Ранее на этой неделе ребята из LinkedIn объявили, что предоставляют пользователям и маркетологам несколько новых суперспособностей социальных сетей:
- Вы можете продвигать органические публикации прямо со своей страницы в LinkedIn (с небольшой оговоркой, но мы к этому скоро вернемся).
- Они также дают возможность маркетологам мероприятий лучше продвигаться с помощью нового формата под названием «реклама мероприятий», который можно использовать для рекламы виртуальных мероприятий, которые вы проводите в LinkedIn.
- И в качестве бонуса теперь вы можете выбрать платформу для прямых трансляций, которая вам наиболее удобна при использовании функции LinkedIn Live на платформе.
Если бы вы сказали мне 10 лет назад, что я буду писать об обновлениях на платформе LinkedIn – не говоря уже о том, чтобы заботиться о них – я бы сказал вам, что это примерно так же вероятно, как если бы шорты вернулись в моду, но мы здесь..
Вздох. Давайте смиримся с тем, что LinkedIn не так уж плох и действительно актуален, если углубимся в каждое из этих трех обновлений по отдельности.
1. Теперь вы можете продвигать органические публикации в LinkedIn
со звездочкой. Да, теперь вы можете продвигать органические публикации, согласно LinkedIn:
Источник/LinkedIn
По словам их команды:
" Нажав кнопку и указав несколько платежных реквизитов, вы можете легко придать вашему самому интересному или срочному контенту небольшой импульс, чтобы быстро расширить охват аудитории. Это так просто, как кажется, и новейшее способ охватить более широкую аудиторию без необходимости учиться использовать какие-либо новые маркетинговые инструменты».
Конечно, есть одна маленькая загвоздка. Вы можете продвигать только «любую высокоэффективную органическую публикацию», а не просто любую старую публикацию. Это означает, что вы уже должны набирать обороты и видеть вовлечение в публикацию.
Вы не можете просто опубликовать что-то и повысить его, начиная с нуля, и вы не увидите кнопку, отображаемую в сообщении, которое не является «высокоэффективным». Каковы критерии, которые делают пост высокоэффективным? Без понятия, они не сказали. ¯\_(ツ)_/¯
2. LinkedIn запускает рекламу мероприятий типа
Где все мои маркетологи виртуальных мероприятий? Это для вас, и я знаю, что вы уже давно его ждете
Правильно, теперь у вас есть собственный тип рекламы в LinkedIn: реклама мероприятий. Чтобы внести ясность: эти объявления предназначены только для популяризации виртуальных мероприятий, которые вы проводите на платформе LinkedIn.
Из LinkedIn:
" Благодаря рекламе мероприятий маркетологи могут быть уверены, что они предстанут перед профессионалами, которые для них наиболее важны для увеличения количества регистраций, а организаторы мероприятий имеют четкое представление о том, сколько участников LinkedIn нажали или увидели рекламу и зарегистрировались на их мероприятие, что дало им полную информацию об эффективности их кампании."
Они также запустили инструмент анализа событий, который поможет вам отслеживать эффективность вашего мероприятия LinkedIn:
Источник/LinkedIn
3. Наконец, используйте любимую технологию для прямых трансляций в LinkedIn
Если вы являетесь одобренным стримером LinkedIn Live (да, вам необходимо получить одобрение), вам будет предложено выбрать одного из четырех предпочтительных партнеров для потоковой передачи:
Теперь они представили так называемую «индивидуальную потоковую передачу», где вы можете использовать более распространенные инструменты вещания, такие как Zoom и WebEx. Это может показаться не таким уж большим обновлением; однако это, вероятно, сделает перспективу потокового вещания LinkedIn Live более привлекательной для тех, кто предпочитает эти платформы.
Однако, как я уже говорил, вам необходимо получить разрешение на участие в стримерстве LinkedIn Live. Хотя они (что неудивительно) несколько расплывчато представляют процесс утверждения, команда LinkedIn делится следующими соображениями по поводу своего одобрения:
- Видео и общая история создания контента.
- Размер аудитории и история взаимодействия.
- Аккаунт участника или страницы имеет хорошую репутацию.
- Двухфакторная аутентификация (2FA) включена в настройках учетной записи.
Стоит ли LinkedIn Live вашего времени или внимания вашей стратегии цифрового маркетинга? На этот вопрос я не могу ответить, но могу сказать, что другие видят успех этой платформы:
«Для нашего руководства и руководителей стало настоящим сюрпризом то, что мы не только смогли получить такое огромное количество обычных зрителей, но и были полностью вовлечены, а время их просмотра оказалось дольше, чем мы могли ожидать».
Марисса Крейнс
Директор по социальному и контент-маркетингу, Salesforce
Конечно, вы можете начать изучать эти новые и блестящие социальные возможности только в том случае, если суть вашей стратегии цифровых продаж и маркетинга здорова. Независимо от того, что вы делаете или продаете, вы должны быть одержимы тем, чтобы быть учителем № 1 в том, что вы делаете в своем пространстве. (Серьезно, это так просто – и это работает.)
И независимо от того, что (или где) вы публикуете, вы всегда должны выходить на рынок с контент-стратегией, которая нацелена на самые насущные вопросы ваших идеальных покупателей, а затем отвечает на эти вопросы как можно более подробно и честно..