Стремясь улучшить взаимодействие с пользователем и помочь рекламодателям более эффективно управлять кампаниями, Facebook объявил, что обновляет интерфейс Ads Manager. Изменения начали распространяться среди пользователей в начале прошлой недели.
Как и большинство обновлений платформы, Facebook выпускает изменения пакетами, и некоторые пользователи могут не увидеть обновление в течение нескольких недель.
К счастью для вас, наша команда IMPACT сразу заметила изменения и рада поделиться с вами новейшими функциями.
Более глубокий взгляд на новый менеджер рекламы Facebook
В прошлый вторник вечером на канале Slack нашей команды Facebook появилось сообщение от нашего главного специалиста по рекламным стратегиям Али Пармели
“Что, черт возьми, только что случилось с менеджером по рекламе!?!?”
Остальная команда и я сразу же бросились смотреть, о чем говорил Али, и, конечно же, весь интерфейс изменился!
Как специалисты по рекламе в Facebook, мы живем в Ads Manager.
Мы знаем его как свои пять пальцев и можем ориентироваться в нем практически с закрытыми глазами. Предыдущая версия Ads Manager определенно имела свои недостатки, но мы к ним привыкли
После нескольких минут навигации и кликов мы все бросились в чат.
Команда пришла к общему мнению, что, хотя обновления и дезориентируют и сильно отличаются друг от друга, на самом деле они великолепны.
И что же изменилось
Я считаю, что в Ads Manager есть три основных обновления:
1) стандартизированная навигация
2) встроенная панель поиска и фильтров, и
3) новый вид вложенной кампании.
Давайте рассмотрим каждый:
1. Стандартизированная навигация
На мой взгляд, самое визуально неприятное изменение в Ads Manager - это изменение способа навигации по кампаниям, группам объявлений и объявлениям.
Вместо вкладок, расположенных в верхней части страницы, навигация теперь стандартизирована и перемещена влево в виде боковой панели, которую можно развернуть или свернуть в зависимости от ваших предпочтений.
Хотя поначалу это всего лишь корректировка, она значительно упрощает переход от одной области кампании к другой.
На самом деле, после нескольких дней использования обновленного Ads Manager трудно представить себе возврат к старой версии (но не волнуйтесь, у вас будет возможность вернуться к старой версии по адресу хотя бы на несколько недель).
Старый рекламный менеджер
Новый менеджер по рекламе
2. Просмотр вложенной кампании
Благодаря новой стандартизированной навигации Facebook также добавил новую вложенную структуру кампании. Это действительно удобная функция: вы можете перейти к объявлению прямо с панели управления верхнего уровня.
Теперь рядом с каждой кампанией вы увидите стрелку.
Когда вы нажмете на стрелку, вы увидите группы объявлений в этой кампании (рядом с ними теперь также есть стрелки).
Нажимая стрелки рядом с группой объявлений, вы увидите содержащиеся в ней объявления.
Это отличный способ быстрой навигации, внесения изменений или мониторинга производительности.
3. Встроенная панель поиска и фильтров
Это, безусловно, моя любимая функция в обновлении Ads Manager. Интеграция панели поиска и фильтров значительно упрощает (и ускоряет) поиск того, что вы ищете.
Раньше вам приходилось использовать комбинацию параметров поиска и фильтра, чтобы найти объявление, в названии которого есть слово «активное» или что-то другое.
Благодаря новой панели поиска и фильтров Facebook разумно предлагает вам все варианты, когда вы начинаете вводить текст в строку поиска, без необходимости добавлять отдельный фильтр.
Как вы можете видеть ниже, я набрал «живой» и получил варианты
- Название кампании содержит активную информацию
- Название группы объявлений содержит активные и
- Название объявления содержит живое сообщение
При управлении большими аккаунтами с множеством объявлений, групп объявлений и кампаний эта функция определенно пригодится!
4. Ограничение цены
Последнее обновление, на которое стоит обратить внимание, - это новая стратегия назначения ставок, которую Facebook внедряет для рекламодателей, под названиемстоимость ставок. Ставки с ограничением затрат - новый вариант для рекламодателей, которые хотят добиться максимальной экономической эффективности и результатов.
Традиционно варианты назначения ставок включали только предельную ставку (которая ориентирована на конверсии) или целевую стоимость (которая ориентирована на предсказуемость затрат).
«Мы слышали от компаний, что для достижения определенных целей кампании было бы полезно иметь вариант ставки, который одновременно контролирует затраты и увеличивает объем», - написал Facebook в своем бизнес-блоге.
Ограничение цены даст рекламодателю возможность устанавливать максимальную цену за конверсию/цену за установку (с помощью обновленного управляемого интерфейса назначения ставок). Эта функция будет доступна рекламодателям в течение 2019 года.
Что это значит для вас как рекламодателя Facebook?
Потратив время на знакомство с новым Ads Manager, вы и ваша команда станете более эффективными в управлении кампаниями (и вашими клиентами).
Мы рассмотрели основные изменения, которые Facebook вносит в этом обновлении, однако есть и другие, которые вы обнаружите при навигации.
Мы как команда уже чувствуем, что эти изменения помогли нам оптимизировать время, когда дело доходит до создания рекламных стратегий и управления ими. Я уверен, что вы почувствуете то же самое.
Следите за обновлениями, нас ждут новые изменения в Facebook
В связи с обновлением Ads Manager на прошлой неделе Facebook также объявил о своих планах выпустить обновленную платформу Business Manager, которая облегчит агентствам привлечение новых клиентов в систему, а также о своих планах запустить «более интуитивно понятные инструменты редактирования объявлений и мест размещения на уровне объявлений.
Однако эти обновления не будут доступны для всех рекламодателей до конца этого или даже следующего года.
Итак, войдите в свою учетную запись Ads Manager и посмотрите, получили ли вы обновление.
Если да, мы будем рады услышать ваши мысли об изменениях в социальных сетях или зайти на IMPACT Elite и присоединиться к обсуждению.
Если вы еще не получили обновление, следите за обновлениями, оно уже в пути!