По состоянию на 2021 год почти 60% населения мира считают Азию своим домом. Это примерно4,6 миллиарда человек.
Чтение, которое, вероятно, является диким для многих из вас, особенно для тех, кто живет в Соединенных Штатах, где азиатское население составляет лишь около 7% от общей численности населения. Что ж, добавьте к этой популяции фильтр «маркетолога», и ее число сократится еще больше. Примерно 5% маркетологов идентифицируют себя как азиаты.
Неудивительно, что этот маленький индо-карибский маркетолог получил в колледже стипендию «маркетингового меньшинства»!
Никаких приукрашиваний: подавляющее большинство профессионалов в области маркетинга и продаж в США идентифицируют себя как белые (88%, если быть более точным), но влияние «маркетологов из числа меньшинств» остается сильным, азиатские и Включено сообщество жителей островов Тихого океана.
На самом деле, это влияние только усиливается.
Лицо современного покупателя меняется. Скорее всего, ваш покупатель изменится. Поскольку Интернет делает мир меньше, ваши продукты и услуги имеют потенциал для распространения. У вас больше шансов, чем когда-либо, иметь клиентов из большего числа стран, говорящих на разных языках, с разными оттенками кожи и, в целом, ведущих другой образ жизни.
Даже если вы ведете бизнес только в США, эксперты прогнозируют, что к 2044 году группы, ранее считавшиеся «меньшинствами» (включая мультикультурных покупателей), коллективно достигнут статуса большинства.
Это означает, что многие группы, которые в настоящее время недостаточно представлены в вашем маркетинге и рекламе, составят большинство потребителей, и вам нужно знать, как эффективно с ними связаться.
Лучший способ сделать это - диверсифицировать свой маркетинговый талант, но это не произойдет в одночасье. Пока вы работаете над этой инициативой, начните с открытия своего разума для новых экспертных точек зрения и идей.
В честь Месяца наследия Азии/AAPI в этой статье я поделюсь:
- 14 опытных маркетологов с опытом работы в Азии или AAPI (американцы азиатского происхождения и жители островов Тихого океана), которые делают все возможное, чтобы поделиться своими впечатляющими знаниями с другими
- О чём они говорят
- Где вы можете следить за их идеями
Давайте погрузимся!
1. Суджан Патель
Известный лидер SaaS-маркетинга и серийный предприниматель с более чем 15-летним опытом работы, Суджан Патель помогла сотням компаний создать успешные стратегии роста с упором на трафик и доходы.
Помимо консультирования новых стартапов среди лидеров Fortune 500 через свое агентство Web Profits (ранее Single Grain), Суджан владеет и управляет несколькими SaaS-компаниями, включая Mailshake и Right Inbox.
Суджан также является популярным основным докладчиком, автором книги «100 дней роста» и автором статей в таких громких изданиях, как Forbes, Entrepreneur и The Wall Street Journal.
- Следите за Суджан Патель в LinkedIn
- Следите за блогом Суджана
- Следите за Суджан в Твиттере
2. Крис До
Имя Криса До, должен признаться, я услышал совсем недавно, но, увидев его, я сразу же стал его фанатом.
Крис До - удостоенный премии «Эмми» дизайнер, директор, а также генеральный директор и главный стратег консалтинговой компании по дизайну брендов Blind. Он также является основателем The Futur - образовательной онлайн-платформы, которая обучает миллиард людей тому, как зарабатывать на жизнь тем, что они любят.
Он также является уважаемым оратором, преподавателем, личностью в социальных сетях и автором, делящимся мудростью по различным темам маркетинга и бизнеса, включая продажи, переговоры, ценообразование, основанное на ценности, мышление, брендинг, графический и анимационный дизайн, социальные сети. медиамаркетинг, предпринимательство, управление бизнесом и отношения с клиентами.
- Подпишитесь на канал The Future на YouTube
- Следите за Крисом До в Instagram
- Следите за ChrisDo в Твиттере
3. Ямини Ранган
Ямини Ранган, признанная газетой San Francisco Business Times одной из самых влиятельных женщин в бизнесе, в настоящее время является генеральным директором HubSpot.
Ранган посвятила большую часть своей более чем 20-летней карьеры стратегии продаж и уменьшению трения для клиентов, помогая таким организациям, как Dropbox, Workday и SAP, внедряя ориентированность на клиентов в их культуру, одновременно увеличивая доходы. и масштабирование продаж.
Как руководитель HubSpot, Ранган играет решающую роль, не только помогая компании лучше решать проблемы своих клиентов в сфере продаж, маркетинга и обслуживания, но и обучая других специалистов в области технологий делать то же самое с помощью интервью в подкастах., основные доклады о мероприятиях и статьи.
На рынке, где покупатели все больше контролируют ситуацию, подписывайтесь на Yamini, чтобы получать ценную информацию и стратегические преимущества.
- Следите за Ямини Ранганом в LinkedIn
- Следите за Ямини Ранганом на Medium
4. Гай Кавасаки
Если вы занимаетесь маркетингом, вам, вероятно, знакомо имя Гай Кавасаки, но он - идейный лидер, которого трудно подвести итог.
Кавасаки - главный евангелист Canva, но он также предприниматель, маркетолог, автор и новатор, который еженедельно делится своими обширными знаниями со слушателями в подкасте «Remarkable People».
До Canva Кавасаки был главным евангелистом Apple, послом бренда Mercedes-Benz и попечителем Фонда Wikimedia. Он также написал 15 книг, в том числе «Мудрый парень», «Искусство старта 2.0», «Искусство социальных сетей» и «Чары». У него нет недостатка в опыте, которым он может поделиться.
- Следите за Гаем Кавасаки в LinkedIn
- Следуйте за Гаем Кавасаки в Твиттере
- Слушайте подкаст «Замечательные люди»
5. Шама Хайдер
Награды Шамы Хайдер за последнее десятилетие впечатляют: «25 лучших предпринимателей в возрасте до 25 лет» по версии Business Week в 2009 году, «30 лучших предпринимателей в возрасте до 30 лет» в Америке по версии Inc., список «30 до 30» по версии Forbes. влиятельные люди, входящие в список «Лучшие голоса» LinkedIn в области маркетинга и социальных сетей на протяжении четырех лет подряд, обладатель награды CEO Technology Titan Emerging Company и обладатель «Золотой награды Гермеса за образовательное программирование в электронных медиа».
И все началось, когда она основала Zen Media, фирму цифрового маркетинга и PR, которая помогает технологическим B2B-брендам идентифицировать свои важные моменты.
За последние 11 лет работа Хайдер в Zen помогла таким мировым брендам, как Chase Business, Tupperware и NASA, провести успешные кампании, и она даже получила признание Белого дома и Организации Объединенных Наций.
Между тем, она сделала себе имя, рассказывая и писая о своем подходе к маркетингу и PR в современную эпоху.
- Следите за Шамой Хайдер в Твиттере
- Следите за Шамой Хайдер в LinkedIn
- Следите за Шамой Хайдер в Instagram
6. Кристофер С. Пенн
Как соучредитель и главный специалист по данным компании Trust Insights, мало кто так увлечен маркетинговыми данными, как Кристофер С. Пенн.
Пенн любит глубоко погружаться в цифры, чтобы помочь маркетологам понять, что на самом деле работает, и как они могут это определить информацию для своих организаций.
Несколько лет назад нам повезло, что Пенн присоединился к нам в подкасте The Inbound Success Podcast, и он также регулярно делится своими идеями в своем «Почти своевременном информационном бюллетене» и на выступлениях.
- Следите за Кристофером С. Пенном в LinkedIn
- Следите за Кристофером С. Пенном в Твиттере
- Подпишитесь на почти своевременную рассылку
7. Нил Патель
Загуглите любую тему цифрового маркетинга, и вы, скорее всего, увидите имя (и лицо) Нила Пателя на первой странице. Он всегда держит руку на пульсе отрасли и быстро, но подробно дает советы, помогая брендам адаптироваться и внедрять наиболее эффективные стратегии.
Автор бестселлеров New York Times и популярный оратор, блог Пателя привлекает более 4 миллионов посетителей в месяц, а его подкаст «Школа маркетинга» с Эриком Сиу - более 1 миллиона прослушиваний в месяц. Его канал на YouTube имеет более 31 миллиона просмотров, у него более 1 миллиона поклонников в Facebook и 372 000 подписчиков в Twitter.
Он помог Amazon, Google и NBC вырасти посредством маркетинга. Неудивительно, что президент Обама включил его в список 100 лучших предпринимателей в возрасте до 30 лет, а ООН среди других наград - в список 100 лучших предпринимателей в возрасте до 35 лет.
- Следуйте за Нилом Пателем в LinkedIn
- Следите за Нилом Пателем в Твиттере
- Следите за Нилом Пателем в Instagram
- Подпишитесь на подкаст Школы маркетинга
8. Эрик Сиу
Говоря о подкасте «Школа маркетинга», соведущим популярного подкаста Нила Пателя является Эрик Сиу. Как и Патель, Сиу - маркетолог полного цикла и предприниматель, чей опыт варьируется от взлома роста и операций до SEO, мобильной рекламы, социальных сетей и продаж.
Он использует свои богатые знания, чтобы помочь компаниям из списка Fortune 500 и венчурным стартапам расти в Интернете.
Сиу также недавно опубликовал «Повышение уровня: как овладеть игрой жизни» - книгу, в которой рассказывается о 15 «усилениях», которые, по его мнению, помогут вам раскрыть свою страсть и повысить уровень в бизнесе и жизни.
- Следите за Эриком Сиу в LinkedIn
- Следите за Эриком Сиу в Твиттере
- Следите за Эриком Сиу в Instagram
- Подпишитесь на подкаст о повышении уровня
9. Анум Хусейн
Анум Хуссейн - самопровозглашенная «журналистка, ставшая маркетологом продуктов», которая за последние 10 лет оставила свой след в таких организациях, как HubSpot и Snap Inc., и в маркетинге в социальных сетях в целом, написав в соавторстве Твиттер для чайников.
За это время она была названа одной из 25 женщин-мусульманок в возрасте до 25 лет в Бета-Бостоне и была одной из 50 приглашенных на мероприятие Белого дома для новых мусульманских женщин-лидеров в Америке.
В настоящее время сосредоточившись на своей должности руководителя отдела контент-маркетинга и роста аудитории в Reforge и на информационном бюллетене «Below the Fold», который она выходит два раза в неделю, и который она соучредила в 2018 году, она также делится своими идеями и опытом в области брендинга и стартапов., стратегия и многое другое на сценах мероприятий и в социальных сетях.
(Примечание: она также поделилась с IMPACT семью ценными уроками, которые она усвоила, проводя ребрендинг Below the Fold.)
Помимо маркетинга, Хусейн также вносит свой вклад в популяризацию южноазиатской культуры с помощью подкаста Desi Standard Time (сосредоточенного на южноазиатских СМИ) и своей второй книги «Болливуд для чайников».
- Следите за Анум Хусейном в LinkedIn
- Следите за Анум Хусейном в Твиттере
- Подпишитесь на рассылку «Внизу»
10. Ларри Ким
Ларри Ким - ветеран технологий и пионер цифрового маркетинга, начавший свою карьеру в 2004 году. С тех пор он основал и вырастил две инновационные компании - WordStream (с упором на SEO и рекламу в социальных сетях) и MobileMonkey (с упором на диалоговый маркетинг с использованием искусственного интеллекта).).
Он также является одним из самых громких и влиятельных идейных лидеров, выступая на десятках мероприятий каждый год и пишу для таких платформ, как Search Engine Land, HubSpot и Inc.
- Следите за Ларри Кимом в LinkedIn
- Следите за Ларри Кимом в Твиттере
11. Моби Сиддик
Моби Сиддик, базирующийся в Сиднее, Австралия, является генеральным директором Red Pandas Digital и ведущим специалистом во всем цифровом мире, включая HubSpot, стратегию продаж, входящий маркетинг, цифровой маркетинг, автоматизацию маркетинга, SEO, криптовалюту и, в последнее время,, Они спрашивают, вы отвечаете.
Помимо работы в Red Pandas, Моби является международным основным докладчиком (выступает на таких конференциях, как INBOUND HubSpot), популярным маркетинговым голосом в социальных сетях и подкастером.
Благодаря своей энергичности и дружелюбному подходу Моби делает каждую обсуждаемую тему увлекательной и интересной, а также умеет обращаться с микрофоном и камерой.
- Следите за Красными Пандами на YouTube
- Следите за Моби в Твиттере
- Посмотрите архивные выпуски подкаста Inbound Buzz
- Следите за Моби в TikTok
12. Голди Чан
Голди Чан, названная Huffington Post «Опрой LinkedIn», является глобальным основным докладчиком, специалистом по личному брендингу и социальной стратегии, а также ведущим создателем видео LinkedIn, на которого каждый должен обратить внимание.
Ее сериал DailyGoldie считается самым продолжительным шоу LinkedIn (набрав более 7 миллионов просмотров), и она начала вести сообщества LinkedInCreators и WomenOnLinkedIn на платформе.
Помимо своего мастерства в LinkedIn, Чан руководит стратегией в своем агентстве социальных сетей Warm Robots, работая с крупными брендами B2B и B2C, а также руководителями высшего звена из списка Fortune 500. Она также входит в состав Совета по новым медиа Гильдии продюсеров Америки и была стипендиатом журнала Forbes в 2018 году.
- Следите за Голди Чан в LinkedIn
- Читать блог Голди Чан
- Следите за Голди Чан в Instagram
- Следите за Голди Чаном в Твиттере
13. Дхармеш Шах
Имея опыт работы в области компьютерных наук и информационных технологий, Дхармеш Шах является самопровозглашенным «профессиональным компьютерщиком».
Вы, вероятно, знаете его как замкнутого, но любимого соучредителя и технического директора HubSpot, но Шах также является проницательным инвестором-ангелом, основным докладчиком (нам посчастливилось видеть его на IMPACT Live 2018), писателем и пронзительный голос о корпоративной культуре и многообразии.
Мысли Дхармеша обо всем, что связано с бизнесом и корпоративной культурой, - одни из моих любимых книг, которые я читаю в свободное время.
Он объясняет даже самые сложные темы легко, добавляя личные истории и юмор так, как это умеют немногие. Он действительно делает бизнес и технологии человечными, и за почти 10 лет моей работы в HubSpot он остался одним из моих любимых идейных лидеров, особенно как молодой житель Южной Азии.
- Читайте блог Дхармеша Шаха OnStartups
- Следите за Дхармеш Шахом в Твиттере
- Следите за Дхармеш Шахом в LinkedIn
14. Эрик Тода
Эрик Тода - руководитель отдела маркетинга и бизнес-ангел, известный своим созданием конкурентоспособных брендов. В настоящее время он является руководителем отдела социальных сетей в Meta, но ранее занимался брендами в Gap, Airbnb, Snapchat и Nike.
Помимо маркетинга и роста бизнеса, Тода чрезвычайно увлечен вопросами расовой справедливости и инклюзивности, входя в совет директоров LAAUNCH (Лидируя американцев азиатского происхождения к объединению ради перемен) и TAAF (Азиатско-американского фонда) и стремится расширить возможности и процветание сообщества AAPI.
- Следите за Эриком Тодой в LinkedIn
- Следите за Эриком Тодой в Твиттере
Представительство имеет значение в маркетинге и лидерстве
Мы живем и работаем на все более глобальном рынке. Нет двух одинаковых покупателей, и если маркетологи хотят выжить и процветать, им необходимо начать изучать меняющуюся аудиторию.
Хотя в конечном итоге привлечение большего количества разнообразных талантов в штат - лучший способ начать понимать и охватить более разнообразную аудиторию, лидеры мнений из недостаточно представленных сообществ, подобных тем, что указаны выше, могут помочь вам начать расширять свою точку зрения и оспаривать свои предположения.