Как потребитель, я вырос с разочарованием от долгих, сплоченных рекламных пауз прямо в середине кульминационной сцены, прямо в середине моего любимого телешоу.
Эти же методы рекламы теперь даже перешли в Интернет с внезапными рекламными паузами, когда мы смотрим видео на YouTube.
Это расстраивает, и Google теперь это тоже понимает.
На самом деле, недавнее исследование YouTube, принадлежащего Google, пришло к выводу, что «зрители весьма чувствительны к частоте рекламных пауз, особенно во время длительных сеансов просмотра».
Когда реклама прерывала видео на длинную длину в различных точках видео, пользователи, как правило, отскакивали от видео и теряли интерес. Это не сулит ничего хорошего ни YouTube, ни рекламодателям, ни создателям контента.
После этих выводов YouTube работает над решением проблемы чувствительности зрителей, сохраняя при этом рекламное пространство для получения дохода.
Итак, как же им продолжать получать доход от рекламы, в то же время оставляя своих зрителей довольными? И что это значит для тебя?
Решение: рекламные блоки
Рекламные блоки – это новый рекламный ход YouTube, при котором два видеообъявления показываются последовательно, но при этом позволяют зрителям сразу перейти к контенту, если эта реклама им не подходит.
Что делает рекламные модули такими замечательными, так это то, что если размещать рекламу в начале видео, в середине более длинного видео будет меньше прерываний.
Например, вместо того, чтобы реклама в четырех разных местах во время видео прерывала пользователя четырьмя разными рекламами, теперь он будет прерываться только два раза, и во время каждого перерыва будет воспроизводиться две рекламы.
Важно отметить, что существует несколько версий рекламного модуля, с которыми могут столкнуться пользователи, и это не означает, что они полностью перестанут смотреть рекламу.
AdAge объясняет в Ad Pods: «[t]вот реклама с возможностью пропуска, за которой следует шестисекундная реклама, и если зритель пропустит первую рекламу через пять секунд, то вторая реклама тоже не будет показываться.. Шестисекундная реклама, которую нельзя пропустить, также может показываться перед рекламой с возможностью пропуска. Наконец, зрители могут увидеть два шестисекундных рекламных ролика, которые нельзя пропустить».
Хотя некоторые варианты рекламных модулей кажутся более приемлемыми, чем другие, большинство из них допускают ту или иную форму пропуска рекламы.
Это очень важно, поскольку рекламодатели платят хорошие деньги за показ своей рекламы, и, более того, потребители менее терпимы к просмотру рекламы в целом, поскольку такие сервисы потокового видео без рекламы, как Netflix и HBO, приобрели популярность.
YouTube начал внедрять составные рекламные блоки на настольных компьютерах. Скоро появятся будущие версии для мобильных устройств и экранов телевизоров.
В объявлении говорится, что цель рекламных блоков - «учитывать предпочтения зрителей, продолжая при этом помогать рекламодателям связываться с их наиболее важной аудиторией».
Какую выгоду получат маркетологи?
В ходе раннего тестирования рекламных модулей Google обнаружил «увеличение охвата уникальных пользователей на 8–11 % и увеличение частоты показов для рекламодателей на 5–10 % без какого-либо влияния на показатели Brand Lift».
Как маркетолог, увеличение охвата уникальных пользователей позволяет вашей рекламе охватить больше людей из вашей целевой аудитории.
Теперь маркетологи могут развивать свою стратегию, сочетая рекламные блоки с объявлениями TrueView In-Stream. С помощью TrueView компании могут представить образовательный элемент в первом объявлении, а второй побуждает к большему взаимодействию, например, к призыву к действию, чтобы предоставить ценный контент непосредственно пользователю.
Такая схема воспитывает и обучает зрителя, превращая его в более квалифицированного ведущего/зрителя, а также позволяет получить более широкий маркетинговый опыт, в котором пользователь чувствует себя уполномоченным принять решение о взаимодействии с предложением компании, а не чувствовать себя проданным.
Но YouTube тоже побеждает
Маркетологи и компании, которые они продают, не единственные, кто получает выгоду от этой новой рекламной структуры; YouTube тоже побеждает.
Джейсон Линде, специалист по платным медиа IMPACT, делится:
" Это беспроигрышный вариант для YouTube: они помогают зрителям с меньшими помехами при просмотре видео, группируя рекламу, и [они помогают себе], потому что им не нужно ограничивать количество рекламы, которую [они показывают]] в этом сценарии.[A]Кроме того, с идеей предварительной загрузки рекламы пользователи могли бы больше склоняться к [] платной подписке [на YouTube], чтобы избежать этого».
Чего ожидать
Рекламные модули начнут появляться при просмотре YouTube и партнерских платформ на настольных компьютерах, а в 2019 году они будут доступны на мобильных устройствах и платформах потокового вещания.
Потребители начнут видеть более релевантную рекламу, соответствующую просматриваемым ими видео и недавним поисковым запросам. Как упоминалось выше, это также является огромным преимуществом для маркетологов, поскольку было обнаружено, что уникальный охват увеличивается благодаря рекламным модулям, обеспечивающим большую отдачу от затрат на рекламу.
Следующие шаги
Если вы еще не начали использовать видео в своей маркетинговой стратегии, постепенный выпуск этой функции даст вам немного времени, чтобы освоиться!
Не знаете, с чего начать? Прочтите эту статью, чтобы узнать анатомию успешной социальной видеорекламы!