Facebook Notes недавно обновился. Усовершенствованная функция теперь похожа на ведение блога на Medium, но предлагает более мощный способ охвата более широкой аудитории благодаря доступу к огромной встроенной пользовательской базе Facebook.
В настоящее время функция «Заметки», доступная только для профилей Facebook и определенных типов проверенных страниц, была обновлена, чтобы сделать ее более визуально привлекательной и предложить лучший пользовательский интерфейс в соответствии с тем, как сегодня публикуется контент в Ленте новостей.
Появляется больше вариантов для брендов, хотя любой по-прежнему может получить доступ к старому формату Notes, который использовала The New York Times в прошлом. Вот три примера того, как выглядят новые Notes, от Вадима Лаврусика из Facebook, Роберта Скобла из Rackspace Hosting и Скотта Монти из Scott Monty Strategies.
Принимаете во внимание Notes для вашего бренда? Вот что вам нужно знать, в том числе то, как эта улучшенная функция может помочь вашему контенту выделиться на фоне растущей конкуренции.
Длинный контент на Facebook
Если вы посетите любую страницу Facebook, вы обнаружите, что регулярно публикуете сообщения с кратким текстом - это рекомендуемая передовая практика для повышения вовлеченности. Тем не менее, Facebook позволяет вам делиться более чем 60 000 символов в сообщении, атрибут, который большинство страниц не используют.
Тем не менее Room to Read, A Mighty Girl и Humans of New York постоянно отходят от рекомендаций Facebook: все три бренда часто включают более длинные тексты в свои посты, предоставляя больший контекст, не заставляя людей покидать канал.
Эти типы постов действуют как краткое изложение темы и содержат убедительные изображения вместе с точками данных, статистикой, ссылками на другие ресурсы и тегами, указывающими на другие соответствующие страницы и профили Facebook.
Ведение блога на Facebook может дать этим брендам возможность более глубоко вовлечь людей, поделившись полной статьей, особенно когда аудитория привыкла к определенному ритму контента.
Отслеживайте, как другие используют развернутый контент, и смотрите, какие стратегии можно применить к вашему ведению блога с помощью Notes.
Эксперименты для победителей
Начните экспериментировать с ведением блога для своего бренда, чтобы лучше понять Facebook Notes. Небольшие ставки и безрисковые инвестиции могут помочь вашей команде определить, подходит ли развернутый контент для вашей аудитории, до того, как вы запустите полноценную прессу.
Facebook, как известно, отдает приоритет определенным типам контента в новостной ленте, пытаясь повысить популярность пользователей и бренда (например, что платформа в настоящее время делает с нативным видео).
Бренды перестали делиться таким количеством видео с YouTube на Facebook, как только нативное видео было обновлено с улучшенными функциями для загрузки и измерения, а также добавлено распространение ленты новостей.
Notes также может увидеть этот уровень принятия. Таким образом, имея в виду предварительную стратегию, подкрепленную вашими ранними тестами, вы поможете вашему бренду лучше подготовиться.
Instant Articles - это еще одна попытка Facebook заставить пользователей оставаться на сайте для потребления контента, разделяя доходы от рекламы с ключевыми издателями. Но для брендов это иллюстрирует постоянное стремление социальной сети конкурировать с другими платформами для ведения блогов.
Переиздание в Start Smart
Итак, с чего начать? Во-первых, переиздавайте контент, созданный где-то еще - от информационных бюллетеней до сообщений в блогах, - поскольку технически вы не являетесь владельцем своей Страницы Facebook. Это позволит вам протестировать Notes с минимальными вложениями и риском. Это также поможет вам в дальнейшем распространять информацию, на создание которой ваш бренд уже потратил так много времени.
Это не означает, что ваша организация не должна также публиковать исходный контент в Facebook Notes - просто не большую его часть, поскольку вы ждете, чтобы увидеть, насколько широко эта функция принята.
Также важно знать, что вы никогда не получите всех преимуществ от своего контента, если он опубликован исключительно на сторонней платформе. Например, Facebook может принять решение об удалении функции ведения блога, что устранит все ваши усилия по созданию оригинального контента. Более того, любые ссылки на этот контент не принесут пользы вашему присутствию в Интернете, поскольку они будут указывать на Facebook, а не на ваши ресурсы.
Обслуживайте аудиторию Facebook
Вы также должны знать, как упаковать свой контент, чтобы он соответствовал среде. Во-первых, не забудьте включить изображение в заголовок заметки Facebook вместе с другими визуальными элементами, такими как нативное видео, в тексте самой статьи. Добавив медиа, вы поможете своей публикации выделиться в Ленте новостей.
Продолжайте форматировать публикацию, как это делала бы ваша команда на других блог-платформах, разбивая каждый раздел на абзацы, состоящие из нескольких предложений. Этот интервал в статье облегчит использование вашей работы в Facebook на настольных и мобильных устройствах.
Выбирайте темы, которые не являются слишком нишевыми в начале, когда вы тестируете, чтобы увидеть, что находит отклик у большей части вашей аудитории. Например, если бы General Electric завтра начала публиковаться в Facebook, она, скорее всего, увенчалась бы успехом, переиздав эту статью, посвященную тому, почему предприятия должны быть более экологичными, чем эту статью, в которой обсуждается аналитика для актуариев. Первая статья обращена к более широкому сегменту аудитории GE, что делает ее лучшим выбором для демографической группы социальной сети.
Является ли блог на Facebook правильным выбором?
Короткий ответ: это стоит протестировать. Большинство брендов хорошо зарекомендовали себя на Facebook, и нетрудно сделать небольшие инвестиции, чтобы увидеть, соответствуют ли Notes вашим более крупным бизнес-целям. Начните с изучения брендов, которые уже используют длинные посты. Затем позвольте этим идеям помочь вам преобразовать свой контент в Notes, чтобы они нашли правильный отклик у вашей аудитории.
Статья первоначально появилась в блоге Sprout Social.