Что чаще всего происходит в течение дня?
Вашу поездку домой замедлила семья фламинго, переходящая автостраду?
Или… вы нажимаете на рекламный баннер?
Если вы сомневаетесь в выборе, вы не одиноки.
Недавние исследования показали, что до 60% людей страдают баннерной слепотой; состояние, при котором они настолько привыкли видеть рекламные баннеры на веб-сайтах, что подсознательно игнорируют их. Так почему же компании до сих пор тратят ценные маркетинговые доллары на рекламу баннеров? Если вы не видите окупаемости инвестиций в баннерную рекламу, пришло время рассмотреть альтернативы.
Призывы к действию
Релевантные призывы к действию на вашем сайте - важная часть входящего маркетинга. Например, когда вы публикуете новую статью в блоге, соответствующий призыв к действию, размещенный под публикацией в блоге, оказывается гораздо более эффективным.
Это работает лучше, чем баннер на вашем сайте, потому что посетители вашего сайта приучены игнорировать баннеры и потому что вы предоставляете дополнительную ценность целевой аудитории, которая уже заинтересована в том, что вы предлагаете. Только не ссылайтесь на несвязанный контент ради добавления ссылок. Если ваше дополнение не принесет никакой пользы, вы только будете раздражать своих читателей. Все дело в обеспечении контекста.
Если у вас нет нового предложения по поводу вашего контента, ничего страшного. Используйте те предложения, которые у вас уже есть. Например, мы создали электронную книгу по событийному маркетингу, к которой мы можем обращаться, когда публикуем новую статью о выставках.
Это обеспечивает контекст и добавленную стоимость.
Социальные сети
Ваша аудитория в социальных сетях - более целевая аудитория, чем та, которую вы могли бы охватить с помощью баннерной рекламы на другом веб-сайте. Те, кто подписан на вас в социальных сетях, решили получать ваш контент. Воспользуйтесь этим, направляя их на свой сайт как можно чаще.
Рассмотрите также продвигаемые посты Facebook. Продвигаемые публикации (ранее называемые продвигаемыми публикациями) делают ваши публикации более заметными для вашей аудитории и дают вам возможность также публиковать сообщения для друзей ваших поклонников. Стоимость этого зависит от размера вашей аудитории и вашего бюджета.
Однако вы можете выбрать, насколько таргетированной будет продвигаться публикация, поскольку выбор аудитории, а также других важных демографических характеристик делает это гораздо более привлекательным и эффективным средством продвижения по сравнению с баннерной рекламой.
Гостевой блог
Гостевой блог - отличный способ привлечь новую аудиторию и расширить свой список контактов. Включив призыв к действию, который возвращает читателей на ваш сайт из блога, вы предоставляете новым читателям простой способ найти больше вашего контента. Ключевым моментом является определение лучших возможностей для гостевого блоггинга. Подумайте о возможностях, которые позволят максимально охватить соответствующую аудиторию.
Большинство приглашенных блоггеров ссылаются на свой сайт, но, делая дополнительный шаг и давая ссылку на конкретное предложение на своем сайте, вы показываете, что можете предоставлять дополнительный соответствующий контент, давая вам дополнительную возможность позиционируйте себя как эксперта в своей области. Это поможет вам использовать свое гостевое место для привлечения большего количества подписчиков.
Если после оценки успеха вашей баннерной рекламной кампании вы решите, что не получаете ожидаемой окупаемости инвестиций, то пришло время рассмотреть эти более экономически эффективные альтернативы. Эти данные позволяют нам определить, насколько успешна каждая из наших маркетинговых инициатив. Отслеживайте, измеряйте и, самое главное, корректируйте.