Мы все когда-то были там. Ищем в Google или YouTube, отчаянно ищем видео, которое ответит на наш вопрос, но встречаем видео, которое совершенно невозможно смотреть.
Отвлекающий звук. Плохо освещенные люди. Размытые или пиксельные изображения. Когда я вижу подобный контент, я просто съеживаюсь и нажимаю кнопку назад, чтобы найти кого-то еще, кто сможет ответить на мой вопрос так, чтобы не повредить мои глаза и уши и не заставить меня усомниться в достоверности его опыта.
Это то, чего следует избегать, когда дело касается вашего видеомаркетингового контента. Стратегия видеомаркетинга в наши дни является обязательной. Доказано, что он улучшает конверсию (с помощью таких вещей, как видео на целевой странице) и предоставляет потребителям необходимую информацию в нужном им формате.
К сожалению, хороший видеомаркетинг дается нелегко. Если оставить в стороне стратегию, то высококачественный монтаж и производство видео на профессиональном уровне часто являются самой пугающей частью начала работы с видеомаркетингом, но это не обязательно.
Как и многие из вас, компания IMPACT начинала с видео скромно, пытаясь найти подходящее оборудование и понять, как выглядит заслуживающий доверия и профессиональный контент для видеомаркетинга. Сегодня мы помогаем этому обучать клиентов по всему миру.
Имея это ввиду, в этой статье мы углубимся в:
- Почему качество продукции видеомаркетинга имеет значение.
- Основные советы по видеомаркетингу для создания более профессионального видеоконтента.
- Как внедрить лучшие практики видеомаркетинга в вашей компании.
Почему качество продукции видеомаркетинга имеет значение?
В ходе опроса, проведенного службой Verizon Digital Media, более 85% людей ожидают, что каждое видео, которое они просматривают в Интернете, будет телевизионного качества. Кроме того, «около 25% респондентов заявили, что оставляли видео из-за плохого качества как минимум в 50% случаев за последний месяц».
Поскольку мы все больше привыкаем к повсеместному распространению видео, неудивительно, что мы ожидаем, что все оно будет иметь одинаковый уровень качества, будь то шоу на экранах телевизоров, видео в социальных сетях или видеореклама в социальных сетях. YouTube. Это означает, что качество вашего видеомаркетинга также должно быть на должном уровне.
Конечно, бывают случаи, когда качество продукции не так важно (например, съемка персонализированных рекламных видеороликов для одного человека или для менее совершенных социальных сетей, таких как TikTok), но для маркетинговых видеороликов, которые будут использоваться В долгосрочной перспективе (например, поясняющие видеоролики, видеоролики о продуктах или другие материалы из The Selling 7, представленные на вашем веб-сайте), производственная ценность должна быть в центре внимания.
Если ваш видеомаркетинговый контент не создает приятных впечатлений от просмотра, сообщение вашего бизнеса может быть полностью упущено, и вы не сможете считаться заслуживающим доверия или достойным внимания.
Ваше видеопроизводство - звук, монтаж и качество фильма - похоже на пользовательский интерфейс вашего веб-сайта. Им необходимо передать ваше сообщение и создать положительный опыт у пользователя (или зрителя), чтобы их действительно услышали. Если они этого не сделают, люди перестанут смотреть, и вы потеряете возможную конверсию.
Вот мои любимые советы, как сделать ваши видео максимально профессиональными и избежать такой участи.
Советы по видеомаркетингу перед началом производства (планирование видео)
Предварительная подготовка, то есть все, что вы делаете перед съемкой видеоконтента, является наиболее недооцененной частью процесса производства видео. Убедитесь, что вы подготовились до того, как камера начнет работать, и вы обеспечите максимально плавную съемку с наименьшим количеством исправлений ошибок в дальнейшем.
1. Изложите свои темы для разговора
Возможно, вы чувствуете себя очень комфортно перед камерой, но лучше заранее наметить темы для разговора, особенно если вам нужно передать контент другому отделу.
Бывали ситуации, когда мы снимали целое видео и обнаруживали, что оно не совсем то, что нужно с точки зрения передачи сообщений. Заранее записав основные пункты и ключевые фразы и получив их одобрение от нужных людей, вы не только устраните необходимость повторных съемок, но и убедитесь, что ваши видео хорошо продуманы.
Читая это, вы можете задаться вопросом, а почему бы не написать полный сценарий? Мы обнаружили, что написание полного сценария в конечном итоге мешает людям во время съемок. В конечном итоге они отвлекаются, пытаясь сказать что-то слово в слово, или в конечном итоге звучат так, будто читают.
Наличие пунктов списка вместо полного сценария позволяет человеку на камере говорить более естественно.
Составляя план своего видеоконтента, помните о том, что мы называем «Видео 6», или о шести частях высокоэффективного видеомаркетингового контента:
- Тизер
- Бампер с логотипом
- Вступление
- Сегменты
- Призыв к действию
- Аутро
Вы можете узнать больше об этих советах в этом бесплатном курсе.
2. Запланируйте достаточно времени для съемки
Вам нужно планировать каждую видеосъемку заранее, особенно если у вас есть востребованные таланты. Вы хотите убедиться, что у вас достаточно времени, чтобы сделать то, что вам нужно, и даже больше.
Мы также рекомендуем вам запланировать «резервное» время на случай, если возникнет конфликт или вам понадобится больше отснятого материала. Если вы сделаете это заранее, это позволит избежать задержек из-за конфликтов календарей в случае возникновения каких-либо проблем.
Выбирая график съемки, запланируйте время, когда вы будете уверены, что в вашем месте будет тихо и вы сможете снимать непрерывно. Громкое или занятое место для съемок может повлиять на качество звука и общую эффективность съемки.
3. Раскадровка вашего видеоконтента
Раскадровка - это написание или рисование миниатюр того, как будет выглядеть каждое видео, в той последовательности, в которой вы хотите, чтобы они отображались.
Вам не обязательно делать это, если вы просто снимаете что-то простое, например, видео с говорящей головой, но если у вас есть специальная графика, ролики, движущаяся камера или несколько сцен, Рекомендую.
Раскадровки позволяют вам спланировать все видео - визуальные эффекты и все экранные элементы, даже графику, чтобы у вас было четкое представление о том, как должен выглядеть конечный продукт.
Используйте этот шаг, чтобы убедиться, что вы все учли, особенно если визуальные элементы должны располагаться на экране рядом с человеком (например, если они должны на что-то указывать). Вы не хотите, чтобы кадры помешали тому, что вы запланировали, а затем выглядели непрофессионально.
4. Знайте свои платформы видеохостинга (и целевую аудиторию)
Прежде чем начать, узнайте, для какой платформы вы снимаете видеоконтент, и убедитесь, что все, что вы делаете или говорите, соответствует ей. Например, не планируйте говорить «лайк и подписка», если это просто происходит на целевой странице.
Вам также необходимо убедиться, что вы знаете технические аспекты и требования того места, где вы размещаете видео, чтобы обеспечить наиболее оптимальное качество просмотра.
Например, если вы создаете видео для Instagram Stories, вам нужно отформатировать его для вертикального просмотра, а не для традиционного горизонтального просмотра. Однако если вы публикуете сообщения на YouTube, все будет наоборот.
Кроме того, знайте, зачем вы снимаете видео и для кого оно. Это то, чего вы пытаетесь достичь с помощью имеющегося видео, и оно ссылается на подсказку по содержанию. Вы хотите, чтобы в ваших видео было все, что нужно целевой аудитории, чтобы понять тему и сделать следующий желаемый шаг.
Советы по видеомаркетингу, которые можно использовать во время производства
5. Используйте штатив для стабильной видеосъемки
Стабильные кадры (кадры, снятые на чем-то вроде штатива или очень устойчивыми руками) чрезвычайно важны. Если вы не можете сосредоточиться на человеке или объекте в видео, потому что оно похоже на сцену погони из «Голодных игр», вы можете сильно отвлечься от сообщения, которое на самом деле передается в видео.
Чтобы избежать этого, купите и используйте штатив (даже более экономичный). Если по какой-то причине у вас нет под рукой штатива, обязательно держите руки близко к телу, чтобы уменьшить смещение.
6. Убедитесь, что объект съемки хорошо освещен
Подобно плохому звуку или дрожащей видеозаписи, плохое освещение может отвлечь вашу аудиторию от реального послания вашей стратегии видеоконтента. Вместо того, чтобы слушать, что вы говорите, они могут думать, что не видят, кто говорит или о чем они говорят.
Когда дело доходит до маркетинговых видеороликов, вы должны выглядеть позитивно, доступно и привлекательно. Вам нужно не только побудить людей кликнуть и продолжить просмотр, но вы также должны быть уверены, что они обратят внимание на ваше сообщение.
Яркий естественный свет помогает добиться этой цели, облегчая зрителю обзор объекта и создавая воздушную, позитивную атмосферу. С другой стороны, темное или плохое освещение может иметь противоположный эффект.
(Подумайте о разнице в освещении между фильмом ужасов и романтической комедией.)
Если вы только начинаете и у вас нет бюджета, вы можете найти подходящие светильники в магазине товаров для дома с зажимами, которые можно прикрепить к любой подставке. Просто отразите свет от белого потолка, чтобы осветить комнату равномерно и мягко.
Вы даже можете просто стоять перед окном и наслаждаться мягким естественным светом, что мы часто делаем в офисе, но если у вас есть бюджет, купите такой комплект освещения.
Осветите объекты, используя трехточечную установку:
Эта установка освещения является основным отраслевым стандартом и отвечает большинству ваших потребностей в видеомаркетинге.
С его помощью вы сможете равномерно осветить переднюю часть объекта с помощью основного и заполняющего света, одновременно отделяя их от фона с помощью подсветки. Это придаст вашему объекту масштабности и заставит его выглядеть как можно лучше.
Просто осветите объект спереди и один сзади. Если у вас только два источника света, отдавайте предпочтение переднему.
Примечание. Обязательно проверяйте баланс белого во время съемки. Это поможет ограничить работу по редактированию после производства.
7. Используйте глубину резкости
Глубина резкости - это когда некоторые объекты в вашем видео размыты, обычно фон. Это придаст вашему готовому видео более изысканный вид, как это часто можно увидеть в высокобюджетных фильмах и на телевидении.
Например, на этой фотографии моей собаки Скалли малая глубина резкости:
Вы можете видеть, как фон размыт, благодаря чему снимок выглядит более профессионально.
С другой стороны, это не имеет глубины и выглядит дилетантски:
В видеомаркетинге вы можете использовать это, чтобы сосредоточить внимание на профильных экспертах в своих видеороликах или придать более кинематографичный вид видеороликам о продуктах, тематическим исследованиям и другим элементам из The Selling 7.
Вы можете сделать это на iPhone, нажав и удерживая его, пока он блокирует автофокусировку, или используя недавно представленный «кинематографический» режим, но вы также можете сделать это на камере более высокого класса, отрегулировав фокус и диафрагму.
8. Инвестируйте в отдельное аудиооборудование
Хороший звук необходим для высококачественного видео. Ваши визуальные эффекты, конечно, важны, но если ваша аудитория не может четко услышать, что вы говорите, видео бесполезно.
Если у вас громко работает кондиционер или на заднем плане звонят телефоны, никто не услышит ваше сообщение, каким бы убедительным оно ни было.
Если вы снимаете на свой смартфон, используйте микрофон, подключенный к телефону, и поднесите телефон к себе.
Если вы работаете над зеркальной камерой, вы можете приобрести микрофон, который подключается прямо к камере, или иметь внешнее записывающее устройство (это то, что я бы порекомендовал). Внешняя запись звука является отраслевым стандартом видеопроизводства, поскольку она обеспечивает самый чистый и высококачественный звук.
Отдельная аудиозапись также упрощает включение закадрового голоса во вставки или вырезки вашего видеоконтента.
9. Уменьшить фоновый шум
В реальной жизни нет ничего более отвлекающего, чем звонок телефона посреди презентации, верно? То же самое и с видео. Вам нужно уменьшить количество фонового шума в видео, чтобы удержать внимание аудитории на контенте.
Есть простые способы обеспечить максимально чистое звучание вашего звука. Во-первых, выключите звук на всех телефонах на съемочной площадке, чтобы быть уверенным, что не услышите никакого звонка. Даже если вы поймаете это и переснимете этот фрагмент, все равно время будет потрачено впустую.
Кроме того, попросите людей в этом районе на некоторое время успокоиться или выберите менее населенный район или время для съемки.
Вам также стоит принять во внимание внешний шум. Подождите, пока мимо пройдут машины скорой помощи и другие сирены или самолеты.
10. Устройтесь поудобнее перед камерой
Если вы нервничаете или явно чувствуете себя некомфортно перед камерой, люди с меньшей вероятностью воспримут вас всерьез или будут доверять вам, если вы дадите им нужную информацию.
Вы можете отрепетировать то, что скажете, подготовить сценарий для телесуфлера и одеться так, чтобы произвести впечатление, и это лишь некоторые из них. Посмотрите это видео или прочитайте статью, чтобы получить дополнительные советы.
Советы по видеомаркетингу для постобработки и редактирования видео
Может быть, у меня как у редактора есть предвзятость, и я не хочу, чтобы меня обременяли неустранимыми вещами, но я не стремлюсь «исправить видео в публикации», как говорится.
Вы не можете быть уверены, что сможете все исправить на этапе постобработки. Так что, если на съемочной площадке что-то исправляется за две минуты, оно того стоит.
При этом не все идеально прямо с камеры, и многие видео требуют редактирования.
11. Исправьте цвета
Вам обязательно нужно выполнить цветокоррекцию на всех неудачных снимках. Вы хотите, чтобы все выглядело как можно более естественно, чтобы не отвлекало и не раздражало глаза. В конце концов, вы хотите, чтобы люди подключились к вашему видеомаркетингу, сделав его максимально приближенным к их повседневной жизни.
Простой способ убедиться, что ваш видеоконтент выглядит реалистично, - посмотреть на белые участки в кадрах. Проще говоря, ваш белый цвет должен выглядеть белым! При проверке баланса белого на производстве вам не придется делать это, но полезно перепроверить его еще раз, чтобы никто не выглядел желтым.
Это слишком синий цвет, поэтому сцена выглядит холодной:
Но он слишком желтый и выглядит слишком теплым:
Видите, как это может немного отвлекать?
Вам также стоит обратить внимание на экспозицию или яркость изображения, а также на насыщенность цвета. Работайте над тем, чтобы ваш видеоконтент выглядел единообразно.
12. Добавить графику
Графика может делать самые разные вещи, чтобы ваши видео выглядели более профессионально.
Во-первых, они показывают, что вы потратили время и внимание на организацию своего видео. Любой может снять видео на своем телефоне, но для добавления анимированной графики или титров из программного обеспечения для редактирования требуется определенное внимание к деталям.
Добавление графики на экран также помогает усилить то, что вы говорите, а открывающий и закрывающий логотип поможет людям запомнить ваш бренд.
Для этого помните Видео 6. Используйте графику, чтобы различать вступление, сегменты, финал и призывы к действию в вашем видеоконтенте.
13. Редактируйте свой аудио
Вы нашли время, чтобы записать высококачественный звук, теперь доведите его до совершенства!
Простое изменение - избавиться от «хм» и «ах». Щелканье языком тоже меня раздражает, и оно может отвлекать зрителей.
Добавление музыки для продолжения видео также может быть отличной идеей. Это может дополнить произведение тонально. Особенно если в вашем видео есть элемент эмоций, музыка действительно может связать его воедино и сделать его более вдохновляющим. По крайней мере, это добавит пикантности видео говорящей головы и облегчит просмотр.
Если вы беспокоитесь о том, что платформа пометит ваш видеоконтент на предмет авторских прав на музыку, вы можете воспользоваться множеством бесплатных музыкальных веб-сайтов. Это те, которые я бы порекомендовал.
Начните снимать и воплощать в жизнь свои стратегии видеомаркетинга
Теперь не все будет идеально каждый раз, когда вы создаете видео для своей маркетинговой стратегии, и это нормально. Учитесь методом проб и ошибок и старайтесь изо всех сил.
В конце концов, все дело в профессионализме, как и в любом другом аспекте вашего бизнеса. Вы всегда хотите показать себя с лучшей стороны и завоевать доверие. Это имеет двойное значение, когда вы показываете свой бизнес миру.
Если они выглядят и звучат великолепно, вы сделали огромный шаг на пути к улучшению ваших отношений со зрителем и к тому, чтобы они видели в вас надежного учителя и советчика.
Если вам нужна дополнительная помощь в ваших усилиях по видеомаркетингу и создании эффективной стратегии видеомаркетинга, посетите наши курсы IMPACT+ «Визуальные продажи» и «Создание видео для продаж и маркетинга».