Reddit находится в процессе расширения платной рекламной части своей онлайн-платформы в надежде стать более привлекательной для рекламодателей.
Буквально на прошлой неделе они представили новый тип объявлений с оплатой за клик (CPC), а на этой неделе мы узнаем больше о том, что они будут включать.
Запуск рекламы с оплатой за клик ознаменовал собой первый вариант рекламы Reddit, основанный на эффективности, для маркетологов, которые явно хотят видеть реальную, ориентированную на бизнес рентабельность инвестиций в цифровую рекламу.
На этой неделе Reddit объявил, что они продолжают разрабатывать варианты рекламы, ориентированной на эффективность, для маркетологов, запустив два новых предложения: рекламу для установки приложений и улучшенный пиксель отслеживания конверсий.
Реклама установки приложений Reddi
Как можно предположить, это новое предложение позволяет рекламодателям создавать рекламу, специально созданную для стимулирования, как вы уже догадались, установки приложений.
Reddit опубликовал фотографию того, как они будут выглядеть для пользователей:
По сути, эти объявления будут отображаться как стандартные медийные объявления, но с призывом к действию (CTA) «Установить» или «Загрузить сейчас», а не с более стандартным текстом «Подробнее», который приведет вас на сайт компании.
Это помогает формировать у пользователей ожидания того, что они будут перенаправлены в App Store, повышая вероятность загрузки тех, кто перешел по клику.
Однако скрывается гораздо больше того, что делает этот формат рекламы привлекательным для потенциальных рекламодателей.
Во-первых, когда в качестве цели кампании выбрана «Установка приложения», Reddit использует свои алгоритмы специально для повышения производительности и увеличения посещений и загрузок App Store.
Это включает показ рекламы только на мобильных устройствах, поэтому их можно загрузить непосредственно в App Store.
К ним также относятся пользователи с интенсивным таргетингом, которые в настоящее время активны в мобильном приложении Reddit, что свидетельствует о том, что они предпочитают работу в приложении мобильному браузеру, что делает их вероятными кандидатами на загрузку.
Кроме того, как и в прошлом, рекламодатели с оплатой за клик будут платить только тогда, когда их реклама конвертируется в посещение App Store. Рекламодатели также могут выбрать таргетинг на устройства iOS, Android или на оба устройства.
Расширенные возможности интеграции
С запуском функции установки приложений Reddit также расширил возможности интеграции со сторонними приложениями. Reddit теперь предлагает семь дополнительных платформ отслеживания в своем списке доступных интеграций, каждая из которых известна своими функциями атрибуции установки приложения.
Эти семь доступных теперь сторонних интеграций включают в себя:
- Настроить
- Мелодия
- Appsflyer
- Кочава
- Тенджин
- Единственное
- Филиал
Эта интеграция позволит рекламодателям отслеживать и контролировать эффективность своей кампании по установке приложений непосредственно на панели инструментов своего поставщика атрибуции.
Улучшенный пиксель конверсии
В дополнение к функции установки приложений Reddit также запустил новый улучшенный пиксель конверсии.
Раньше пиксель конверсии Reddit мог отслеживать только одно событие конверсии - переход по клику (когда пользователь нажимает на объявление) и просмотр (когда пользователь видит ваше объявление, а затем переходит на ваш сайт).) - и оба они были представлены как одна метрика.
Reddit, однако, значительно расширил эти возможности и теперь позволит рекламодателям получать более четкие и персонализированные данные для целей отслеживания и измерения.
Обновленный пиксель конверсий теперь разделяет конверсии по просмотрам и конверсиям по кликам отдельно, а также отслеживает восемь дополнительных событий-конверсий, в том числе:
- Посещение страницы
- Просмотреть контент
- Поиск
- Добавить в корзину
- Добавить в список желаний
- Купить
- Лид
- Зарегистрироваться
Он также предоставляет различные варианты окон атрибуции - то есть, через какое время после того, как пользователь увидит рекламу, мы хотим связать его действия с рекламой Reddit?
В настоящее время новый инструмент включает 1, 7 или 28-дневное окно атрибуции, которое могут выбрать рекламодатели.
Все эти данные о конверсиях можно найти на совершенно новой вкладке конверсий в менеджере кампаний. Это поможет маркетологам создавать более качественную рекламу, точнее отслеживать ее эффективность и даже связать свою рекламу на Reddit с реальными бизнес-действиями.
Заключительные мысли
Как я уже говорил в своем последнем посте на Reddit, я не думаю, что их темпы в ближайшее время замедлятся.
Reddit в настоящее время является третьей по посещаемости платформой социальных сетей (честно говоря, делит третье место с Twitter) - и рекламодателям не следует упускать из виду эти возможности.
Я прогнозирую, что в 2019 году многие другие бренды начнут размещать рекламу на Reddit, и в течение года мы можем ожидать новых обновлений платформы, которые сделают их только более привлекательным рекламным вариантом для маркетологов.