Расширенные кампании меняют правила игры. Они значительно облегчают малым местным предприятиям получение рентабельности инвестиций в мобильную поисковую рекламу. Увеличьте количество кликов и конверсий в своих мобильных кампаниях с помощью этих трех новых или обновленных расширений объявлений.
С недавним анонсом расширенных кампаний Google значительно упростил мобильную рекламу для обычного рекламодателя. Ранее Google советовал маркетологам создавать отдельные кампании с таргетингом на разные местоположения и типы устройств, чтобы обеспечить рентабельность инвестиций в мобильную рекламу. Это быстро стало слишком сложным и трудоемким для большинства рекламодателей, особенно малого бизнеса.
Теперь, благодаря расширенным кампаниям, пользователи AdWords могут таргетировать пользователей мобильных устройств с помощью тех же кампаний, которые они используют для поиска на настольных компьютерах. Достаточно установить флажок, который сообщает Google, что вы хотите, чтобы данное объявление отображалось на мобильных устройствах.
Лучший способ оптимизировать качество рекламы для мобильных пользователей - воспользоваться расширениями объявлений - улучшениями, которые сделают ваше объявление более привлекательным и кликабельным для мобильных пользователей.
Вот три лучших новых или полностью обновленных рекламных расширения, которые следует использовать в мобильных кампаниях для увеличения количества кликов и конверсий.
1. Расширения предложений
Расширения предложений - это совершенно новая функция, которая не была общедоступной до этой недели! Этот замечательный новый тип расширения позволяет вам прикрепить к вашему объявлению AdWords предложение, которым можно воспользоваться (например, купон, скидку или скидку). На мобильном устройстве это выглядит так:
Когда пользователь нажимает на ссылку расширения предложения, он попадает на целевую страницу, размещенную в Google. Оттуда они могут распечатать предложение или сохранить его, отправив в раздел «Мои предложения» для дальнейшего использования в магазине.
Расширения предложений - это последняя попытка Google войти в сферу предложений, ставшую популярной благодаря таким компаниям, как Groupon и Living Social. Более масштабные схемы, такие как Google Offers, не смогли добиться успеха, но расширения предложений могут оказаться действительно полезными для рекламодателей, особенно в сочетании с расширениями местоположений (см. ниже). Преимущества включают в себя:
- Больше посещаемости: Расширения предложений дают рекламодателям возможность превратить онлайн-интересы в трафик в магазине, что с большей вероятностью приведет к множественным покупкам или повторным посещениям.
- Лучшее измерение рентабельности инвестиций: Расширения предложений значительно сокращают разрыв между онлайн- и офлайн-активностью. Google отслеживает, сколько пользователей сохраняют и распечатывают ваше онлайн-предложение, чтобы пользователи могли лучше оценить рентабельность инвестиций.
- Простой способ заключать сделки: Заключение сделки с Groupon, как известно, рискованно для малого бизнеса и часто приводит к появлению толп разовых клиентов, что в конечном итоге приводит к убыткам. Расширения предложений легко настроить с гораздо меньшим потенциальным риском.
2. Расширения адресов
По крайней мере, каждый третий мобильный поиск имеет локальную направленность, поэтому, если вы относитесь к тому типу компаний, которые могут извлечь выгоду из локального поиска на мобильных устройствах, вам необходимо воспользоваться преимуществами адресов. Расширения "Адреса" позволяют добавлять в объявление данные о местоположении вашей компании, например номер телефона и адрес.
В сочетании с расширениями «Звонок по клику» (см. ниже) этот номер телефона становится интерактивным, поэтому пользователи мобильных устройств могут позвонить вам одним щелчком мыши. Преимущества для вас, рекламодателя, включают:
- Большое и более заметное объявление: Информация о местоположении на базовом уровне добавляет больше строк в ваше объявление, поэтому оно будет больше выделяться на фоне конкурентов. с использованием адресов.
- Дайте пользователю то, что ему нужно сейчас: Пользователи мобильных устройств, как правило, находятся дальше по воронке продаж, чем пользователи настольных компьютеров. Они в пути, в вашем районе, и им нужно что-то прямо сейчас. Если вы сразу же сделаете свое физическое местоположение или номер телефона доступным без необходимости поиска на вашем сайте, это увеличит вероятность того, что они позвонят вам или зайдут в ваш магазин.
3. Нажмите, чтобы позвонить на добавочный номер
Расширения «Нажмите, чтобы позвонить» сделают ваш номер телефона интерактивным, чтобы пользователю мобильного телефона достаточно было щелкнуть номер, чтобы заказать пиццу на самовывоз или записаться на экстренное лечение корневого канала.
Опять же, поскольку мобильные пользователи, как правило, являются «горячими» лидами, в том смысле, что они готовы к немедленной конверсии, крайне важно сделать пути к конверсии максимально плавными, иначе вы можете потерять эти лиды из-за конкурент.
По словам Суроджита Чаттерджи из Google, менеджера группы продуктов глобальной мобильной поисковой рекламы: «Когда рекламодатель использует объявления «Звонок по клику» с номерами телефонов и адресами, мы видим средний рост CTR на 6-8 %.”
Путь к конверсии становится очень ясным: кто-то ездит в вашем районе и ему нужны новые дворники, он выполняет поиск магазина автозапчастей на своем телефоне и видит ваше объявление, которое показывает ему, что вы находитесь в двух кварталах отсюда.
Если включены расширения «Нажми для звонка», они смогут сразу же позвонить вам и узнать, есть ли у вас товар на складе. Если у вас есть продление предложения со скидкой на дворники, они с большей вероятностью приедут прямо к вам.
Мобильные кампании проще и измеримее
Расширенные кампании меняют правила игры, поскольку они значительно упрощают малым местным предприятиям получение рентабельности инвестиций в мобильную поисковую рекламу. Это те виды бизнеса, которые могут получить максимальную выгоду от мобильного поиска, но (из-за ограничения по времени и бюджету) при предыдущей системе реже всего размещали рекламу на мобильных устройствах.
У вашего бизнеса уже есть стратегия мобильной рекламы? Если нет, то сейчас самое время!