Веб-сайт Everlane - один из лучших ресурсов, где можно узнать, что входит в состав вашей одежды. Минималистская одежда только для Интернета
Веб-сайт Everlane - один из лучших ресурсов, где можно узнать, что входит в состав вашей одежды. Минималистская компания по производству одежды, работающая только в Интернете, практикует «радикальную прозрачность», а их блог изобилует закулисными видео с их фабрик и разбивкой производственных затрат. Компания только что была названа одним из самых популярных брендов нью-йоркского журнала в 2013 году, несмотря на то, что каждый год выпускает лишь несколько новых дизайнов, поэтому этим летом я позвонил основателю Майклу Прейсману, чтобы немного глубже изучить науку о том, как быть чрезвычайно разборчивым.
Почему радикальная прозрачность?
Итак, вы в магазине, вы берете эту вещь и - я не знаю, сталкивались ли вы когда-нибудь с этим - вы покупаете что-то, и оно разваливается после двух стирок, а затем вы покупаете что-то еще там и так долго. Очень сложно сказать о качестве и доверять продукту, который вы покупаете во многих таких местах. Сегодня есть поколение, которое действительно хочет знать, откуда берутся его продукты.
У вас нет опыта в моде. Как вам удалось найти материалы и фабрики, которые делают вещи так, как вы хотите?
Вы будете удивлены, сколько всего можно найти в Интернете в наши дни [смеется]. Прежде чем работать с какой-либо фабрикой, мы посещаем ее, будь то Италия или Китай. Мы встречаемся с владельцами, чтобы понять, как они относятся к своим работникам и как они занимаются созданием продуктов. Вы можете очень быстро определить, кто заботится о вас, а кто пытается получить быструю прибыль.
Разве мы все не должны производить что-то внутри страны? «Сделано в Америке» и т. д. и т. д
Мы просто думаем о том, где лучше всего производить тот или иной продукт. Что касается футболок, то оказывается, что США делают это очень хорошо. Если бы мы занимались джинсовой тканью, мы бы посмотрели на США, потому что в США джинсовая ткань действительно хороша. Но когда мы смотрим на нашу расстегнутую пуговицу, здесь не все так хорошо. Есть только две или три фабрики, которые делают это, и они очень дорогие, и они предназначены для рубашек более высокого класса, поэтому мы едем за этим в Китай. Мы производим шелк на той же фабрике. Что касается [новых] изделий из кожи, все это делается в Италии, Испании и США
Вы сторонник экологичной моды?
Ну, один из подходов к этому - просто производить меньше, и в этом смысле мы определенно очень экологичны. Если вы будете производить меньше стилей и вещей, которые прослужат дольше, у вас будет гораздо меньше отходов, как с вашей собственной стороны (когда у вас нет 10 000 единиц продукции, которая не была продана), так и с вашей стороны. сократить отходы потребителей. Это один из способов, которым мы думаем об устойчивости, и мы считаем, что это более практичный способ. Мы еще не занялись экоустойчивостью, потому что она требует серьезного развития, а мы слишком малы для этого, но мы смотрим на это на футболках.
Хорошо, вернемся к завоеванию доверия клиентов: сегодня так легко сделать что-то действительно дешевое обманчиво качественным
Ткань - одна из самых важных вещей, когда вы думаете о том, как что-то делается. Дизайн, да, и его конструкция, но ткань действительно важна, поэтому мы тратим довольно много времени на исследование тканей. Для нашей коллекции поплина в этом году мы протестировали, наверное, 20-30 различных поплиновых тканей, прежде чем остановились на этой.
Как выбрать один из 30?
Возьмите искусственный шелк, который мы ищем для нашей коллекции Ryan. Первое, на что вы обычно обращаете внимание, это усадка, так что вы видите усадку по длине и ширине. Хлопчатобумажные ткани обычно гораздо более стабильны, чем целлюлозные ткани, такие как вискоза или вискоза. Вискоза и вискоза, как правило, изготавливаются из древесной массы, и они имеют более высокую усадку, чем хлопок, но они также имеют ощущение шелковистости и драпировки, которое любят женщины. Таким образом, для нас важно найти вискоза, которая не так сильно дает усадку. Есть способы исправить это. Во-первых, в процессе отделки и в том, насколько плотно вязана ткань. Все они связаны на круговых машинах, и если вы будете вязать их на большой круговой машине, вы сможете получить более плотное переплетение ткани в конце дня.
Другие вещи, на которые вы смотрите, скатываются. Это такой глупый тест, но они помещают ткань в машину с кучей шарикоподшипников и оценивают ее по шкале от 0 до 5, где 5 - лучшее [наименьшее скатывание]. Между 4 и 5, как правило, вы хотите быть.
Еще одна вещь, на которую мы обращаем внимание, это прочность на разрыв, то есть вероятность того, что вы порвете ткань. Я не помню, какова вся шкала для этого, но вы хотите быть выше 45.[Примечание редактора: прочность на разрыв обычно измеряется в кг/см2, кп/см2 (это килопонды на квадратный сантиметр) или Н/см2 (ньютоны на квадратный сантиметр), но я не уверен, о каком Прейсмане здесь идет речь.] Мы узнаем все больше и больше по мере продвижения, так как мы в этом новичок, но есть еще и стойкость цвета, для которой мы смотрим, насколько цвет меняется после стирки и насколько он меняется под воздействием солнца.
Мы тестируем каждую ткань, которую собираемся использовать, на всех этих уровнях, иногда со сторонними тестировщиками, но мы также тестируем дома. Для некоторых вещей, таких как усадка, тестирование с третьими лицами может быть ненадежным, потому что они могут не воспроизводить процесс стирки, который используют реальные люди дома.
Какой из ваших собственных стандартов вам было труднее всего достичь?
Ну, оказывается, многие люди просто не разбираются в тканях, поэтому пока они их продают можно задать кучу вопросов, но зачастую они не очень помогают. Вы действительно должны сделать все испытания самостоятельно. Однажды мы столкнулись с проблемой, когда производитель заменил нейлон нашим шелком, и мы поймали их в процессе. Мы отправили ткань на тестирование и это стало очевидно, но не все компании тестируют так тщательно, как мы.
Чтобы увидеть больше красивых фотографий процесса производства кашемира и шелка в Everlane, посетите сайт china.everlane.com. Или посмотрите, как здесь делают футболки.