Когда мы запустили Spin Sucks почти шесть лет назад (посмотрите на самый первый пост, это УЖАСНО), мы думали, что чертовски умны.
Мало того, что URL-адрес spinsucks.com был доступен, но у нас была забавная небольшая аббревиатура: FADS - борьба против деструктивного вращения.
Мы создали редакционный календарь, и каждый, начиная со стажеров и заканчивая мной, отвечал за ведение блога.
Наша цель состояла в том, чтобы вести блог о глупостях, которые люди делают, чтобы навредить восприятию PR-индустрии и увековечить образ «политтехнолога».
Это. Был. А. Катастрофа
Не было общего голоса, не было общей темы, мы понятия не имели о SEO, ссылках, использовании изображений, контекстных призывах к действию или, ну, в общем, обо всем, что связано с действительно хорошим ведением блога..
Но мы продолжали в том же духе, в надежде, что однажды разберемся.
И поймите, что мы это сделали!
Но не обошлось без ошибок и боли.
Тем не менее, есть несколько ошибок, которые мы допустили на раннем этапе, но мы все еще видим блоггеров. Поэтому я составил список из восьми вещей, которые следует учитывать при ведении блога.
- Прикрепите контент к тому, что происходит в мире Это может быть ваша отрасль, урок, извлеченный из мировых событий, или даже поп-культура. Некоторые из самых популярных постов в блогах: «Три урока отношений, которым меня научила Ким Кардашьян» или «Уроки, извлеченные из пиар-катастрофы Сьюзен Г. Комен».
- Подумайте о своих внутренних ссылках Мы стремимся к одной внутренней ссылке на 100 слов. Вы хотите, чтобы ссылки были связаны с вашей темой и усиливали мысль, которую вы предлагаете в содержании. Поскольку это относится к номеру восемь в этом списке, попробуйте включить одну внутреннюю ссылку в каждое из ваших сообщений в блоге, хотя бы для того, чтобы вы были предупреждены, когда кто-то украдет ваш контент (а он будет украден).
- Ссылка на людей Когда вы читаете запись в блоге или статью, которая вам действительно понравилась, и это дает вам возможность создать собственный контент на ее основе, сделайте ссылку на оригинальный блог автора публикация или статья, страница «обо мне» или профиль Google+. Это не только помогает вашей собственной поисковой оптимизации, но и предупреждает человека о том, что вы даете ему некоторую любовь к ссылке, и, как правило, он придет, чтобы не только прокомментировать, но и поделиться тем, что вы написали.
- Используйте помощника по SEO. Когда вы только начинаете и не знаете, как работает поисковая оптимизация, вам могут помочь такие инструменты, как Scribe SEO или Yoast. Установите их и используйте. Они научат вас тому, чего вам не хватает, и вскоре вы будете в пути.
- Используйте систему комментариев Если у вас есть блог на WordPress, у него есть собственная система комментариев. Но если вы установите систему комментариев, такую как Livefyre, это поможет вам создать беседу и сообщество. Видите ли, система WordPress позволяет людям получать оповещения, когда кто-то комментирует их комментарий, но Livefyre позволяет людям получать оповещения, когда кто-то комментирует, вызывая интерес, обсуждение и дебаты.
- Создавайте убедительные заголовки Один из самых простых способов сделать это - ввести в Google то, что, по вашему мнению, вы будете использовать для своего заголовка. Посмотрите, какие вещи появляются. Собираетесь ли вы конкурировать с Forbes и Fast Company за один и тот же заголовок? Или конкуренция минимальна и вы можете владеть категорией? Объедините это с пониманием того, как люди ищут контент, которым вы делитесь, и у вас есть победитель.
- Предоставьте кнопки «Поделиться в социальных сетях» Я до сих пор поражаюсь тому, как много блогов, которые я посещаю, не имеют кнопок «Поделиться в социальных сетях». Существует МНОЖЕСТВО плагинов, которые вы можете использовать, чтобы позволить читателям легко делиться вашим контентом. Я фанат Digg Digg и Jugnoo (клиент). Рискну предположить, что я один из очень немногих, кто предпримет дополнительные шаги, чтобы сократить ссылку, перейти в социальные сети и поделиться контентом, если в блоге нет кнопки «Поделиться». Но содержание должно быть превосходным для меня, чтобы пройти лишнюю милю, как это. Сделайте так, чтобы вашим читателям было легко делиться!
- Используйте инструменты защиты от парсинга Существуют «фермы» контента, единственная задача которых - перемещаться по блогосфере и очищать (или красть) контент, который они затем публикуют на своих сайтах/ блоги. Большая часть этого автоматизирована, то есть роботы очищают контент, поэтому вы можете использовать такой инструмент, как AntiScraper, который предупреждает вас в любое время, когда кто-то крадет ваш контент. Это также создает ссылку, которая сообщает людям, где контент был впервые опубликован, что делает дублированный контент приемлемым для Google.
Поверьте мне, не все (даже хорошо зарекомендовавшие себя блоггеры) делают это в каждом посте в блоге.
Каких еще вещей не хватает в блогах?