В эпоху мобильных устройств нет ничего, что ваши потенциальные клиенты жаждут больше, чем потрясающий визуальный, креативный и привлекательный контент.
И картинка стоит тысячи слов (или лайков).
Визуальный контент имеет ключевое значение, потому что люди запоминают 80% того, что видят, по сравнению с 20% того, что читают, и 10% того, что слышат. Итак, что вы хотите, чтобы ваш визуальный контент говорил о вашем бренде?
Вам следует не только размещать больше фотографий и видео в социальных сетях, но и отличной платформой для взаимодействия с вашим контентом является Instagram. Благодаря более чем 400 миллионам активных пользователей ежедневно, использование Instagram удвоилось за последние два года.
Хотя Instagram, возможно, не является подходящей социальной платформой для каждого бренда, взаимодействие с брендами в Instagram в 84 раза выше, чем в Twitter, и в 10 раз выше, чем в его собственной материнской компании Facebook. Хотя привлечение потенциальных клиентов и привлечение трафика затруднены из-за отсутствия ссылок, Instagram является прекрасной платформой для демонстрации культуры и бренда вашей компании.
Что вам следует делать, чтобы повысить вовлеченность ваших публикаций?
Сохраняйте контент свежим, красивым, интерактивным и соответствующим вашему бренду
Как и любой контент, который вы размещаете на своем сайте, убедитесь, что ваш Instagram свежий, красивый, интерактивный и соответствует имиджу, который вы хотите для своего бренда. Ваши публикации в Instagram должны быть актуальными.
Например, для пекарни не имеет смысла размещать изображения кого-то, занимающегося серфингом на пляже, или изображения стейка. Они не соответствуют продуктам и услугам, которые предоставляет организация.
Некоторые способы сохранить актуальность и интерактивность вашего контента - это использовать новые функции Instagram:
- Истории
- Живое видео
- Массовая загрузка
Все эти функции - отличные варианты, с помощью которых бренды могут легко освещать корпоративные мероприятия и конференции и в целом углубляться в контент, которым они делятся.
Хотя вам не обязательно публиковать посты в Instagram каждый час или даже каждый день. Это популярная платформа, позволяющая показать вашей аудитории, что происходит вокруг вашего офиса, а также рассказать о новых продуктах и рекламных акциях.
Мы используем Instagram, например, для освещения мероприятий по построению команды, таких как «Кто хочет стать миллионером» (стиль IMPACT), и таких праздников, как «День признательности сотрудникам» и «День погружения». Мы также используем Instagram, чтобы освещать мероприятия, которые мы посетили (INBOUND, Conversion XL) и мероприятия, которые мы проводим (BMSS и наше предстоящее мероприятие IMPACT Live).
В целом, это очень увлекательный и лаконичный способ дать людям возможность заглянуть в вашу повседневную жизнь.
Используйте массовую загрузку, чтобы рассказать историю
Все любят хорошие истории! Так почему бы не рассказать историю с помощью изображений, которые вы размещаете в своем Instagram.
Создавайте различные галереи изображений, в которых вы сможете демонстрировать изображения с определенных событий или кампаний. Вы можете сделать это, загрузив до 10 фотографий в одну публикацию в социальной сети.
Позвольте своему бренду рассказать историю.
И не забудьте использовать видео. Некоторые отличные дополнительные приложения, которые вы можете использовать при публикации изображений и видео, включают:
- Макет
- Бумеранг
- Гиперлапс
- Перелистывание
- Если вам нужна помощь в создании запоминающейся подписи, посмотрите Captiona
Привлекайте клиентов
При более чем 500 миллионах активных пользователей в месяц неудивительно, что платформу используют 48,8% брендов - и не помешает то, что потребители и пользователи Instagram загружают где-то до 40 миллионов фотографий в день!
Разве вы не хотели бы найти способ вовлечь аудиторию в создание вашего контента? Пользователи Instagram любят фотографировать бренды и компании, которые им нравятся.
Некоторые способы привлечения аудитории включают создание уникального хэштега, который ваши подписчики смогут использовать при публикации фотографий вашего бренда и продуктов. Вы даже можете прокомментировать эти фотографии и даже опубликовать понравившиеся в своем аккаунте.
Несколько брендов, которые эффективно реализуют эту стратегию, включают IPSY и аккаунт компании Instagram.
Прямой трафик в подписи
Несмотря на запрет ссылок в заголовках, знаете ли вы, что привлекательные изображения на вашей странице в Instagram действительно могут привлечь больше трафика на ваш сайт?
Locowise обнаружил, что 75% пользователей Instagram совершают действие, например посещают веб-сайт, после просмотра рекламного поста в Instagram.
Зная это, вместо того, чтобы просто публиковать случайную фотографию или видео, используйте его, чтобы привлечь внимание вашего зрителя и направить его на свой веб-сайт, где вы сможете обеспечить более глубокое взаимодействие со своими посетителями.
К сожалению, вы не можете добавлять ссылку непосредственно в каждое сообщение, но можете направить аудиторию по ссылке в вашей биографии.
Вот взгляд на 21 бренд, которые эффективно взаимодействуют со своей аудиторией в Instagram!
1. Тентил
Для тех из вас, кто хочет повисеть между деревьями, Tentsile - это авантюрный бренд, которому стоит подражать.
Одна вещь, которую вы заметите в большинстве их сообщений, это то, что они созданы пользователями.
Вы можете посмотреть, как пользователи используют пространство вокруг себя.
Они также используют свои посты в Instagram для продвижения своих продаж, упоминая промокод в заголовке поста.
2. Найк
Nike - вдохновляющий бренд для начинающих и профессиональных спортсменов.
Вы не найдете в их Инстаграме поток спортивных кроссовок, но они освещают рекордные спортивные события, влиятельные спортивные моменты и вдохновляют спортсменов продолжать делать то, что они любят.
Мне нравится, что они используют Instagram для освещения и продвижения своей кампании по вопросам равенства, чтобы связаться со своей аудиторией, повысить осведомленность и привлечь внимание.
3. Магнолия
Как компания, стоящая за телешоу Fixer Upper, Magnolia разработала известный и перспективный бренд на своем рынке, в силосах, ремонте и дизайне домов, а также в своей пекарне.
В их Instagram вы найдете закулисные клипы, основные моменты мероприятий, которые они проводят, вдохновение для дизайна некоторых домов, представленных на шоу, а также рекламные акции, которые они проводят на своем рынке (т. е. скидка на любимую сумку Джо на ее день рождения.)
Другой способ, которым Magnolia объединяет свою аудиторию, - это просить людей комментировать их публикации и получать отзывы от тех, кто посетил мероприятия, которые они организовали.
Они также используют такие хэштеги, как MagnoliaMarket и Wacotown, чтобы вовлечь людей в ту или иную тему. Если вы не используете хэштеги, вам следует это сделать. Посты с двумя хэштегами собирают больше всего лайков и комментариев от поклонников.
4. Панера Хлеб
Мне нравятся все изображения, которые Panera Bread использует для связи и привлечения своей аудитории в Instagram.
Хотя на большинстве фотографий изображены товары, которые вы можете у них купить. Огромная кампания, на которой сосредоточилась их Instagram, заключается в удалении искусственных консервантов из их продуктов питания и размещении их там, где они должны быть, и это ясно видно из их различных фотографий, нацеленных не только на их еду, но и на волонтеров, помогающих сообществу.
В рамках этой кампании они используют хэштеги mypanera и упоминают ссылку в биографии, которая даст вам больше информации об инициативе, которую они выдвинули как компания.
5. Маслобойня Halo Top
Хотя они публикуют массу фотографий о новых вкусах, которые они представили, или даже о некоторых совместных проектах, они также используют Instagram, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией, прося ее прокомментировать и отметить друга.
6. Чобани
Как бренд, продающий потребительские товары, вы, вероятно, ожидаете, что их Instagram будет уделять этому видное место. Я, конечно, так и сделал.
Хотя это случается время от времени, они часто предлагают блюда и рецепты, созданные с использованием продуктов Chobani.
Если вы хотите найти больше рецептов, приготовленных из продуктов Chobani, вы можете проверить хэштег madewithchobani для сообщений, опубликованных их клиентами.
7. Левис
С приближением фестивального сезона неудивительно, что Levi’s использует Instagram для демонстрации своей продукции. Обращая внимание на подобные тенденции, их лента становится актуальной и своевременной.
Кроме того, в их постах вы часто увидите хэштег LiveinLevis, где такие потребители, как вы, могут показать, как они живут в своих джинсах Levi.
8. Go Pro
Мне нравится, что 80% их фотографий в Instagram состоят из изображений, созданных пользователями. Позволяя им демонстрировать приключения и изображения, которые их пользователи сделали благодаря им.
Если они публикуют сообщения, они также рассказывают вам, как вы можете поделиться с ними своими фотографиями (перейдя по ссылке в их биографии).
9. HubSpot
Большая часть Instagram HubSpot состоит из основных моментов культуры, например, о том, как вы можете привести своего питомца на работу, забронировать комнату для сна, насладиться напитком в пивном саду или почитать книгу. Действительно классная вещь, которую они делают в офисах по всему миру, - это захват сотрудников. В ходе этого различные члены их команды на день захватывают Instagram компании и публикуют фотографии своей команды и рассказывают о том, каково им работать в HubSpot.
10. Кераминый сарай
Как вы уже поняли, изображения в Instagram не всегда должны исходить от вашего бренда, а скорее от ваших пользователей и клиентов - и это то, чем пользуется Pottery Barn.
Демонстрируя свою продукцию с помощью фотографий, предоставленных покупателями, они могут показать вам, как реальные покупатели стилизовали эти товары и добавили их в свои дома. Никаких профессиональных фотоаппаратов и студийных трюков; просто реалистичное видение того, как их продукты могут выглядеть в вашей жизни.
11. Фитбит
Fitbit недавно выпустила новый Alta HR, самый тонкий браслет с функцией непрерывного измерения пульса. Для продвижения новинки они загрузили группу фотографий, демонстрирующих различные цвета, которые можно приобрести. Независимо от того, чем вы занимаетесь, Fitbit - это движение и поиск подходящей формы.
Они добавляют разнообразия в свою ленту в Instagram, инициируя беседу со своей аудиторией с помощью серии «Почему вы используете Fitbit?», Они также используют анимацию и видео наряду с реальными фотографиями.
12. Молочное ремесло
Наряду с заманчивыми фотографиями, которые они публикуют, Milkcraft (местная маслозавод здесь, в Коннектикуте) иногда делает что-то интересное в своем Instagram: они просят вас оставить отзыв на них на Zagat.
Кроме того, если вы хотите, чтобы они репостнули ваши фотографии в свой аккаунт, вы можете добавить хэштег milkcraftct.
13. Старбакс
В Starbucks регулярно появляется масса новых напитков, и Instagram - отличная платформа для демонстрации изображений этих напитков.
Например, я уверен, что вы слышали об увлечении единорогами-фраппе.
Как и другие упомянутые выше бренды, Starbucks также репостит изображения, созданные их клиентами.
Итак, может быть, когда вы будете в Starbucks, не бойтесь опубликовать эту фотографию. Сходите с ума и отмечайте Starbucks!
14. Пицца Джулианы
Когда дело доходит до еды, нет ничего лучше пиццы! Независимо от того, какие начинки вам нравятся, компания Juliana’s Pizza публикует фотографии, выбранные клиентами, которые, как она надеется, убедят вас съездить в Бруклин.
15. Караты и торт
В качестве платформы для объединения пар, продавцов и площадок Carats & Cake использовали свой аккаунт в Instagram, чтобы продемонстрировать эти три элемента.
Они не только присваивают своим фотографиям геотеги, но также указывают место, где состоялась свадьба, фотографа и флористов, а также других продавцов, которые могли быть причастны к свадьбе.
Если вы любите смотреть свадебные фотографии, вы не разочаруетесь, выбрав этот бренд.
16. Вера Брэдли
В преддверии Дня матери Вера Брэдли проявила интересный подход к своему Instagram. Они кричат всем мамам, которые поддержали нас и сделали нас взрослыми.
Они делают свой бренд личным, выстраивая эмоциональную связь со своей аудиторией и публикуя своевременный контент.
Самое приятное, что вы можете создать собственную картинку «Спасибо маме». Если вы хотите увидеть все опубликованные изображения, используйте хэштег thankyoumoms.
17. Гаторад
Gatorade - это топливо для вашей игры, и их Instagram использует великолепные изображения, чтобы подчеркнуть спортсменов и их преданность делу.
Почти в каждом посте вы найдете хэштег winfromwithin, что делает его отличным способом для бренда связаться с другими спортсменами со всего мира, которые делают удивительные вещи.
Когда дело доходит до социальных сетей, лучшая тактика - это создание взаимодействия и сети единомышленников, увлеченных людей, а с помощью хэштега вы можете легко создавать контент, курируемый пользователями.
18. Олд Спайс
Old Spice - это бренд, который, несомненно, узнают люди.
Когда вы публикуете сообщения в Instagram, важно сохранять актуальность своего бренда, и Old Spice это то, что удалось сделать.
Они не теряют своего остроумия и юмора, особенно после опубликованных изображений и подписей.
Прекрасным примером является их Simu-date-her, который они проводили в прямом эфире на Facebook. Они использовали Instagram для продвижения живого видео, а затем добавили ссылку в свою биографию, чтобы зрители могли сразу перейти к их публикации в Facebook.
19. Бен и Джерри
Что Бен и Джерри не публикуют в своем Instagram?
Многие из вас не удивятся, узнав, что Ben & Jerry’s участвует в Народном климатическом марше, который в эти дни широко представлен в их Instagram. Они также делятся контентом, созданным пользователями, и освещают рекламные акции и продукты, которые вы можете получить в их магазинах.
Как и Чобани, они также рассказывают рецепты предметов, созданных с использованием некоторых их продуктов.
20. Амазонка
Мы все видели статистику использования щенков, младенцев и котят в вашем маркетинге: если у вас есть щенок или котенок, неудивительно, что они любят прыгать в коробках, так почему бы бренду не создать используйте это!
Если вы подписаны на Amazon, то время от времени вы будете видеть сообщения от их клиентов и их питомцев, наслаждающихся коробками из их поставок. Кроме того, в Instagram Amazon вы даже можете найти отличный новый продукт, о существовании которого вы даже не подозревали.
21. Мир Уолта Диснея
Вы обнаружите, что Instagram Disney World представляет собой смесь собственного и пользовательского контента, демонстрирующего дух и атмосферу тематического парка.
Изображения, которые они используют, погружают вас в ностальгию по посещению Мира Диснея. Кроме того, их аккаунт дает вам представление о RunDisney и других происходящих событиях.
Есть ли аккаунт в Instagram, который я пропустил?
Из миллионов аккаунтов в Instagram я уверен, что есть некоторые из них, которые я пропустил. Какие из них ваши любимые? Мне бы хотелось знать, какие бренды в Instagram выбиваются из парка! Или у вашего бренда есть какая-то уникальная маркетинговая тактика в Instagram, от которой они получили прибыль? Поделитесь ими ниже!