Стоп.
Прежде чем приступить к составлению плана новой электронной книги, задайте себе следующие вопросы:
Почему я это пишу?
Для кого я это пишу?
Так ли аудитория предпочитает, чтобы контент был представлен?
Хотя маркетологи освоились с идеей создания электронных книг как способа привлечения ценных потенциальных клиентов, они часто упускают из виду бесконечное количество существующего альтернативного контента.
Хотя во многих случаях электронная книга является подходящим способом реализации контент-проекта, в жизни, безусловно, есть нечто большее.
Если вы хотите отклониться от ожидаемого, обратите внимание на эти два типа контента, которые обязательно привлекут ваше внимание.
SlideShare
SlideShare - это мощная социальная платформа, которая позволяет пользователям публиковать и распространять уникальные слайды для привлечения аудитории.
С 60 миллионами посетителей в месяц и 1140 слайдами, просматриваемыми в секунду, нет никаких сомнений в том, что SlideShare находится на пути к тому, чтобы стать одной из самых влиятельных существующих платформ для обмена контентом.
Вот пример потрясающей презентации Дуга Кесслера:
Поиск смысла в B2B-маркетингеотVelocity Partners Здесь Кесслеру удается эффективно рассказывать замечательные истории. Если бы он выбрал другое средство для такого типа контента, я бы сказал, что его история не получила бы такого же резонанса, как здесь
Почему?
SlideShare - отличная платформа для рассказывания историй, поскольку она позволяет пользователям использовать визуальный контент и небольшие фрагменты контента. Такой подход позволяет легко развернуть историю и донести сообщение, которое обязательно затронет вашу аудиторию.
Хотите узнать больше о рассказывании историй? Для этого у меня тоже есть SlideShare. Ознакомьтесь с 22 правилами феноменального рассказывания историй от Pixar:
22 правила феноменального повествования от PixarотGavin McMahon
Видеоконтент
Давайте немного статистики
- 187,8 миллионачеловек в США посмотрели46,6 миллиарда видео онлайн-контента в марте 2014 года. Средний американец провел за просмотром более 17 часов. онлайн-видео. (ComScore, 2014)
- 90% потребителей смотрят онлайн-видео. (MediaPost, 2013)
- 57% потребителей говорят, что видеоролики о товарах делают их более уверенными в покупке и с меньшей вероятностью вернут товар, по сравнению с 52% год назад. (MediaPost, 2013)
- Посетители, которые просматривают видео о товарах,на 85% чаще совершают покупку, чем посетители, которые этого не делают. (Интернет-торговец, 2010)
- 71% потребителей говорят, что видео - лучший способ воплотить в жизнь функции продукта. (Многоканальный торговец, 2013)
При таком большом количестве доказательств в поддержку видеомаркетинга трудно понять, чего ждут компании?
Помните рекламу Google Chrome с участием первокурсницы колледжа, которая использовала технологию Google, чтобы сократить расстояние между ней и ее отцом?
Если нет, посмотрите:
Тепло, не правда ли?
Это видео всегда запомнилось мне как отличный пример видеомаркетинга. Он отражает эмоции аудитории, подчеркивает продукт и затрагивает наши человеческие корни.
Людям легко идентифицировать себя, и они представляют технологии как решение их проблем.
Но что, если у вас нет огромного бюджета или собственной команды по производству видео?
Вы можете снимать не менее потрясающие видео, используя бесплатные приложения, такие как Vine, или функцию видео в Instagram. Посмотрите, как Oreo использует Vine для создания видеоконтента, посвященного их продукту:
На этой ноте я пошел выпить утренний кофе.