С момента начала пандемии коронавируса (COVID-19) и карантина мы продолжаем подчеркивать важность видео. В конце концов, в отдаленном мире видео позволяет нам встречаться, продавать, продавать и обслуживать.
Воистину, видео важнее, чем когда-либо.
Но даже если мы согласны с философией, как это выглядит на практике? Как можно создавать видеоконтент во время карантина?
Алекс Винтер, руководитель отдела видео IMPACT, сел со мной (виртуально), чтобы высказать свое мнение по этому вопросу.
Настроение экономики
Джон: Расскажи мне, как, по твоему мнению, сейчас чувствует себя бизнес
Алекс: Думаю, у меня очень искаженное представление о том, как сейчас идут дела в бизнесе, из-за отрасли, в которой мы работаем.
Мы эксперты в области цифровых продаж и маркетинга, так что нам повезло; люди нуждаются в нас прямо сейчас. Им нужно использовать цифровые технологии в своих интересах, потому что они не могут встречаться лично, поэтому на данный момент у нас действительно хорошие позиции.
Но многие компании не в таком положении.
Я думаю, что бизнес напуган и делает все возможное, чтобы понять, как остаться на плаву и выжить в эти времена.
Я думаю, это действительно подчеркивает важность гибкости компании, ее открытости и готовности к переменам.
Я думаю, что некоторые компании, которые не в состоянии сделать это, к сожалению, не добьются успеха.
Это новый мир, в котором мы живем.
Вы должны быть адаптируемыми. Вы должны быть гибкими, вы должны быть готовы к развороту. И если ты не сможешь этого сделать, ты долго не протянешь.
Джон: Есть старая поговорка: «Чинируй крышу, когда солнечно, а не когда идет дождь». Я думаю, что для компаний, которые за последнее десятилетие ничего не сделали для подготовки к переходу на цифровые технологии, этот резкий поворот особенно тяжел
Алекс: Если ты ничего не сделал, значит, ты намного отстаешь. Что было самым сложным в этой пандемии, так это то, что она была такой внезапной.
В большинстве случаев есть кривая, и вы можете попытаться набрать обороты или каким-то образом контролировать происходящее, а затем действовать соответствующим образом, но это произошло так быстро, что многие люди, по вашему мнению, не я не готов.
Но я всегда говорю: что касается цифровых технологий и видео, то лучше поздно, чем никогда.
Мы работаем с некоторыми компаниями очень старой школы - рукопожатия и торговые выставки - и есть аспекты этой бизнес-модели, которые я обожаю.
Нет ничего лучше, чем рукопожатие и общение с кем-то лично, но вы также должны использовать и другие инструменты.
Несмотря на то, что именно так вы вели свой бизнес последние 50 лет, вы также должны идти в ногу со временем.
Видеопроизводство во время коронавируса
Джон: Как коронавирус повлиял на производство видео?
Алекс: В целом, я думаю, для видеооператоров и продюсерских компаний COVID-19 создал настоящую проблему.
Большинство съемок требуют, чтобы видеокоманды выезжали на съемочную площадку для съемки контента, где вам нужно физически находиться с людьми, чтобы запечатлеть их на камеру, но когда вы должны уважать социальное дистанцирование и другие требования правительства, ты не сможешь этого сделать.
И что ты можешь сделать?
Я думаю, что это заставляет видеооператоров и продюсерские компании быть более креативными и мыслить нестандартно, чтобы найти новые способы продолжать создавать интересный контент, который будет привлекать их аудиторию.
Я думаю, мы все согласимся, что сейчас эмоционально напряженное время. Я думаю, мы также можем согласиться с тем, что видео - один из лучших способов общения с людьми на эмоциональном уровне.
Для меня это возможность для компаний продемонстрировать, насколько они действительно заботятся о своих клиентах и сообществе. Это возможность продемонстрировать свою приверженность им на нескольких уровнях.
Во всем этом также есть важный урок, который напрямую связан с учениями из книги «Они спрашивают, вы отвечаете». В частности, о важности того, почему владение вашим контентом имеет решающее значение в современном цифровом мире и мире COVID.
Например, если в вашей команде уже есть специалист по видео, создающий контент, я почти гарантирую, что у вас есть конкурентное преимущество перед конкурентами, у которых его нет.
Я знаю, что видео стоит недешево и требует времени для его правильного внедрения в вашей организации, но это не значит, что ваша компания не может создавать привлекательный видеоконтент при ограниченном бюджете.
Вот почему владение своим контентом, активность и наличие специалиста в своей команде абсолютно необходимы для успеха вашего бизнеса.
Возвращаясь к видеооператорам в целом, включая меня самого, я пытаюсь думать о том, как быть гибким, как поворачиваться.
Как мы можем придумать способы продолжать создавать контент, учитывая ограниченность наших ресурсов? Как мы можем использовать этот ноутбук, конференцию Zoom, на которой мы сейчас находимся, для создания контента? Как мы можем использовать наши мобильные телефоны или любые другие гаджеты в своих интересах?
Я знаю, что качество не то же самое, но все в одной лодке.
Это глобальная пандемия. Люди будут гораздо более снисходительными и понимающими, когда дело касается качества того, что вы публикуете, потому что все дома.
Посмотрите на ведущих вечерних шоу, таких как Джимми Фэллон или Киммел. Они все дают свои концерты дома.
Все знают, что они сидят в своих гостиных, а их дети бегают на заднем плане, и в этом есть что-то невероятно милое.
Что-то очень интересное, что заставляет нас чувствовать, что мы не одиноки.
Итак, помните, ничего страшного, если ваши видео сейчас не самого высокого уровня качества. Люди поймут!
Вы все равно должны работать над созданием контента, общением с людьми, общением, чтобы люди не чувствовали себя одинокими в то время, когда очень легко почувствовать себя изолированным и застрявшим.
Покажи свою человеческую сторону
Джон: Мы так часто говорим о том, как видео позволяет людям увидеть вашу человечность, установить с вами связь и доверять вам
Пример Джимми Фэллона очень хорош, потому что мы видим его человечность, потому что мы видим детей на заднем плане и видим более низкую производственную ценность, но это не делает его менее привлекательным
Алекс: Это правда. Это лишь подтверждает тот факт, что главное - это контент и история, которую вы рассказываете, а не то, на какую камеру вы снимаете и в каком разрешении - 8K или 4K.
Очевидно, что мы хотим производить качественную работу, но, в конце концов, все дело в содержании, истории, творческом подходе и демонстрации вашей индивидуальности.
История для меня всегда была и всегда будет номером один.
То, как эти ребята устраивали домашние ночные шоу, меня вдохновило. Именно такой креатив и контент я пытаюсь применить к своим клиентам.
И я думаю, что все компании по всем направлениям находятся в одном и том же положении: как нам создавать настоящий контент, который будет интересен и заинтересует людей, зная, что вам не обязательно иметь всю эту продукцию значение.
Конечно, если вы можете, это здорово, но это не обязательно. Речь идет больше об эмоциональной связи, которую вы можете создать для своей аудитории.
Вернется ли когда-нибудь мир к нормальной жизни?
Джон: Есть люди, которые сидят сложа руки и думают: «Я просто подожду, пока это пройдет и все вернется в норму»
И чем дольше это продолжается, тем меньше кажется, что все вернется на круги своя
Алекс: Да. Я не могу с вами больше согласиться. Я не думаю, что все вернется к тому состоянию, которое было до этой бури.
Я определенно думаю, что какие-то серьезные изменения уже произошли и будут происходить дальше. Я верю, что это изменит то, как мы все ведем бизнес. Я думаю, это даже повлияет на то, как мы лично взаимодействуем.
Все дело в менталитете людей и переменах.
Некоторые люди принимают перемены и любят их, в то время как другие бегут от перемен, как от чумы. Я думаю, они привыкают к своему распорядку дня и чувствуют себя комфортно, когда все работает определенным образом. Особенно, если они работают хорошо.
Изменения обычно означают дискомфорт. Я думаю, что это может пугать людей, из-за чего им чрезвычайно сложно увидеть потенциал для развития и улучшения.
COVID заставляет эти изменения произойти, хотите вы этого или нет.
Работаем со страхом перемен
Джон: Я думаю, что страх перемен часто является страхом потери компетентности. У вас есть какая-то техника или практика, которая всегда работала, и тогда вам придется ее изменить
Алекс: Думаю, это вполне понятно. Так или иначе, это случается со всеми нами.
Что касается меня, большую часть времени, когда я боюсь что-то изменить или сделать что-то, что выходит за рамки моей зоны комфорта, я заставляю себя сразу же сорвать этот пластырь!! Это может быть страшно и даже больно.
Но как только ты попадаешь на другую сторону того, что бы это ни было, это потрясающее чувство! Обычно все не так плохо, как вы себе представляете в голове.
Собираешься ли ты совершить какие-нибудь ошибки на своем пути? Да, и это нормально! Вам приходится совершать ошибки, чтобы учиться, расти и развиваться.
Чем больше вы практикуете что-либо, тем больше это становится вашей второй натурой. И прежде чем ты это узнаешь, ты даже не вспомнишь, чего боялся.
Совет всем предпринимателям
Джон: Какой совет вы посоветуете предпринимателям относительно видеопроизводства?
Алекс: Думаю, лучший совет, который я могу дать, это не убирать ногу с педали газа (даже когда интуиция подсказывает тебе нажать на тормоз).).
Если в вашей команде уже есть преданный видеооператор, вы на шаг впереди всех! Продолжайте искать творческие способы создания привлекательного контента. Ничего страшного, если качество не соответствует тому, что вы обычно производите.
Если у вас в штате нет видеооператора, это не значит, что у вас нет выбора. Никогда не поздно начать свое видеопутешествие. Я настоятельно рекомендую использовать технологии в ваших интересах, чтобы начать создавать контент.
Новый iPhone и большинство смартфонов снимают видео высокого качества в формате 4K. Воспользуйтесь этой технологией и некоторыми онлайн-исследованиями, чтобы понять, как сделать это самостоятельно. (Вы также можете воспользоваться IMPACT+ или консультационной командой здесь, в IMPACT.)
Независимо от вашего собственного статуса видео, одно остается неизменным: создание контента, который рассказывает историю и объединяет вашу аудиторию на эмоциональном уровне, является приоритетом номер один перед всем остальным.
Не забывайте внимательно относиться к типу контента, который вы создаете. Будьте с пониманием относитесь к тому, что происходит в мире. Предоставляйте людям информацию, которую они смогут использовать в своих интересах и на пользу их бизнесу.
В то же время признайте тот факт, что мы не одиноки, что мы все вместе, и что вместе у нас есть форум, где мы можем помогать друг другу и мотивировать друг друга.