Июль был очень напряженным месяцем в мире Facebook. Давайте перейдем непосредственно к нашему обзору роста, охвата, вовлеченности и всех других важных событий, которые вам нужно знать, чтобы успешно вести страницу Facebook.
Только крошечный шаг для страниц Facebook…
Для нашего исследования мы просмотрели 5 000 страниц Facebook в июле месяце. Давайте начнем с анализа роста числа лайков органических страниц.
В июле наблюдалось небольшое увеличение органического роста страниц по сравнению с прошлым разом, когда мы просматривали страницы в мае месяце. Средний прирост лайков органических страниц в июле составил 0,21%, что немного выше роста лайков страниц на 0,2%, который мы наблюдали в мае.
Это число составляло 0,1% для самых больших страниц, страниц с более чем 1 миллионом лайков. Даже самым маленьким страницам - тем, у которых меньше тысячи лайков - было трудно органически расти с ростом лайков страниц на 0,3%.
Это еще раз подтверждает, что Facebook теперь является платной платформой, особенно если вы хотите увеличить количество страниц.
… но гигантский скачок для Facebook
Facebook сообщил о своих доходах за второй квартал года в течение месяца, и были объявлены некоторые большие цифры.
Сейчас на Facebook насчитывается 968 миллионов активных пользователей в день и 1,49 миллиарда активных пользователей в месяц. Пользователь проводит 46 минут в день между Facebook, Facebook Messenger и Instagram.
На платформе 40 миллионов компаний, а также 2 миллиона рекламодателей.
Вот инфографика, созданная Facebook, чтобы обобщить все основные объявленные статистические данные:
54,05% крупнейших страниц используют рекламу в Facebook
41,12% всех страниц, которые мы рассмотрели в нашем исследовании, использовали рекламу Facebook, приносящую 28,56% от общего охвата. Это небольшое снижение по сравнению с 43,36%, которые мы наблюдали с помощью рекламы в мае месяце.
54,05% страниц с более чем 1 миллионом лайков использовали рекламу, платя за 29,94% их охвата. Это на 12% больше, чем в мае, когда 48,28% крупнейших страниц использовали рекламу.
Были хорошие новости для рекламодателей Facebook, так как было объявлено, что только настоящие клики по ссылкам будут учитываться для рекламы с оплатой за клик. В настоящее время рекламодатели платят за любой клик, включая клики взаимодействия, такие как лайк, комментарий или клик по изображению.
С этим изменением рекламодатель должен будет платить только за переходы на другой веб-сайт или клики по призыву к действию. Это должно обеспечить гораздо большую ценность для рекламных кампаний, пока истинные клики по ссылкам не становятся более дорогими. Время покажет.
Охват и вовлеченность обычных постов снизились
Средний охват постов составил 8,24% от общей аудитории страниц из 5 000 страниц, которые мы просмотрели в июле. Это немного ниже, чем 8,34%, которые мы видели в мае.
Для самых больших страниц этот показатель составил 6,66%. Для самых маленьких страниц - тех, у которых меньше 1000 лайков, - 13,85%.
Средний уровень вовлеченности составил 6,27% охваченных людей, что на 6% меньше по сравнению с 6,61%, которые мы наблюдали в мае. Крупнейшие страницы привлекали больше, чем в среднем, с коэффициентом вовлеченности 6,73%, но все же наблюдалось снижение вовлеченности на 25% по сравнению с маем.
Ваш уровень вовлеченности ниже и без того низкого среднего? Взгляните на эти советы, чтобы оптимизировать его.
See First может увеличить органический охват
Одним из важных анонсов месяца стала новая функция курирования, которая позволяет пользователям выбирать друзей и страницы, которые они хотели бы видеть первыми в своей ленте новостей. Если этот флажок установлен, пользователь увидит все сообщения, размещенные на странице с момента его последнего посещения, в верхней части ленты новостей. Это должно помочь увеличить органический охват выбранных брендов.
Но как заставить пользователей выбрать вашу страницу? Как всегда, вам нужно найти отклик у вашей аудитории, вы должны быть актуальными для них, интересными или полезными. Ваш контент должен быть настолько хорош, чтобы пользователь пропустил его, если он не отображается в их новостной ленте - только в этом случае пользователь, скорее всего, сначала выберет ваш контент.
Маркетологи социальных сетей обычно отвечают: «Невозможно постоянно создавать отличный контент для публикации несколько раз в день». Ответ заключается в том, что нет необходимости очень часто публиковать новый контент на Facebook. Меньше постов на самом деле означает увеличение органического охвата и вовлеченности вашей аудитории, как показано в нашем исследовании частоты публикаций.
Чтобы получить некоторые идеи по созданию отличного контента, взгляните на эти уроки, извлеченные из крупнейших страниц Facebook.
Функция «Увидеть в первую очередь» уже доступна в приложении для iOS и скоро будет развернута на Android и настольных компьютерах.
Видеопосты получают наибольшее количество лайков на странице
Видео посты охватили в среднем 10,89% аудитории в июле, что на 8% меньше по сравнению с охватом 11,86% в мае месяце. Ссылки достигли 9,23%, фотографии - 7,79%, а обновления статуса - 6,57% от общего числа лайков страницы.
Видео также были наиболее вовлечены в формат, привлекая в среднем 6,79% лайков страниц, что на 3% больше по сравнению с 6,61% в мае. Фотографиями заинтересовались 6,57% по сравнению с 7,06% в мае. Ссылки привлекли 4,25%, а обновления статуса привлекли 4,05% лайков страницы.
Для самых больших страниц видео также было наиболее привлекательным форматом, особенно хорошо себя зарекомендовавшим с коэффициентом вовлеченности 9,32%. Фотографии получили 6,56% вовлеченности, ссылки - 4,49%, а обновления статуса - 3,12%.
Эти цифры еще раз показывают, почему вашему бренду нужно попасть в видео. В нашем недавнем видео-исследовании мы увидели, что 47% всех страниц Facebook не загружают видео. Если вы являетесь одной из этих страниц, возможно, вам пора разработать стратегию видеоконтента. Один из способов вдохновиться - взглянуть на эти девять брендов, которые совершенствуют искусство видео на Facebook.
Facebook представляет функции YouTube
Мы говорили о том, что нативное видео Facebook получает более широкий охват и вовлеченность, чем видео YouTube, при размещении на страницах Facebook, и Facebook пытается сделать ваше решение еще более ясным в пользу нативного видео.
Объявлено о нескольких новых функциях, призванных приблизить нативные видео к функциям видео на YouTube. Владельцы страниц теперь могут загружать секретные видео, которые можно просмотреть только при наличии определенного URL-адреса. Владельцы страниц также могут разрешать встраивание видео на другие сайты, устанавливать даты истечения срока действия для видеосообщений, ограничивать аудиторию и даже публиковать видео на своей странице без распространения видео в ленте новостей и временной шкале страницы. Еще одна функция YouTube, которую Facebook тестирует, - это возможность добавлять видео в список «Посмотреть позже».
Facebook становится крупным видеоплеером, и эти изменения дают владельцам страниц гораздо больше возможностей для работы. Размещение ссылок на видео с YouTube на ваших страницах в Facebook больше не является вариантом, который вам следует выбирать. Facebook теперь доходит до того, что представляет вам примечание, в котором говорится, что вам следует подумать о загрузке собственного видео вместо того, чтобы публиковать ссылку на YouTube.
Публикуйте нативные видео на Facebook, так как это даст вам лучший органический охват и вовлеченность, а вместо этого сосредоточьтесь на видео YouTube на своем канале YouTube и на своем собственном веб-сайте.
Интернет-магазины на страницах
Одна интересная новость для брендов электронной коммерции заключается в том, что Facebook работает над тем, чтобы позволить компаниям создавать магазины на своих страницах в Facebook. Это позволит фанатам покупать продукты прямо на Facebook, а не покидать платформу для совершения покупки. Идея состоит в том, чтобы весь опыт от открытия продукта до его покупки происходил в мире Facebook.
Эта функция сейчас находится на стадии тестирования, и известно не так много деталей, например, будет ли Facebook брать процент с продаж, но эта новость определенно будет интересна многим брендам электронной коммерции.
3 шага, чтобы Facebook работал на ваш бренд
Вот три шага, которые мы бы порекомендовали брендам, чтобы получить наилучшие шансы на успех на Facebook прямо сейчас:
1. Согласуйте бюджет и начните использовать рекламу в Facebook, чтобы представить свою страницу и контент более широкой и целевой аудитории
2. Получите согласованный бюджет для создания видеоконтента, который вы сможете напрямую загрузить на Facebook
3. Публикуйте только самый лучший, самый информативный, самый актуальный и самый интересный контент, который вы можете. Каждый пост должен радовать вашу аудиторию
Взгляните на Locowise Facebook Analyzer, чтобы сравнить эффективность своей страницы с показателями 5000 страниц в этом исследовании; органический рост, охват и вовлеченность. Facebook Analyzer - это быстрый способ получить четкое представление о том, насколько хорошо вы работаете прямо сейчас, и где вы можете сразу же улучшить свою деятельность.