Раз в году мне нравится кратко знакомиться с некоторыми ключевыми мобильными статистическими данными, которые должны интересовать маркетологов. Мы могли бы легко изучить более 100 показателей. Но как коллега-маркетолог я знаю, что ни у кого нет на это времени. Вместо этого я просмотрел более 100 мобильных статистических данных и сократил их до 13, которые вам нужно знать. Как тебе сервис?
Конечно, статистика без каких-либо объяснений также не помогает, поэтому я предоставил несколько цветных комментариев к каждому из них, чтобы прояснить контекст того, что эта статистика означает для маркетологов. Если бы я действительно выполнял свою работу, я бы дал рекомендации для различных сегментов, таких как малый бизнес и B2B по сравнению с B2C. Но нельзя получить все бесплатно!
Чтобы помочь сформулировать эту возможность, важно сделать шаг назад и получить представление о таких вещах, как население мира и глобальное использование Интернета. На момент написания этой статьи на планете проживает 7,3 миллиарда человек. Три самые густонаселенные страны мира:
- Китай - 1,4 миллиарда
- Индия - 1,28 миллиарда
- США - 325 миллионов
Это станет реальностью, когда мы посмотрим на глобальное внедрение Интернета и мобильных устройств.
По данным сайта Internet Live Stats, во всем мире насчитывается 3,13 миллиарда пользователей Интернета. Обратите внимание, что «Интернет» включает использование как настольных, так и мобильных устройств, поэтому цифры в Китае и Индии такие высокие. Три страны с наибольшим вкладом в это число (по порядку):
- Китай - 641,6 миллиона
- США - 279,8 млн
- Индия - 243,2 миллиона
Есть одна движущая сила глобального роста Интернета (почти 43% населения мира теперь имеет доступ к Интернету), и, как вы уже догадались, это мобильность.
Разбираемся
Итак, давайте начнем изучать некоторые данные, специфичные для мобильных устройств. Начнем с того, что во всем мире насчитывается3,65 миллиарда уникальных мобильных пользователей.
Число абонентов мобильной связи во всем мире почти вдвое превышает число (7 миллиардов), но если я рискну предположить, то подозреваю, что распределение этих 7 миллиардов обусловлено по принципу Парето, более известному как «правило 80-20».
Это означает, что 80% из 3,4 миллиардов подписок, не принадлежащих частным лицам, вероятно, принадлежат 20% населения. Например, у моей семьи, как фокус-группы из одного человека, всего семь подписок - четыре смартфона и три iPad.
Из миллиардов мобильных пользователей и подписок по всему миру важнее знать, что1,91 миллиарда из них имеют смартфоны.
eMarketer прогнозирует, что к следующему году это число достигнет2 миллиардови что к 2018 годуполовина мобильных пользователей в мире будет иметь смартфон.
В настоящее время500 миллионов пользователей этих смартфонов проживают в самой густонаселенной стране мира (Китае).
США с большим отрывом занимают второе место, чуть меньше200 миллионов.
Причина, по которой маркетологам важно это знать, заключается в том, что, хотя SMS-кампании или текстовые кампании по-прежнему эффективны, они являются единственным способом связи с пользователями, не являющимися смартфонами (кроме голосовых вызовов), на большинстве функциональных телефонов. В развивающихся странах или странах с низким уровнем проникновения смартфонов маркетологам следует рассмотреть возможность использования SMS или других более традиционных маркетинговых тактик.
Так что же делают все эти пользователи смартфонов? Во-первых, они проводят много времени в социальных сетях. Фактически, согласно недавнему глобальному цифровому снимку, опубликованному We Are Social, в мире почти столько же активных мобильных аккаунтов в социальных сетях -1,68 миллиарда - сколько смартфонов. Лидером по этому показателю является глобальный феномен WeChat, второе место занимает Facebook.
И хотя эффективность органической активности в социальных сетях для брендов начала снижаться, платные социальные сети сейчас более эффективны, чем когда-либо. Это отличный способ привлечь мобильных пользователей, особенно молодых.
Не забывайте о мобильном видео
Мобильные пользователи по всему миру также смотрят мобильное видео с большей скоростью, чем когда-либо. Фактически, к концу 2014 года на мобильное видео приходилось55% использования мобильных данных (прогноз Cisco '15 Mobile).
С появлением таких сетей, как Vine, Snapchat и Instagram (видео), короткометражное видео покорило мир миллениалов. Но длинное видео по-прежнему стоит дорого как на YouTube, так и на Facebook, что делает сильный толчок к локальному размещению видео.
В связи с тем, что65% населения мира изучают визуальные образы, видео, особенно мобильное видео, как никогда важно для привлечения внимания клиентов.
Каким бы старомодным ни казался поиск некоторым,80% интернет-пользователейиспользуют смартфоны для поиска в Интернете. Гораздо меньший (но быстро растущий) процент -9% - используют умные часы для поиска.
Поскольку площадь экрана становится все меньше и меньше, маркетологам приходится более стратегически думать об органическом и платном поиске (не говоря уже о том, что Google недавно ввел новые правила, которые наказывают сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, на мобильных устройствах). поиск).
Будущее мобильной рекламы
И последнее, но не менее важное: рекламу на мобильных устройствах по-прежнему предстоит размещать - и в большом количестве. Фактически, по данным eMarketer, к 2016 годурасходы на мобильную рекламу превысят 100 миллиардов долларов во всем мире.
Самая большая проблема заключается в том, что мобильные устройства считаются настолько личными - первое, что мы видим, когда просыпаемся, и последнее, что откладываем перед сном, - что большинство попыток «продать» кажутся клиентам гораздо более навязчивыми..
Объедините это с постоянно сокращающимся пространством на экране, и добиться успеха станет очень сложно.
На эту тему можно написать еще целую колонку, но стоит принять во внимание несколько быстрых советов: 1) подключайтесь к платным социальным сетям, как предлагалось ранее, и 2) обязательно используйте нативную рекламу и рекламу в приложениях как способы для достижения целевых клиентов. Что еще более важно, подумайте о том, чтобы использовать больше образовательного подхода, а не подхода, ориентированного на продажи.
Большое спасибо Джули Кешмири из Intel (клиент) за вдохновение на этот пост.