продолжает напоминать нам об этом каждый день.
Как маркетолог в 2016 году, вы теперь понимаете важность создания контента – и в большом количестве. Однако контент также является одной из главных проблем для большинства компаний, когда дело касается их онлайн-маркетинга.
Процесс создания хорошего контента не всегда прост и может занять очень много времени, но есть несколько способов ускорить этот процесс и развить новые идеи.
Вот четыре креативные идеи для быстрого создания лучшего контента.
1. Станьте репортером на HARO
HARO, также известный как «Помощь репортеру», - отличный (и крайне неиспользованный) ресурс для создания контента.
Это растущее сообщество состоит из более чем 100 000 пиарщиков, предприятий и организаций, которые подписаны на ежедневные запросы от журналистов, блоггеров и репортеров, которые ищут экспертные источники.
HARO рассылает пакеты по 40-60 «запросов» три раза в день своему большому списку подписчиков.
Итак, с одной стороны, у HARO есть «исходное» преимущество.
Подписка, просмотр запросов и размещение контента в любой сфере, связанной с вашей отраслью, дает вам возможность стать участником этой компании или журналиста.
У вас есть возможность получить обратные ссылки и реферальный трафик, если выбрана ваша презентация, а также зарекомендовать себя как влиятельный человек в отрасли.
Однако, когда дело доходит до создания контента, в HARO есть «репортерская» часть, где блоггеры и такие организации, как вы, могут отправлять свои собственные запросы для получения информации. Это золотая жила для создания уникального высококачественного контента, который будет генерировать ссылки и репосты.
Вот подробный пример использования HARO для создания контента:
Допустим, вы пишете электронную книгу «X советов по покупке программного обеспечения для автоматизации маркетинга для розничной торговли». У вас есть базовое представление о вашем предложении, понимание целевой аудитории и срок запуска. Перейдите в HARO и создайте запрос.
Создание запроса в HARO
Во-первых, вам нужно точно указать тип «экспертов», которым вы хотели бы предоставить информацию в качестве источников вашего контента. Например, «Лица, принимающие решения в малых и средних розничных компаниях. Должен иметь опыт работы с процессом закупок программного обеспечения для автоматизации маркетинга».
Это очень важный шаг к тому, чтобы на ваш запрос ответили нужные люди.
Вы также захотите точно указать тип информации, которую вы запрашиваете в источниках.
Вы можете задавать вопросы и приводить истории и примеры из реальной жизни. Не забудьте сообщить источникам, что вы хотели бы отдать им должное за их идеи, запросив в соответствии с требованиями ссылку на их веб-сайт, профиль LinkedIn и/или краткую биографию.
Примечание: Если с первого раза вам не удастся сделать много передач, не расстраивайтесь.
У вас есть возможность отправить дополнительные запросы и переработать резюме/заголовок. Вы также можете отправить еще один запрос, если считаете, что полученные ответы не соответствуют действительности или слишком общие.
Как только предложения начнут поступать, рассортируйте их и примите то, что вы планируете использовать для создания своей электронной книги.
Построение отношений с помощью HARO
Еще одно преимущество использования HARO - это отношения, которые вы можете построить. Презентации, которые вы получаете от сообщества HARO, могут исходить от некоторых влиятельных лиц, других компаний и даже конкурентов.
У вас есть возможность построить отношения совместного маркетинга, получить представление о потенциальных клиентах и взаимодействовать с влиятельными лицами в вашей сфере.
Результатом этих усилий станет интересный и уникальный контент, который поможет вам лучше связаться с вашей целевой аудиторией.
Бонус: Источники HARO любят получать от вас ссылку на опубликованную статью, чтобы они могли поделиться ею (то есть больше трафика и обратных ссылок!)
2. Используйте социальные сети и форумы
Прислушиваться к своей целевой аудитории и взаимодействовать с ней - лучший способ создать контент, который ей действительно нужен.
Если вы чувствуете, что застряли при написании статьи или предложения в блоге, зайдите в популярную социальную сеть или на форум вашей отрасли.
Посмотрите, что спрашивают люди и как сообщество отвечает на эти вопросы.
Конечно, первый совет - присоединяйтесь, задавайте вопросы и присоединяйтесь к обсуждению, но, кроме того, верните это обсуждение на свой веб-сайт!
Создайте статью в блоге или предложите ответ на самые популярные вопросы или ответы.
Для создания контента вы можете даже использовать цитаты из социальных дискуссий (с разрешения, конечно). Вы также можете процитировать любые упомянутые ресурсы и предоставить обратную ссылку (эти ссылки помогают повысить ваш рейтинг в поиске, даже если вы отправляете людей с вашего сайта). После публикации обязательно вернитесь к первоисточнику и разместите ссылку на свой контент.
3. Создавайте «обновленные» версии старого контента
Многие маркетологи забывают о возможностях создания контента, которые находятся прямо у нас под носом.
Взгляните на свою аналитику и найдите самый популярный существующий контент в своем блоге или на веб-сайте.
Если это старая статья в блоге, выполните быстрый поиск в Google нового контента по этой теме, а затем напишите «дополнительную» статью с цитатами из вашей исходной и обновленной информации со ссылками на новые ресурсы и включая до -датная статистика.
4. Перепрофилирование опубликованного контента
Перепрофилирование - отличная тактика, помогающая повысить рейтинг по ключевым словам и быстро обновлять контент.
Скорее всего, вы написали три или четыре блога на одну и ту же тему или идею. Соберите эти блоги вместе, добавьте введение и заключение (а также любую новую информацию), и вы получите новое предложение!
Не забудьте вернуться к исходным блогам и обновить призыв к действию нового предложения после публикации.
В том же примечании электронная книга или техническое описание также могут быть разбиты на два или три блога. Это отличный способ привлечь больше трафика и конверсий на целевую страницу электронной книги, по сути давая читателю «дразнить» контент.
Вывод
Создание контента не должно быть сложным и затяжным процессом.
Каждый хочет создавать «лучший» контент в сети, и легко увязнуть в деталях создания, редактирования, проверки и улучшения, но помните; чтобы действительно понять, является ли что-то «лучшим», вам нужно это опубликовать!
Использование реальной информации о вашей целевой аудитории и проверенных популярных тем - идеальный способ быстро создать качественный контент. Протестируйте эти методы и посмотрите, какой из них лучше всего подходит вам для получения результатов!