Видео было лидером тенденций цифрового контента за последние несколько лет.
По этой причине неудивительно, что многие рекламные платформы добавили его в свои рекламные форматы.
Однако не хватает одного ключевого игрока: Amazon.
Хотя они предлагают видеорекламу через Amazon Fire TV, электронную книгу Kindle и потоковый сервис Free Dive с рекламной поддержкой, им еще предстоит представить ее на своей основной платформе электронной коммерции.
Согласно недавней статье Bloomberg, ситуация скоро изменится.
Оно сообщило:
«По словам людей, знакомых с планом, Amazon уже несколько месяцев проводит бета-тестирование [видео] рекламы на платформе iOS Apple Inc. Подобный продукт для платформы Google Android планируется выпустить позднее в этом году, сообщили люди, попросившие не называть их имени, поскольку они не уполномочены публиковать информацию.”
Очевидно, что Amazon пытается сохранить эту новость в секрете, прежде чем официально запустит эту функцию. Хотя их попытки сохранить это в тайне не увенчались успехом, реальный продукт может изменить правила игры для компаний электронной коммерции.
Что мы знаем
Хотя Amazon еще не опубликовала официального заявления по поводу видео, вот что источники рассказали Bloomberg о том, что будет дальше:
- Видеореклама в настоящее время тестируется специально в приложениях Amazon для iOS
- Объявления будут появляться в ответ на результаты поиска, связанные с запросом пользователя. Неизвестно, будет ли здесь доступна их существующая история покупок и другие параметры таргетинга на существующей рекламной платформе Amazon.
- Неизвестно, насколько продолжительными будут видео, но они будут «короткими» (мы можем предположить, что они будут соответствовать отраслевым стандартам видеорекламы, то есть от 10 до 30 секунд).
- Amazon «требуется рекламный бюджет в размере 35 000 долларов США для показа роликов по 5 центов за просмотр и показа рекламы в течение 60 дней. Однако другой источник сообщил Bloomberg, что «цены могут варьироваться в зависимости от категории, и не все платят фиксированную ставку», предполагая, что они, возможно, не полностью укрепили структуру ценообразования для всех брендов.
Основываясь на этих отчетах, мы можем предположить, что Amazon все еще находится на ранней стадии разработки этого рекламного продукта.
Приблизительная дата запуска не указана, но Amazon планирует расширить тестирование на устройства Android позднее в этом году.
Имея это в виду, можно предположить, что это будет доступно не всем рекламодателям до конца 2019 – начала 2020 года, если не позже.
Ценность видеорекламы Amazon для электронной коммерции и маркетологов
Хотя мы точно не знаем, когда мы сможем получить доступ к этой функции, маркетологи электронной коммерции все равно должны быть в восторге.
Любой современный цифровой маркетолог знает силу видео для вашей маркетинговой стратегии (здесь у нас есть целый раздел),.
Однако, хотя форматы видеорекламы не являются чем-то новым, такая возможность на Amazon будет гораздо более эффективной, чем на других платных платформах.
Почему?
Когда люди пользуются Amazon, они настроены на покупку. Они активно ищут информацию о конкретном продукте и хотят знать, подходит ли он им.
В настоящее время они могут просматривать обзоры, читать профиль вашей компании или описание продукта, если им нужна дополнительная информация, но видеореклама может помочь привлечь их внимание до того, как они доберутся до списка ваших продуктов, стимулируя их перейти по ссылке, чтобы узнать больше.
Например, если пользователь ищет новые наушники и видит видеорекламу, демонстрирующую продукт вашего бренда в действии, с отзывами довольных клиентов и различными функциями, это сделает ваш продукт более легитимным для новых потребителей. и выделите свой бренд среди других результатов поиска. Это может даже заставить их прекратить изучение другого бренда и начать рассматривать ваш.
В то время как видеореклама, как правило, хорошо работает на всех цифровых платформах, Amazon имеет огромную аудиторию активных покупателей, что дает брендам гораздо больше возможностей для стимулирования действий, чем на менее ориентированных на покупку платформах.
Станет ли Amazon следующей лучшей рекламной платформой?
Amazon в настоящее время является третьей по величине рекламной платформой в цифровом пространстве после Facebook и Google.
В этом году ожидается, что ее доля на рынке цифровой рекламы вырастет на 2%, съев текущую долю рынка двух ведущих платформ.
Как уже отмечалось ранее, Amazon имеет явное рекламное преимущество перед конкурентами, поскольку более 50% онлайн-продаж приходится непосредственно на гиганта электронной коммерции.
Это ставит бренды прямо перед готовыми к продажам потребителями, что может напрямую повлиять на их общую рентабельность инвестиций в рекламу.
Поскольку Amazon продолжает совершенствовать свою рекламную платформу, неудивительно, если в ближайшем будущем она станет предпочтительной рекламной платформой для брендов электронной коммерции.