Независимо от того, являетесь ли вы юристом или землемером, ваш веб-сайт и ваши услуги должны быть сформулированы таким образом, чтобы каждый пользователь всемирной паутины мог их прочитать и понять. Спросите себя: мой контент умнее пятиклассника? Не волнуйтесь - мы не просим вас «замолчать». На самом деле, мы понимаем, что вы хотите, чтобы ваш контент был умным и информативным. Это больше касается того, чтобы сделать ваш веб-контент удобным для чтения. Перестаньте пытаться быть Чарльзом Диккенсом в копирайтинге и начните создавать читаемый контент.
Что такое читабельность?
Во-первых, давайте обсудим, что такое удобочитаемость веб-контента. Вы должны знать несколько фактов грамотности, прежде чем начать писать. Например, в Национальном обзоре права говорится, что средний уровень чтения в Соединенных Штатах - это уровень седьмого класса, при этом каждый пятый взрослый американец может читать только на уровне пятого класса или ниже. Создание чего-то понятного для пятиклассника - это не просто броское название для нашего блога; это правда. Вы должны написать свой контент так, чтобы его мог прочитать и понять пятиклассник.
Теперь не все ваши читатели смогут читать только на уровне пятого класса, поэтому давайте рассмотрим несколько способов сделать ваш контент более удобным для чтения для всех.
1. Держитесь подальше от Robo-Boogie. Вы хотите, чтобы ваш контент занимал высокие позиции в поисковой системе, чтобы люди могли найти вас, но если вы пишете свой контент для поисковой системы, вы обнаружите, что читатели уйдут как можно скорее. Люди, для которых вы пишете, - это не роботы, которые выводят ваш сайт в результатах поиска. Если вы пишете преимущественно для поисковой системы, ваш контент будет неудобным для чтения и будет звучать неловко из-за всех ключевых слов, которые вы используете в своем контенте. Не делай этого! Сосредоточьтесь на письме на личном уровне с разговорным тоном. Это облегчает чтение вашего контента, и люди могут действительно относиться к вам, чего вы и хотите.
2. Jargon-Schmargon. Ключевой момент в том, чтобы ваш контент был удобным для чтения, - это держаться подальше от технического жаргона. Да, вы можете писать контент для юридических или страховых компаний, но вам нужно держаться подальше от всего юридического. Население в целом не поймет большую часть этого, и вы хотите, чтобы они могли относиться к тому, что они читают, и искать компанию, для которой вы пишете. Если вы постоянно используете технические термины в своем контенте, люди почувствуют, что ваш бизнес не будет работать с ними, и они будут искать в другом месте. Не позволяйте этому случиться! Если вам приходится использовать институциональный жаргон, дайте краткие пояснения или скажите, что дружелюбный сотрудник готов помочь людям понять термины. Убедитесь, что люди почувствуют помощь.
3. Используйте эти подзаголовки. Подзаголовки упрощают чтение любой части контента для читателей. Copyblogger говорит, что подзаголовки вовлекают читателей на протяжении всего материала и дают им умственную передышку. Подзаголовки похожи на главы в книге. Ваш разум знает, что нужно отдыхать, как только вы доберетесь до следующей главы, то же самое можно сказать и о подзаголовках. Вы можете использовать подзаголовки, чтобы привлечь внимание, сообщить некоторую информацию об абзаце и предоставить читателям план. Многим читателям действительно нравятся наброски, поскольку они могут читать заранее и знать, чего ожидать на протяжении всей статьи и интересна ли она. Это также помогает читателям, которые не будут читать всю статью. Они получат нужную им информацию, просто прочитав ваши подзаголовки. Если вы этого не сделаете, они перейдут к другому контенту.
4. Списки для победы! Вы видели их по всему Facebook - списки сейчас являются абсолютным фаворитом читателей, и они организуют мысли в короткие, лаконичные предложения, иногда предлагая описания. Списки - отличный способ донести свои идеи до читателей, сохраняя при этом их интерес. Они предоставляют людям достаточно информации, и многие прочитают пост целиком, если он будет в формате списка. Списки легко сканировать, и если они сделаны в маркированном формате, они будут выделяться среди остального контента. Если кто-то просматривает ваш контент в поисках голой информации, этот маркированный список довольно быстро привлечет его или ее внимание!
FTW - Простой контент
Мэтт Каттс недавно выступил и сказал (только в феврале 2014 года), что лучше писать с «ясностью содержания», чем использовать технический язык. Он сказал, что нужно сосредоточиться на ясности письма и простоте слов, а не на жаргоне или научно важном языке. Способ поддержать нас здесь, Мэтт!
Следуя этим шагам, вы сможете создавать невероятный и читабельный контент. Вам не придется жертвовать своей информацией или чувствовать, что вы «отупляете» свой контент, потому что вы все равно будете создавать что-то, что сделано хорошо. Удобочитаемость заключается в том, чтобы привлечь читателей, независимо от уровня чтения, и помочь им узнать больше о вашем продукте или услуге простым, но информативным способом. Никогда не поздно начать создавать удивительно удобный для читателя контент!