Новая политическая политика cookie в отношении Facebook отслеживает не пользователей; вот как отказаться от участия
Имея достаточно данных о 1, 65 млрд. Человек для точного прогнозирования человеческих моделей поведения, Facebook собирается перейти на следующий этап целевой рекламы, используя куки-файлы, кнопку «как» и другие плагины, встроенные на сторонние веб-сайты, чтобы отслеживать участников и не-члены. Исключить себя из социальной сети уже недостаточно, чтобы избежать отслеживания; вам понадобится надежный рекламный блок-браузер и приложение для браузера, разрушающее браузер.
Эта позиция направлена на расширение присутствия онлайн-рекламы в социальной сети, что выходит за рамки простого показа рекламы пользователям Facebook, посещающим веб-сайты, связанные с рекламной сетью компании. Теперь он предоставит маркетологам возможность собирать информацию обо всех пользователях, посещающих веб-сайты, подключенные к Facebook, через кнопку «как кнопка».
«Наши кнопки и плагины отправляют основную информацию о сеансах просмотра пользователей. Для участников, не являющихся Facebook, мы ранее не использовали его. Теперь мы будем использовать его, чтобы лучше понять, как ориентировать этих людей », - говорит Эндрю Босуорт, вице-президент рекламной и бизнес-платформы Facebook, сообщает Wall Street Journal.
Обновление, отражающее изменение политики, появилось в верхней части новостей европейских пользователей в четверг, 26 мая, в ответ на недавнюю реакцию, с которой компания столкнулась с проблемами конфиденциальности. В действующем законодательстве ЕС диктуется, что веб-сайты должны следовать конкретным правилам конфиденциальности и защиты данных, раскрывая использование файлов отслеживания.
Персонализированные объявления, известные как целевая реклама, становятся все более распространенными в Интернете, и Facebook полагает, что его технология и огромный пул данных позволят ему лучше направлять рекламу, чем конкурирующие сети онлайн-рекламы, такие как Google. Имея информацию о 23% мирового населения, или 49% мирового населения, использующего Интернет, компания полагает, что она может точно вывести поведение нечленов, используя технику под названием «ориентированный на лицо».
«Поскольку у нас есть основная аудитория более миллиарда человек (на Facebook), которые мы понимаем, у нас есть больше возможностей, чем у других компаний, использующих один и тот же механизм», - сказал Босуорт.
Являясь наиболее доминирующими рекламными услугами в Интернете, Facebook и Google используют аналогичные методы для доставки контента. Но в отличие от Google, использование Cookies в Facebook было признано нарушением законодательства о конфиденциальности пользователей в начале этого года. Независимый отчет, составленный из Бельгийской комиссии по конфиденциальности, заставил компанию отвечать за продолжение отслеживания пользователей, которые выходили из системы, а также те, у кого даже не были учетные записи, а просто посещали сайт задолго до того, как была внедрена такая система.
Facebook оспаривает отчет, приписывая отслеживание ранее не обнаруженной ошибке, а не преднамеренным действиям. «Исследователи обнаружили ошибку, которая, возможно, отправила куки-файлы некоторым людям, когда они не были на Facebook. Это было не наше намерение - исправление для этого уже началось », - пишет Ричард Аллан, вице-президент Facebook по политике в Европе.
В дальнейшем, защищая позицию компании, Аллан объясняет, что Facebook прозрачен в использовании файлов cookie, собирая веб-показы, когда пользователи посещают веб-сайт так же, как и другие «бесплатные» услуги, предлагаемые Google, Microsoft и Yahoo. Основной вынос сводится к следующему: если вы не платите за продукт, вы являетесь продуктом.
Это неутешительное положение вещей, похожее на узурпацию Интернета, так как выращивание Facebook происходит не по усмотрению пользователя. С другой стороны, пользователи Facebook могут отказаться от рекламной схемы, настроив свои настройки, в то время как не пользователи могут отказаться от участия в Digital Advertising Alliance в США, в Digital Advertising Alliance в Канаде и в Европейском интерактивном рекламном альянсе в Европе.
Другие более надежные решения включают постоянный просмотр инкогнито через частный режим просмотра вашего браузера, установку самоуничтожающегося приложения браузера cookie и использование приложений Ghostery, Ad-bloc и других приложений, не поддерживающих отслеживание.
Источник: Wall Street Journal