Платный поиск, также известный как PPC, является важным инструментом для вашей стратегии цифрового маркетинга, но проблема в том, что если вы не работаете с агентством или экспертом, вы, вероятно, делаете несколько ошибок, которые серьезно повлияет на эффективность вашей кампании и, в конечном итоге, на вашу прибыль.
Давайте рассмотрим три ошибки PPC, которые вы, вероятно, совершаете, чтобы начать получать более высокие результаты от своих кампаний Google AdWords.
Вы не защищаете свой бренд
Защита вашего бренда важна на самых разных уровнях, особенно если вы работаете в высококонкурентной отрасли.
Когда вы в последний раз искали в Google название своего бренда, чтобы узнать, участвует ли в торгах ваш конкурент? Да все верно. Ваши конкуренты могут делать ставки на название вашей торговой марки - они просто не могут упоминать об этом в своем рекламном тексте.
Помимо защиты вашего бренда от конкурентов, у рекламы вашего бренда есть и другие преимущества. Многие люди не считают, что они должны платить за то, чтобы пользователи нажимали на рекламу их торговой марки, но если учесть, что вполне может быть три платных поисковых объявления и список карт еще до того, как появится первый органический результат. показано, это имеет смысл, так как реклама и списки карт переместили ваш органический результат № 1 ниже сгиба.
Кроме того, я заметил прямую корреляцию с точки зрения положительных результатов для моих клиентов, когда они используют интегрированную стратегию, которая включает в себя как платный, так и обычный поиск.
Вы не отслеживаете все, что можете
Надеемся, вы используете отслеживание конверсий Google и у вас есть код конверсии на странице подтверждения после продажи или заполнения формы, но вы можете отслеживать гораздо больше, чтобы добавить атрибуцию в свои кампании.
Как что, спросите вы?
Ну, для начала вы должны связать свои аккаунты Google AdWords и Analytics, чтобы данные могли проходить друг через друга. Таким образом, вы можете импортировать свои цели Google Analytics как конверсии в AdWords.
Итак, я имею в виду, что вы можете использовать такие вещи, как отслеживание событий в Google Analytics, чтобы отслеживать такие вещи, как количество людей, нажимающих на вашу функцию чата, или количество браузеров, которые загружают вашу электронную книгу или белый бумагу, а затем импортируйте ее в AdWords, чтобы увидеть дополнительную ценность, которую дает контекстная реклама.
Чтобы действительно измерить успех платного поиска, вам нужно отслеживать все и вся.
Вы игнорируете показатель качества
Это большой запрет.
Показатель качества - это алгоритм Google, который позволяет убедиться, что вы предоставляете пользователям отличный пользовательский опыт и релевантны вашему контенту.
Под этим я подразумеваю, что Google сканирует вашу целевую страницу и проверяет, используете ли вы одни и те же ключевые слова в своих кампаниях и тексте объявления на целевой странице. Если да, то вы, скорее всего, увидите в своих кампаниях (на уровне ключевых слов) высокие показатели качества (QS основан на шкале от 1 до 10, поэтому любой балл 6+ - это хорошо). Преимущество наличия высокого показателя качества, помимо того факта, что ваш контент будет более релевантным для пользователя, состоит в том, что Google «вознаграждает» вас более низкой ценой за клик, и вы, вероятно, также увидите, что ваши CTR также увеличатся.
Подсказка. Если вы не можете найти свой показатель качества, значит, вам нужно включить столбец на уровне ключевого слова. Перейдите к столбцам > Атрибуты > Качество. счет и вуала.
Если вы обнаружите, что ваши ключевые слова нацелены, но у вас по-прежнему низкие показатели качества, попробуйте добавить эти ключевые слова на свою целевую страницу (в органическом веществе) и посмотрите, увеличится ли их количество.
В любом случае показатель качества должен быть главным приоритетом для оптимизации кампании.