Недавно Google объявила о запуске нового набора инструментов Journalist Studio. Google объясняет этот новый пакет как «набор инструментов, позволяющих журналистам выполнять свою работу более эффективно, творчески и безопасно».
Для бывшего студента колледжа, который часами исследовал темы и данные для статей, эти инструменты могли бы сделать процесс исследования намного менее болезненным, а также предотвратить пролитие большого количества ненужных слез.
“Подожди, Николь. Я не журналист и не студент колледжа, изо всех сил пытающийся написать исследовательскую работу -Я профессионал в области цифровых продаж и маркетинга. Чем мне будет полезен инструмент «Студия журналиста»?»
Если ваша текущая должность связана с исследованием информации; анализ, извлечение или визуализация данных; ведение и ведение заметок на встречах или собеседованиях; или что-то в этом роде, вы можете использовать этот инструмент. (Держу пари, что это большинство из вас.)
Например, это заняло 30 секунд с помощью Data GIF Maker в Journalist Studio, и его можно было использовать бесплатно!
Итак, зная это, давайте углубимся в то, что такое Журналистская студия и чем она может быть полезна не только студентам и журналистам, но и нацеленным на результат профессионалам в области цифровых продаж и маркетинга, таким как мы с вами.
Основы журналистской студии
Journalist Studio предлагает множество инструментов, которые могут сделать аспекты вашей работы или проекта, над которым вы работаете, более эффективными. Например, инструмент Fact Check Explorer позволяет легко проверять информацию.
Почему проверка фактов в вашем цифровом контенте для продаж и маркетинга так важна? Вот что говорит редакционный директор IMPACT Лиз Мурхед:
“Если вы представляете какие-либо данные в контенте, который создаете для своей аудитории, проверка фактов (выполняете ли вы это через Студию журналиста или где-то еще) должна немедленно стать частью вашего процесса, если это еще не так.
Меньше всего вам нужно, чтобы идеальный покупатель, на которого вы пытаетесь ориентироваться, назвал вас, потому что вы предоставили ошибочную или неверную информацию, что является очень эффективным способом подорвать доверие именно к тем людям, которым вы пытаетесь помочь. культивируйте это с помощью.»
Другой инструмент под названием DataSet Search находит наборы данных, подтверждающие вашу информацию. Еще есть Flourish, который создает визуальное представление ваших данных на основе креативно выглядящих шаблонов. Хотя в пакете много инструментов, две наиболее обсуждаемые функции - это проект Pinpoint и The Common Knowledge.
Что такое пинпойнт?
Любой, кому приходилось проводить обширные исследования для написания статьи или любого другого исследовательского проекта, знает, что одна из самых утомительных частей - это фильтрация тонн документов или статей в поисках нужной информации.
Раньше вам, возможно, приходилось искать нужную информацию на десятках веб-сайтов, в PDF-файлах, тематических исследованиях, электронных книгах и академических базах, таких как EBSCO или JSTOR.
Лиз тоже на седьмом небе от счастья от этой функции, отметив:
" Я не могу сказать вам, сколько раз я садился за создание фрагмента контента, который требовал от меня подкрепления моих выводов какими-то данными - является ли это аргументом в пользу видео в цифровом формате. маркетинговая стратегия или то, как COVID-19 повлиял на отделы продаж, но анализ объемных, наполненных жаргоном исследовательских отчетов - утомительная и душераздирающая работа.
Но ты должен это сделать, верно? Это лучше всего подходит для вашей аудитории, когда вам нужно представить данные; вам нужно выполнять тяжелую работу от имени своей аудитории, чтобы им не приходилось сидеть и делать эту работу.
Такой инструмент, как Pinpoint, звучит как мечта. Это похоже на возвращение часов на мою неделю. Похоже, что это повысит вероятность включения соответствующих данных, которые помогут нам создавать более заслуживающий доверия контент, который позволит нашей аудитории быстрее принимать более разумные решения. Хотя это не лично для меня.
Каждый контент-менеджер, контент-директор или руководитель цифрового маркетинга, отвечающий за контент, должен думать одинаково. Если вы не используете данные, потому что их слишком сложно найти и интегрируйте его в свой контент, это поможет вам решить эту проблему. Если вы уже это сделали, это сделает этот процесс более эффективным и откроет новые возможности для включения данных».
Pinpoint позволяет загружать большие объемы документов для удобной сортировки файлов. Он идентифицирует темы, людей, компании, местоположения и многое другое. Инструмент позволяет загружать что угодно: формы, рукописные заметки, изображения, электронные письма или PDF-файлы.
“Хорошо, вот и все. Я выхожу замуж за Pinpoint», - сказала Лиз, узнав об этой функции.
Еще одна очень полезная функция Pinpoint - возможность конвертировать аудиофайлы в текст. Таким образом, вы можете легко загружать аудиофайлы с интервью, фокус-групп, встреч и т. д.без необходимости печатать все ваши заметки. После загрузки всех файлов вы сможете легко найти определенное ключевое слово или тему в строке поиска. Функция поиска также позволяет пользователям выбирать точное соответствие, исключать или сочетать ключевые слова
Если вы берете интервью у профильных экспертов для получения контента, создаете какие-либо «состояния» или большие исследовательские отчеты, требующие фокус-групп, или любой другой контент, основанный на интервью, ваша жизнь становится намного проще.
Бонус: все загруженные документы по умолчанию автоматически становятся личными. Существует возможность поделиться файлами с другими, аналогично тому, как вы можете делиться объектами на Google Диске.
В настоящее время вам необходимо запросить доступ к Pinpoint, заполнив форму на этой странице. В форме указано, что на запросы обычно отвечают в течение 24 часов, но это может занять больше времени.
Что такое проект «Общие знания»?
Google описывает The Common Knowledge Project как инструмент, который может «исследовать, визуализировать и обмениваться данными о важных проблемах в вашем местном сообществе. Создайте свою собственную диаграмму на основе миллиардов общедоступных данных».
Все данные, используемые в этом инструменте, взяты из Data Commons, еще одного инструмента в пакете Journalist Studio, который компилирует данные из общедоступных наборов данных.
При создании диаграммы вы можете осуществлять поиск по следующей информации:
- Любое место
- Более 260 различных показателей
- Тип источника: Бюро переписи населения США, Управление по борьбе с преступностью ФБР или Экономическая перепись США
- Категории, такие как люди, экономика, здравоохранение, образование и преступность
Инструмент Common Knowledge в настоящее время находится в стадии бета-тестирования, но по-прежнему доступен для использования всеми.
Единственным недостатком этого инструмента является то, что в настоящее время он показывает данные только за период с 2012 по 2018 год. Поскольку инструмент начинает устаревать и публикуются последние данные переписи населения, я считаю, что этот инструмент будет более полезен для поиска свежей информации.
Как использовать Pinpoint и The Common Knowledge Project
Давайте рассмотрим несколько примеров использования этих двух инструментов.
Как использовать Pinpoint?
Как упомянула Лиз, инструмент Pinpoint может использовать практически каждый. Помимо содержательных целей, функция транскрипции аудио отлично подходит, если вы проводили встречу по телефону, присутствовали на выступлении или проводили встречу с группой людей и у вас не было времени делать заметки.
Pinpoint в целом может сделать этап исследования для журналистов, создателей контента, контент-маркетологов, юристов, ученых, историков и т. д. гораздо более эффективным, чем чтение статей одну за другой или прослушивание всего аудиофайла..
Предположим, вы контент-маркетолог и пишете статью о том, как создать стратегию контент-маркетинга.
Вы нашли несколько статей, инфографику, две доступные для скачивания электронные книги, записали интервью с контент-стратегом и редакционным директором, а также сделали письменные заметки во время вебинара, на котором вы присутствовали.
Одна из частей создания стратегии контент-маркетинга, на которой вы хотите сосредоточиться, - это исследование ключевых слов для реализации вашей стратегии.
Для начала сохраните все статьи в формате PDF и используйте Pinpoint для расшифровки аудио из ваших интервью. Сделав это, вы можете загрузить всю найденную информацию в Pinpoint, чтобы упростить процесс исследования.
При поиске таких фраз, как «целевое ключевое слово», «исследование ключевых слов» или «исследование темы», инструмент выявит все экземпляры в тех файлах, которые используют эти фразы. Это работает аналогично использованию функции Control (или CMD на Mac) + F, но ищет по всем загруженным вами документам, а не по одному.
По сути, Pinpoint берет на себя всю тяжелую работу, чтобы вы могли сосредоточиться на конечной цели своей работы.
Как я могу использовать The Common Knowledge Project?
Чем этот инструмент может быть полезен именно маркетологам и владельцам бизнеса? Что ж, давайте представим, что вы владелец бизнеса или маркетолог из моего родного города Форт-Лодердейл. Вы хотите узнать немного больше о вашей целевой возрастной группе от 25 до 34 лет, увидев, сколько людей попадает в эту возрастную группу в вашем районе.
Вы выполните поиск в этом инструменте диаграммы Форт-Лодердейла, а затем выберите диаграмму с возрастом жителей этого города. Найдя диаграмму, нажмите «Изменить диаграмму», чтобы перейти к возрастной группе от 25 до 34 лет.
Ниже приведен пример того, как выглядит функция редактирования диаграммы и как диаграмма появляется после редактирования информации.
Проще говоря, The Common Knowledge Project - отличный инструмент для поиска данных из трех наиболее авторитетных ресурсов: Бюро переписи населения США, ФБР по преступности и Экономической переписи США.
Иногда лучшие ресурсы приходят из самых неожиданных мест
Хотя Журналистская студия изначально не создавалась для профессионалов в сфере цифровых продаж и маркетинга, она открывает множество возможностей для специалистов нашей отрасли.
Поскольку создание контента больше похоже на брендовую журналистику, любой, кто создает контент для бизнеса, проводит много исследований и проверок данных, как и журналист. Хотя в заголовке вашей подписи электронного письма может не быть слова «журналист», вы все равно можете получить много пользы от таких инструментов.
Например, Лиз уже обдумывает, как использовать Data GIF Maker для будущей тематической статьи о виртуальных продажах, в которых очень много данных.
В этом смысле это отличное напоминание о том, что нельзя сбрасывать со счетов инструменты, которые могут показаться так, будто они были созданы для другой аудитории. Существует множество других бесплатных инструментов от таких компаний, как Google, которые могут значительно облегчить вам создание контента.
Journalist Studio - отличное место для начала, поэтому ознакомьтесь со всеми ее функциями и запросите доступ к Pinpoint.