Быстро - Торт или мороженое? Сальса или кесо?
Жизнь Софи полна выбора, и, как целостная методология, таков и входящий маркетинг.
Когда дело доходит до реализации стратегии входящего маркетинга, может быть сложно (и, честно говоря, опрометчиво) выбрать тактику, которую вы хотели бы использовать для своего бренда. От ведения блогов и SEO до социальных сетей, части Inbound настолько переплетены и важны сами по себе, что выбор только одного или двух, на которых можно сосредоточиться, в конечном итоге может оставить общую картину и путь к завершению незавершенным.
Но, к сожалению, иногда у тебя нет выбора. Возможно, у вашей организации нет бюджета или у вас мало времени.
Какова бы ни была причина, иногда вам нужно расставить приоритеты в своих инициативах и предпочесть одно другому. Поскольку ваш веб-сайт является центром большей части входящей активности, он часто начинается с вашего веб-сайта.
С этой идеей я обратился к своим коллегам из IMPACT и в тяжелые времена спросил их:«Какую страницу/часть любого входящего веб-сайта вы считаете самой важной?»
Вот что они сказали:
Путешествие пользователя
“Без оптимизированного, хорошо продуманного и проверенного пути пользователя ваши пользователи не будут иметь четкого направления после перехода на ваш сайт. Независимо от того, на какую страницу они попадают, они должны быть в состоянии найти свой путь в течение 30 секунд. Если вы не пройдете этот тест, вы подведете и своих пользователей.
Это непростая задача, но, используя правильное тестирование и отслеживание (HotJar, я смотрю на вас), вы можете итеративно улучшать свой сайт и создавать потрясающий путь пользователя». -Вин Гаэта, технический руководитель
Домашняя страница
«Для меня домашняя страница - это самая важная страница любого веб-сайта (сфокусированного на входящем трафике или нет). Домашняя страница - это первое, а иногда и единственное впечатление, которое компания произведет на потенциального клиента.
Основываясь на прошлом опыте, я редко перехожу на другие страницы сайта, если домашняя страница 1. выглядит не очень хорошо, 2. не работает должным образом или 3. не дает мне любой намек на то, что они делают. Любое или все из этих действий заставят меня немедленно покинуть сайт и посетить конкурента». -Аманда Леклер,Менеджер клиентских ресурсов
“Домашняя страница. Это первое впечатление о вашем веб-сайте, и мы все знаем, как быстро создается первое впечатление и как долго оно сохраняется. Если домашняя страница по какой-то причине не загружается должным образом или работает неуклюже, я закрою сайт и найду что-нибудь получше. Если мне помешают достичь цели по переходу на домашнюю страницу, я отскочу. Хотите создать отличную домашнюю страницу, привлекающую посетителей? Узнайте, чего они сразу хотят от вашего веб-сайта, и облегчите им поиск». -Деррик Вайс, менеджер по работе с клиентами
Контент
“Контент, конечно. Мы все слышали это миллион раз; «Контент - король», и люди не ошибаются, когда говорят это. Контент - это то, что мы используем для создания эмоциональных связей с нашими потенциальными клиентами, что мы используем, чтобы устранить разногласия на целевых страницах и решить проблемы людей. Веб-сайт может иметь великолепный дизайн, но он неэффективен без качественного контента. Это основа любого сайта и стратегии». -Джо Ринальди,Креативный руководитель