Вот обычная последовательность обновлений для платформ социальных сетей:
- Социальная платформа объявляет об изменениях, которые меняют то, к чему привыкли основные пользователи
- Пользователи сходят с ума и раздувают все до предела
Это происходит постоянно, от «EdgeRank» Facebook до RIPTwitter. И, как недавно заметил основатель Twitter Биз Стоун, это не обязательно плохо, поскольку показывает, что люди искренне заботятся о сервисе. Люди, которые не заботятся, были бы еще хуже, пользователи, не увлеченные тем, что происходит, укажут, что они эмоционально не заинтересованы в том, что вы делаете, что предполагает, что это можно легко заменить.
В этом контексте не так уж и плохо видеть, как пользователи Instagram сходят с ума за последние 48 часов из-за слухов о том, что новый график платформы, основанный на алгоритмах, будет введен в действие со вторника. Откуда взялись эти слухи, неясно, но на выходных на платформу вышла куча инстаграммеров, чтобы призвать людей включить уведомления для своих постов, поскольку теоретически это поможет им избежать потенциального снижения охвата алгоритма. что, в настоящее время у нас нет подробностей о том, как это будет работать.
Шум был настолько громким, что Instagram был вынужден сделать заявление - подобно тому, как Джек Дорси был вынужден отреагировать на шторм RIPTwitter несколько недель назад.
В своем первоначальном объявлении Instagram отметил, что алгоритм вступит в силу в ближайшие месяцы, поэтому фактические сроки реализации остаются несколько расплывчатыми. Но, как уже сообщалось, платформа сообщит пользователям, когда такие изменения вступят в силу. Не нужно паниковать.
Ну пока нет.
Но вот в чем дело - если подумать, действительно ли включение уведомлений разрушит эффект алгоритма Instagram?
Подумайте вот о чем: вы один из тех компаний, которые потратили много времени на развитие и продвижение своей ленты в Instagram, вы усердно работали, чтобы наладить эти связи и привлечь внимание. Совершенно логично, что вы хотите защитить эту вовлеченность аудитории, поэтому вы просите своих подписчиков в Instagram включить уведомления для ваших сообщений, чтобы гарантировать, что они будут получать оповещения каждый раз, когда вы размещаете что-то новое, независимо от того, повторно влияет на алгоритм. Но, как показал этот последний инцидент, вы будете одним из многих пользователей, делающих то же самое - каждый пользователь Instagram будет просить своих подписчиков включить уведомления, и их преданные пользователи будут делать именно это, оставляя вас в ситуации, когда все больше пользователей получают push-уведомления из кучи профилей в Instagram.
Может быть, это поможет вам нейтрализовать любое влияние алгоритма в краткосрочной перспективе, но что насчет недели или около того, когда те люди, которые включили все эти уведомления, устали получать уведомления о каждом один пост от многих пользователей, на которых они подписаны. Они просматривают свой список, повторно оценивают все страницы, для которых они включили уведомления - в основном, если ваши сообщения в этот период не выделяются, не обращаются напрямую к этим пользователям, вы рискуете их отключение уведомлений для вашего профиля.
Это же не конец света, верно? Они все равно, вероятно, увидят ваши сообщения, алгоритм не уничтожит вас полностью. Но опять же, если алгоритм похож на Facebook, он будет учитывать все действия пользователя, положительные или отрицательные, включая количество людей, которые отключили уведомления. Это сигнализировало бы Facebook о том, что пользователи находят ваш контент не тем, что им нужно, каждый из этих людей, отключающих уведомления, может на самом деле добавить к негативным отзывам о вашем профиле, что эффективно уменьшит ваш будущий охват в рамках алгоритма.
По сути, если вы собираетесь попросить людей включить уведомления, вы рискуете, что они также могут отключить вас, и если они это сделают, это будет отрицательным голосованием, которое может повредить вашему положению в рейтинге. контекст грядущих перемен.
В этом смысле имеет смысл попросить ваших подписчиков ставить лайки всем вашим сообщениям, чтобы указать алгоритму, что они хотят видеть больше того, что вы делаете, а не включать уведомления. Конечно, если вы уверены, что у вас есть выделенная аудитория, которая всегда будет хотеть получать уведомления обо всем, что вы публикуете, даже среди потока похожих уведомлений из других профилей, то попросить вашу аудиторию включить уведомления может быть хорошим способом идти. Но это риск, стоит учитывать потенциальные последствия таких действий.