Цифровые маркетологи знают о расширенном таргетинге, который доступен им через рекламную платформу Facebook. Возможность таргетинга по годовой зарплате и страницам, которые пользователи посещают в социальной сети, имеет огромное значение с точки зрения поиска вашей целевой аудитории, но рекламодатели могут сделать гораздо больше с помощью рекламы в Facebook, чтобы повысить эффективность кампании и убедиться, что они получают максимальную отдачу от своих маркетинговых долларов.
Давайте поговорим о них.
Параметры UTM
Если вы занимаетесь цифровым маркетингом, то знаете, насколько важно отслеживать взаимодействие с вашими объявлениями, поэтому вам нужно использовать параметры UTM для отслеживания взаимодействия с вашими объявлениями на сайте в Google. Аналитика.
Просто зайдите в Google URL Builder и создайте свои пользовательские параметры, чтобы вы могли видеть, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом после перехода по объявлению. Просто убедитесь, что вы используете «Facebook» в качестве источника кампании, а затем выберите название кампании, которое вы сможете отличить при просмотре всех кампаний в Google Analytics. Мой совет - добавить «Facebook» в название кампании, чтобы вы могли легко отфильтровать и найти кампанию в Analytics.
Используя настраиваемые UTM-метки, вы сможете отслеживать время нахождения на сайте, количество страниц за сеанс, показатель отказов и многое другое в своей рекламе на Facebook, что поможет определить, насколько ваша кампания актуальна и привлекательна для пользователи.
Отслеживание конверсий на Facebook
Какой смысл запускать рекламную кампанию, если вы не знаете, что вы от нее получите? С таким же успехом можно просто купить рекламный щит и надеяться на лучшее.
Это если вы не используете функцию отслеживания конверсий Facebook, чтобы вы могли определить и измерить успех своей рекламной кампании на Facebook. Как и в Google AdWords, в Facebook есть пиксель конверсии, который вы можете вытащить и разместить на своей странице подтверждения, чтобы отслеживать конверсии из вашей рекламной кампании.
Независимо от того, являетесь ли вы компанией по привлечению потенциальных клиентов, пытающейся отслеживать потенциальных клиентов и сбор данных, или брендом электронной коммерции, который хочет отслеживать продажи через Facebook, вам необходимо использовать пиксели конверсии, чтобы отслеживать успех своих кампаний.
По мере того, как вы начинаете видеть, что приводит к конверсиям, а что нет, вы можете активно принимать обоснованные решения в рамках своих кампаний благодаря данным, которые вы получаете в результате отслеживания.
Пользовательские аудитории: трафик веб-сайта
Вы когда-нибудь были на веб-сайте, а затем переходили на свою страницу в Facebook и видели рекламу этого веб-сайта?
Это называется ремаркетингом, также известным как ретаргетинг, и раньше его можно было получить только через сторонние компании, такие как AdRoll и Perfect Audience. Так было до тех пор, пока Facebook не разработал индивидуальную аудиторию и, что более важно, индивидуальную аудиторию, которая позволяет вам ориентироваться на людей, которые уже были на вашем сайте раньше.
Если вы когда-либо использовали ремаркетинг через Google AdWords или AdRoll, то вы знакомы с процессом размещения кода/пикселя ремаркетинга на своем веб-сайте, чтобы вы могли использовать файлы cookie в веб-браузерах пользователей, заходящих на ваш веб-сайт. - это тот же процесс с пользовательской аудиторией «Трафик веб-сайта» в Facebook Ads.
После того, как код Facebook будет размещен на вашем веб-сайте, ваш список начнет заполняться, и вы сможете показывать рекламу пользователям, которые были на вашем веб-сайте раньше, поэтому вы знаете, что они уже вовлечены. Чтобы копнуть глубже, вы можете сегментировать свой список по пользователям, которые были на определенных страницах вашего сайта. Итак, если они перешли на страницу продукта и не купили, почему бы не поразить их купоном на 10% скидку в их новостной ленте Facebook, чтобы стимулировать эту продажу? Это не ежу понятно.
Использование этого типа пользовательской аудитории гарантирует, что вы тратите свои маркетинговые средства с умом, размещая рекламу перед более заинтересованной аудиторией, которая с большей вероятностью конвертируется.