Для стартапов, стремящихся добиться известности и известности, и крупных брендов, желающих встретиться со своими клиентами или протестировать продукт, всплывающие магазины остаются реальной возможностью. Эфемерные магазины, всплывающие магазины или всплывающие магазины представляют собой концепцию, которая отвечает новой тенденции и обосновывается в центре города, на туристических курортах и в очень оживленных местах.
Как правило, компании решают открыть всплывающий магазин, чтобы наладить связь с покупателями. Это тем более верно для некоторых компаний, которые поддерживают отношения со своими клиентами только через Интернет и хотят установить дружеские отношения. Pop-up магазины ставят человеческие контакты и опыт покупателей в центр своих интересов. Pop-up магазины часто предлагают демонстрации. Важна видимость.
Какие сектора активны?
В Великобритании с 2014 года было запущено более 10 000 pop-up магазинов. Сейчас рынок оценивается в 2,3 миллиарда фунтов стерлингов, или почти 3 миллиарда евро, по данным EE и CEBR (Центр экономических и бизнес-исследований - Центр исследований в области экономики и бизнеса), то есть их достояние! Согласно цифрам из официального документа Pop-up store, Klepierre покоряет территорию самовыражения брендов, 2015
Почти ¼ созданных pop-up магазинов относятся к пищевому сектору (сочетание продуктов питания, безалкогольных и алкогольных напитков): привлекайте прохожих в pop-up магазин с едой или напитками на арт-тематику. Например, бренд газированных напитков Orangina, производитель мороженого Magnum или хлопья для завтрака Kellog's имеют свои собственные всплывающие магазины.
Некоторые значащие цифры
- 23% pop-up магазинов посвящены моде (одежда, изделия из кожи, украшения, часы): например, Petit Bateau, Armani или Célio
- 11% pop-up магазинов относятся к мультимедийным продуктам и услугам, а именно к таким брендам смартфонов, как Samsung, телевизоров или игровых консолей.
- 8% pop-up store относятся к сектору красоты, а именно к розничным сетям, таким как Sephora, или к собственным брендам, таким как Nuxe.
- 4% pop-up магазинов посвящены автомобилям: Mercedes, Porsche и Renault Twingo использовали их. Таким образом, 70% pop-up магазинов во Франции посвящены одному из этих пяти секторов и касаются продажи или продвижения товара.
Но почему крупные бренды заинтересованы во всплывающих магазинах?
Они в первую очередь ищут известности! Если их продукты остаются в супермаркетах на полках посреди продуктов их конкурентов, здесь речь идет о том, чтобы иметь место, посвященное исключительно их бренду, что позволяет им установить тесную связь с потребителем..
Как настроить всплывающий магазин? Задайте себе важные вопросы
- Сколько квадратных метров мне нужно?
- В какое время года?
- Должен ли я предпочесть внутреннее или наружное пространство?
- Какой город или район лучше всего подходит для моего проекта?
Но также выберите правильное место:
- Магазин в существующем магазине или "встраиваемый магазин"
- Киоск или стенд на мероприятии
- Галерея или место проведения мероприятия
- Выставочный зал
- Торговый центр
- Необычное место
Но не забывайте определять часы пик: записывайте дни и часы пик трафика, продаж и движения прохожих.
И не забудьте зарегистрироваться в торговом реестре
Для создания эфемерного магазина требуется регистрация в Торговом реестре и реестре компаний. Это упоминание должно быть сделано за один месяц до открытия и не позднее, чем через 15 дней после начала деятельности. Если эфемерный магазин является лишь эманацией уже зарегистрированной компании, Торговый и коммерческий реестр CCRCS), рассмотренный в заключении 2015 года (№ 2015-027), что всплывающий магазин был второстепенным заведением, независимо от продолжительности деятельности. Из-за этой квалификации необходимо либо запросить дополнительную регистрацию (если вторичное учреждение находится в пределах юрисдикции районного суда, где зарегистрирована компания); или запросить повторную регистрацию (если это не так).
Внимание
Отсутствие регистрации или неполная регистрация по решению судьи может быть наказано штрафом в размере до 4500 евро и тюремным заключением на срок до 6 месяцев.
Некоторые примеры
Магазин pop-up открылся на три месяца в Galeries Lafayette на бульваре Осман
Поклонники саги о Гарри Поттере на седьмом небе от счастья. Всплывающий магазин, посвященный знаменитому волшебнику, откроется на три месяца в Galeries Lafayette на бульваре Осман в 9-м округе. Униформа, вкусности и различные предметы коллекционирования из саги о Гарри Поттере будут продаваться в этом магазине, открытом с 7 ноября по 7 января 2019 года.
А хронометраж, связанный с выходом фильмов с момента открытия магазина, состоится за день до мировой премьеры фильма «Фантастические твари 2: Преступления Грин-де-Вальда», которая состоится 8 ноября в Париже..
Кроссовки Nike pop-up и converse
Nike запустил в Нью-Йорке pop-up магазин в форме гигантской обувной коробки, освещенной светодиодами, сроком на три дня. Бренд кроссовок Converse, пропитанный рок-вселенной, уже открыл в Париже два pop-up магазина: один посвящен музыкальной вселенной и посвящен татуировкам в бывшей студии звукозаписи, а другой посвящен кастомизации двух- Уилеры в гараже.
Запуск всплывающего магазина также может быть возможностью предлагать специализированные, сезонные или 100% персонализированные товары. Согласно опросу PopUp Republic, 39% респондентов ожидают найти уникальные услуги и продукты во всплывающем магазине, потому что клиенты ищут эксклюзивность и дополнительную ценность.