В то время как ярмарка роскошных часов Watches & Wonders работает на полную мощность в Гонконге, нужно сделать шаг назад, чтобы понять, как рынки в Китае и других странах мира влияют на рынок часов и вызывают его адаптироваться и развиваться. По данным Reuters, даже в Гонконге проходят сильные продемократические протесты, которые некоторые называют «самыми сильными беспорядками с момента передачи территории Великобритании в 1997 году». В то же время в новостях, опубликованных TAG Heuer (крупнейшая часовая компания в конгломерате класса люкс LVMH), ранее на этой неделе было объявлено о сокращении рабочих мест на своих часовых производственных предприятиях. Мы считаем, что эта новость тесно связана с замедлением спроса со стороны «азиатской часовой столицы» и Китая в целом.
Согласно официальной швейцарской статистике, только на Гонконг приходилось почти 20% всего экспорта швейцарских часов в стоимостном выражении, больше, чем на США и Германию вместе взятые, и, имея это в виду, легко понять, почему это так призывая TAG Heuer принять консолидирующие меры. Помимо тревожных новостей с важных рынков, в TAG Heuer также произошли некоторые серьезные изменения - давайте посмотрим, как они влияют и что эти меры могут означать для бренда в долгосрочной перспективе.
Для начала давайте посмотрим, что это за меры, а именно: LVMH сократит 46 рабочих мест в управлении и производстве и добавит 49 сотрудников частичной безработицы, заявил Жан-Клод Бивер, глава часового подразделения LVMH, в электронное письмо. Сокращение рабочих мест коснется заводов TAG Heuer в Ла-Шо-де-Фон, а также нового производственного предприятия в Шевенезе в Швейцарии, где работает около 600 сотрудников и которое мы посетили менее года назад (статья о посещении производства здесь). Некоторые источники новостей утверждают, что строительство нового объекта может быть заморожено, так как его стоимость, как утверждается, перевешивает некоторые из его потенциальных преимуществ.
Хотя это, безусловно, происходит время от времени, очень редко можно получить известие о таких сокращениях рабочих мест в одном из крупнейших швейцарских часовых брендов. По сути, компания сокращает рабочие места на своем совершенно новом (и, несомненно, невероятно требовательном к инвестициям) производственном предприятии, что делает эту историю еще более интересной и трудной для понимания. Однако стоит нам попытаться взглянуть на картину шире, как все начинает обретать смысл.
Как мы обсуждали в недавней статье, посвященной будущему направлению развития компании TAG Heuer, Жан-Клод Бивер (бывший генеральный директор Hublot) теперь курирует часовое подразделение LVMH, и, следовательно, его видение применимо не только к Hublot, а скорее, для всех часовых брендов в огромном французском конгломерате класса люкс. Одним из важных решений Biver является переориентация позиционирования бренда TAG Heuer с точки зрения их средней цены. Таким образом, говорят, что TAG Heuer в будущем снизит среднюю цену своих часов примерно до 1 000-4 000 евро (от 1 300 до 5 000 долларов). Это произошло после довольно успешных попыток бренда охватить диапазон цен на часы от 3000 до 5000 долларов, а в последнее время и диапазон цен на часы от 5000 до 8000 долларов.
Новое высокотехнологичное производство TAG Heuer в Чевенезе также пострадало от сокращения рабочих мест
Хотя мы обсуждаем это более подробно в нашей статье о посещении предприятия, основной план TAG Heuer с новым производством в Шевенезе заключался в том, чтобы создать свой новый, полностью разработанный и изготовленный собственными силами механизм CH80 (ранее известный как как Калибр 1969 г.). Как и в случае с абсолютным большинством вновь разработанных собственных механизмов, они добавляют эксклюзивности (разумеется, за счет значительного повышения цены) не только коллекции, для которой они используются, но и самой компании.
Как цитирует Bloomberg, Бивер заявил французской ежедневной газете L'Agefi, что ключевой проблемой, с которой сейчас сталкивается TAG Heuer, является более умеренный рост: «В августе отрасль выросла на 2,7 процента, что меньше, чем его прогноз роста в 2014 году на 4 процента». процентов до 6 процентов». На практике это означает, что меньше китайцев, особенно состоятельных китайцев, едут в Гонконг. Основная причина этого, вероятно, заключается в том, что правительство подавляет дорогие подарки, что отражается на продажах.
Что касается проблемы другого масштаба, мы также должны отметить, что на протяжении многих лет TAG Heuer последовала ее примеру и вместе с большинством своих конкурентов повысила цены, а также свою воспринимаемую эксклюзивность за счет движется, как объявляя Cal. 1887 и мануфактурные калибры CH80. Однако теперь, когда Жан-Клод Бивер возглавил все часовое производство в LVMH, для компании задано совершенно новое направление, поскольку TAG Heuer сосредоточится на своих несколько более доступных моделях и коллекциях, которые, в свою очередь, не требуют такой большой объем внутренних перемещений, поскольку они, как правило, полагаются на более рентабельные перемещения от внешних поставщиков.
И хотя новости о таких мерах, безусловно, звучат радикально, решения Бивера во многом соответствуют тому, что многие ожидали увидеть от некоторых ключевых игроков отрасли: предлагать менее амбициозные (и в конечном счете более «разумные») цены на часы. Это, однако, возможно только в том случае, если расходы будут сокращены, и эта новость является прекрасным примером. Будет очень интересно посмотреть, как эти решения сработают для TAG Heuer, а также последуют ли другие их примеру и сделают ли они несколько шагов назад от, возможно, очень высокого сегмента, в который они себя позиционировали.
После всего сказанного остается главный вопрос: не сломается ли TAG Heuer под давлением? А как насчет других брендов, столкнувшихся с теми же проблемами? На наш взгляд, хотя это звучит как плохие новости для TAG Heuer, это имеет смысл и является ответом на потенциальное превышение полномочий рынка. Нельзя винить TAG Heuer в желании расширить свою привлекательность, и самое печальное для нас то, что мы очень хотели видеть в часах механизмы CH80. У TAG Heuer все будет хорошо, особенно благодаря их крупной корпоративной поддержке, но другие более мелкие и менее устойчивые бренды могут не так хорошо двигаться вперед. tagheuer.com