Платформы контент-маркетинга (CMP) - это мощные программные решения для маркетологов, которые упрощают разработку стратегии, производство, распространение и анализ контента. Они экономят массу времени вашей команде по контент-маркетингу и упрощают процесс создания контента.
Короче говоря, CMP значительно облегчают вашу жизнь в сфере контент-маркетинга. И, честно говоря, кто бы этого не хотел?
Поначалу я думал, что знаю довольно много о том, какие CMP заслуживают такой шумихи. Но когда я впервые оттолкнулся от удобного берега из своей зоны комфорта CMP и отправился в путь обучения, я быстро оказался плывущим по течению.
Информация о CMP является исчерпывающей, и я обнаружил, что на самом деле совсем ничего не знаю о том, какие платформы существуют и на что они способны. Итак, я засучил рукава, просмотрел десятки ресурсов и сравнил более 100 CMP, приняв к сведению, что они были явными победителями среди большинства экспертов по контент-маркетингу, и проанализировал эти рекомендации вместе с отзывами клиентов и оценками пользователей.
Я даже консультировалась – если вы можете в это поверить – с «магическим квадрантом».
Теперь, прежде чем вы подумаете, что я имею в виду вымышленный портал в альтернативную вселенную, найденный при просмотре пыльных старых карт в библиотеке, магический квадрант на самом деле представляет собой>
BuzzSumo также помогает вамсоздавать собственные инструменты внутренней отчетности (включая ключевые показатели эффективности или KPI), фильтровать отраслевые новости и отслеживать социальную активность на нескольких платформах, чтобы вы могли понять, как люди взаимодействуют с вашим контентом, чтобы узнать, как он находит отклик. Вы также можете создать свои собственные программные инструменты API для таких задач, как управление данными о клиентах и стратегическая отчетность.
Существует бесплатный план, но он довольно ограничен. Вы получаете только 10 поисковых запросов в месяц (платные планы имеют неограниченную возможность поиска), и вы не можете экспортировать какие-либо найденные данные. Вам придется заплатить за полный пакет услуг, если вам нужны все возможности, такие как возможность анализировать ключевые слова и эффективность контента на Facebook или YouTube, но вы можете попробовать любой из четырех планов бесплатно в течение 30 дней.
2. Контентно
Контентли предоставляет комплексный подход к услугам контент-маркетинга с цельюпомочь своим клиентам рассказывать лучшие истории Они включают в себя все: от инструментов для исследования ключевых слов и курсов до контента рекомендации по стратегии и резервы талантов, где вы можете найти и нанять людей для создания контента для вас.
Они используют метод под названием StoryBook, чтобы помочь компаниям выяснить, где они вписываются в пузырь контент-маркетинга с точки зрения пробелов в ключевых словах и позиционирования конкурентов. Это поможет вам взять то, что делают ваши конкуренты, и применить это к вашей собственной стратегии контент-маркетинга – но еще лучше.
Хотя они известны тем, что предоставляют много>
Эта платформа отлично подходит для команд, которым нужна организация в запутанном маркетинговом графике или помощь с деталями контента, например, с более оптимизированными заголовками (см. их инструмент студии заголовков, где вы можете создавать более эффективные заголовки).
Платформа, похоже, не включает в себя другие масштабные инструменты контент-маркетинга, такие как исследование ключевых слов, но, что касается консолидации процесса создания контента и обеспечения единообразия графика для всех, эта платформа объединяет все это воедино.
4. Курата
Если бы для контента существовала Pandora или Spotify, это был бы Curata. Когда вы вводите ключевые слова, которые хотите изучить, Curata выполняет поиск в Google+, Twitter и других ресурсах, чтобы предоставить вам самый свежий и актуальный контент в вашем пространстве.
Это поможет вам найти множество новых для вас источников, которыми вы сможете поделиться в своем контенте или даже просто поучиться на них. В конце концов, вы не знаете того, чего не знаете, поэтому подключите источники, о которых вы знаете, и откройте совершенно новый мир неизведанного контента, чтобы расширить свой охват.
5. HubSpot
Примечание редактора: IMPACT является партнерским агентством HubSpot Elite.
HubSpot, по сути, является причиной существования входящего маркетинга. Входящий маркетинг - это один из наиболее эффективных способов привлечения большего количества клиентов и увеличения числа потенциальных клиентов и продаж. Это бизнес-методология, которая фокусируется на создании ценного контента и индивидуального опыта для привлечения клиентов во время их естественного покупательского пути. Все это не работало бы так хорошо без программного обеспечения, которое помогает маркетологам в этом, поэтому HubSpot потратил годы на разработку комплексной платформы входящего маркетинга, которая может сделать именно это.
Он помогает вам отслеживать ваши маркетинговые усилия, коммерческую переписку, создание контента и многое другое. Это действительно универсальная платформа для всего маркетинга, продаж и поддержки клиентов.
Вы можете публиковать блоги, развертывать информационные бюллетени, рассылать электронные письма клиентам и отслеживать все на одной платформе, включая управление воронкой продаж и автоматизированные последующие электронные письма и рабочие процессы.
6. Ион Интерактив
В то время как в некоторых компаниях есть эксперты по программированию, которые могут создавать интерактивный контент, такой как викторины, калькуляторы, опросы и инфографика, из серверной части, Ion Interactive позволяет создавать пользовательский контент без кода. Они делают это, предоставляя множество готовых ресурсов и легко настраиваемые шаблоны контента.
Это отлично подходит для людей, которые не являются дизайнерами или которые не знают, как создавать сложный веб-контент с нуля с помощью HTML, но знают, что им нравится, и ценят процесс перетаскивания.
Это похоже на поход в шведский стол, где для вас все готовят и готовят, и все, что вам нужно сделать, это выбрать то, что вам нравится. Вам не нужно готовить или следовать каким-то причудливым и сложным рецептам, но вы можете собрать тарелку по своему желанию.
Изучите библиотеку готовых изображений и шаблонов, таких как сборная инфографика, электронные книги и викторины, чтобы вам не приходилось постоянно заново создавать колесо.
7. Перерасти
Outgrow - еще одна платформа, которая поможет вам создавать автоматизированный и интерактивный контент. Они считают, что у людей нет времени читать электронные книги и статьи в блогах, но они любят взаимодействовать с быстрыми и простыми инструментами.
Эти инструменты помогут вам быстро и легко создавать интересный и увлекательный контент, который не только привлекает потенциальных покупателей, но и собирает ценные пользовательские данные, такие как имена и адреса электронной почты. Библиотека Outgrow также содержит большое количество шаблонов, которые вы можете использовать для оформления своего контента, а также пошаговые руководства по их созданию, использованию и встраиванию в свои публикации и платформы социальных сетей.
У них также есть генератор идей, куда вы можете добавлять ключевые слова того, что вы ищете, и получать идеи о типе интерактивного контента, который может сработать.
8. Перколат
Percolate автоматизирует логистическую часть процесса создания контента, например, публикацию опубликованных статей в различных приложениях социальных сетей, что может дать вашим креативщикам больше времени для воплощения своих идей в отношении контента. Платформа также помогает преодолеть разрыв между маркетингом и продажами, предоставляя инструменты продаж внутри платформы, которые интегрируются с инструментами маркетинга.
Например, специалисты по продажам могут видеть маркетинговые проекты и оставлять отзывы до их публикации. Это одна из немногих маркетинговых платформ, которая фокусируется на том, насколько важно интегрировать маркетинг и продажи, и программное обеспечение помогает добиться этого.
9. Семраш
Semrush - один из немногих инструментов подсказки ключевых слов, которые вам когда-либо понадобятся. С помощью Semrush вы можете провести исследование ключевых слов, провести SEO на странице, проанализировать рейтинг ваших конкурентов, отслеживать обратные ссылки и многое другое.
Мне нравится, что у них есть простая таблица цен, которая поможет вам рассчитать, какими будут ваши расходы, если вы платите ежегодно или ежемесячно, и, учитывая все возможности платформы, она того стоит. Даже доступный план Pro имеет массу функций, идеально подходящих для людей, которые еще не являются экспертами по исследованию ключевых слов и ищут дополнительный импульс для исследования ключевых слов.
На веб-сайте и в этом инструменте легко ориентироваться и исследовать, а также они упрощают процесс исследования ключевых слов, что хорошо подходит как для новичков, так и для экспертов в области исследования ключевых слов. Они также помогают выяснить, где ранжируется ваш контент, а также перекрывают данные с тем, как обстоят дела у ваших конкурентов, что помогает увидеть, где могут быть пробелы в вашем контенте.
Вы также можете попробовать бесплатную демоверсию, где вам покажут, как использовать этот инструмент разными способами.
10. Центр контента Sitecore
В дополнение к типичному комплексному решению для контент-маркетинга (например, планирование контента, стратегия ключевых слов и календари управления проектами), Sitecore предлагает центральное место для организации и хранения всех элементов дизайна вашего контента. стратегия.
Платформа интегрируется с Adobe Creative Cloud, и вы можете использовать ее функции искусственного интеллекта для автоматической маркировки и сортировки файлов, что упрощает их поиск и повторное использование. У них также есть инструмент, который дает вам общее представление о графике и задачах создания контента, чтобы вам было легче выполнить все вовремя и быстро устранить узкие места.
11. Скайворд360
Skyword360 - еще одна платформа, функционирующая как «все в одном». Платформа помогает вашему бизнесу и команде контент-маркетинга планировать контент-стратегию с учетом конкретных покупателей на разных этапах их пути. С помощью этого инструмента вы можете планировать контент на основе данных SEO и ключевых слов, нанимать креативщиков для разработки этого контента, публиковать свой контент, используя несколько заранее разработанных шаблонов, и измерять его эффективность.
Они даже действуют как агентство, предоставляя стратегию и редакционное руководство, а также анализ рынка и обучение команды.
12. Sprinklr Современный маркетинг
Sprinklr сотрудничает с крупнейшими брендами мира, такими как McDonald's, Comcast, Prada, Microsoft и L'Oréal, чтобы автоматизировать ответы и обслуживание клиентов. Они ориентированы на крупные компании и предприятия, используя искусственный интеллект для оптимизации потребностей автоматизации работы с клиентами, таких как чат и автоматизированное обслуживание клиентов.
Подключаясь к публичным обсуждениям услуг вашего бизнеса в различных социальных сетях и за их пределами, Sprinklr может определить, когда вам нужно вмешаться и решить любые проблемы, с которыми могут столкнуться ваши клиенты.
Платформа отвечает на распространенные вопросы и автоматически обрабатывает более простые транзакции, а также разрабатывает управляемые рабочие процессы и пошаговые сценарии агентов по обслуживанию клиентов, вводя вашу команду обслуживания клиентов в эпоху цифровых технологий.
13. StoryChief
Для создателей контента и менеджеров вы знаете, что работа с отзывами, редактированием, отчетами и управлением проектами на разных платформах быстро становится громоздкой. StoryChief объединяет все эти действия, предоставляя место, где они могут жить вместе одновременно. Одним щелчком мыши ваш контент публикуется на нескольких платформах, и вы также можете отслеживать эффективность каждой истории и кампании.
Проблема, которую они решают, согласно их веб-сайту, заключается в том, что у большинства компаний процессы, распределение и показатели используются в разных инструментах. Это делает процесс создания контента более трудоемким и утомительным, чем должен быть.
Эта платформа помогает централизовать процесс публикации, управлять контентом и социальными сетями, а также предоставлять отчеты - и все это в одном месте.
14. Ubersuggest
Ubersuggest, недавно приобретенный специалистом по контент-маркетингу Нилом Пателем, представляет собой, главным образом, инструмент планирования ключевых слов, который помогает вам понять, чего не хватает в вашем контенте.
Он показывает, кто из ваших конкурентов занимает первое место, поэтому вы можете сами подумать, что публиковать. Он также предлагает варианты ключевых слов в зависимости от отрасли и направленности вашей компании.
Вы можете использовать предложения по созданию контента, чтобы повысить рейтинг ваших публикаций, а также этот инструмент может помочь вам более эффективно разработать стратегию обратных ссылок, в которой он показывает, кто ссылается на такие сайты, как ваш, чтобы вы могли связаться с ними и попросите, чтобы они тоже ссылались на вас.
Инструмент подсказки ключевых слов также предоставляет другие ценные данные SEO, такие как авторитетность домена, объем поиска и даже сезонные тенденции для каждого ключевого слова.
15. Нагорный Капост
Kapost - поставщик программного обеспечения для работы с контентом, который является частью гораздо более широкой компании Upland, которая создает программное обеспечение для всего: от создания и автоматизации контента до бизнес-стратегии и связей с общественностью.
Kapost может помочь вам организовать контент, помогая командам управлять рабочим процессом и взаимодействовать с клиентами посредством выработки идей, утверждений, публикации и оценки эффективности контента.
Программное обеспечение интегрируется со многими платформами, такими как Marketo, HubSpot, WordPress и Google Analytics. Он также отлично подходит для управления задачами и помогает поддерживать работу в конвейере.
16. Видярд
Vidyard - это программная платформа для записи и хостинга видео, которая позволяет с легкостью добавлять индивидуальный подход ко всей вашей корреспонденции, включая электронную почту, отзывы о проектах и продажи. Он дает вам возможность записывать и публиковать видео, а также дает вам возможность измерять их эффективность.
Вы можете записывать демоверсии, предоставлять клиентам информацию о ваших продуктах и услугах, вести более персонализированную коммерческую переписку или строить лучшие отношения в цифровой сфере. Он создан и идеально подходит для удаленных продаж, но мы в IMPACT часто используем его для внутрифирменной переписки вместо электронной почты.
Платформа также обеспечивает SEO для видео и предупреждает вас, когда кто-то просматривает ваш контент. Расширение Chrome означает, что оно всегда доступно и готово к использованию, что делает запись, публикацию и отправку видеоконтента проще, чем когда-либо.
17. Приветственное программное обеспечение
Известная как платформа для оркестровки маркетинга, программа Welcome Software помогает объединить вашу контент-стратегию, чтобы ваша команда «работала в идеальной гармонии».
Они предоставляют все: от календарей контента и планирования кампаний до управления ресурсами и показателей эффективности. У них также есть широкий диапазон цен на различные услуги, включая бесплатную опцию для малого бизнеса (до пяти пользователей), в которой по-прежнему есть множество полезных инструментов.
Составьте свой список претендентов
Теперь, когда вы знаете, что существуют все эти платформы и инструменты контент-маркетинга, подумайте, какие из них вы хотели бы использовать в своей собственной стратегии контент-маркетинга. Удивительно то, что вы можете использовать одну или две всеобъемлющие платформы в качестве своей базы, например HubSpot или Skyword360, и добавлять комбинацию других для дальнейшего расширения своих возможностей контент-маркетинга.
Я имею в виду, эй, Магический Квадрант говорит, что большинство из них потрясающие, и из того, что я прочитал, я согласен. Теперь пришло время использовать некоторые из них и заставить ваш контент работать на вас, а не наоборот.
Вот несколько ресурсов, которые, как мы надеемся, помогут сделать ваши усилия по контент-маркетингу еще проще:
- 20 лучших инструментов и приложений контент-маркетинга на 2021 год
- Описание типов контент-маркетинга (+ примеры)
- Контент-маркетинг для стартапов: как начать новый бизнес
- Контент-маркетинг для малого бизнеса
- 7 главных причин, по которым ваш контент-маркетинг терпит неудачу (и как их исправить)
- 6 тенденций контент-маркетинга, которые нельзя пропустить (обновлено на 2021 год)
И кто знает? Возможно, вы обнаружите, что секретный портал в эту альтернативную вселенную действительно существует и ведет в страну, где контент создается сам - пока вы спите.
Можно мечтать!