6-секундный видеоканал в социальных сетях, принесший нам такие жемчужины, как «Бэт-папа» и «Король Бах», закрывает свои (метафорические) двери. Да, к сожалению, скоро Вайна больше не будет.
Взлет и падение платформы были стремительными, и мы все можем извлечь из этого большой урок.
Не буду вам врать - у меня никогда не было приложения Vine. И теперь вы, вероятно, думаете: «Ух ты, Карина, так рада, что ты пишешь эту статью о Vine», но оставайся со мной.
Хотя у меня никогда не было приложения Vine, я влюбился в Vines и сборники Vine, которые распространялись в Twitter и Facebook.
Всего шесть секунд, чтобы сделать заявление или рассмешить людей, открыли невероятную креативность среди первых последователей Vine и принесли многим почти мгновенную славу.
Восстание виноградной лозы
Vine впервые появился на сцене социальных сетей в 2012 году и через несколько месяцев был быстро приобретен Twitter, прежде чем официально запустить свое приложение в январе 2013 года.
Это было просто. Шестисекундные видеоролики, которые воспроизводятся циклично. Вот и все - и это распространилось как лесной пожар.
Полное раскрытие: на этом этапе я пытался найти несколько старых Vine, чтобы разместить их здесь, и в итоге просто смотрел компиляции Vine в течение 20 минут. Это стоило того. Вот несколько замечательных.
К июню 2013 года у платформы было 3,6 миллиона уникальных пользователей (к 2015 году их число выросло до более чем 200 миллионов). В октябре 2013 года Statista объявила Vine самым быстрорастущим приложением в мире, опередив даже таких гигантов, как Facebook, Twitter и Instagram.
Хотя платформа была простой, она была новаторской. До появления Vine YouTube и Vimeo были нормой для видео. Эти видеоролики, как правило, создавались и монтировались, но Vine представила микроскопическое видео в реальном времени, которого раньше не было.
В этот момент маркетологи начали обращать внимание на уникальные возможности, предоставляемые платформой, а также на уникальные проблемы, которые ставит эта новая форма развлечений.
От Airbnb до Lowes, Honda и Oreo, крупные бренды начали использовать Vine, пытаясь воспользоваться нехваткой внимания молодых пользователей.
Некоторые бренды даже начали платить популярным винерам за размещение продуктов в своих видеороликах, поскольку у Vine нет встроенной рекламной функции.
Казалось, что Vine станет следующим большим трендом в социальных сетях, и так оно и было, но, как мы теперь знаем, это продлилось недолго.
Падение виноградной лозы
Примерно в то же время, когда Vine набирал популярность, появились и некоторые не такие уж маленькие приложения под названием Snapchat и Instagram.
Хотя у каждого из них были некоторые отличительные факторы, все они имели одну и ту же основную функциональность, что и Vine, - возможность записывать и делиться короткими видео в реальном времени.
Так почему же Vine отключается?
Рейтинг загрузок Vine начал неуклонно снижаться в 2016 году, а в третьем квартале количество загрузок приложения упало на 50%.
Существует множество теорий о том, почему популярность Vine снизилась, в то время как Snapchat и Instagram только возросли, и хотя существует множество факторов, которые способствовали упадку Vine, самый большой фактор, который мне бросается в глаза, это просто Vine. просто не мог идти в ногу.
Они ввели новшества, но, как говорится, почивали на лаврах.
Это подводит нас к большому уроку, который мы можем извлечь из взлета и падения Vine:
Адаптироваться, Адаптироваться, Адаптироваться
От ведения бизнеса до разработки приложений, скорее всего, мы можем извлечь много уроков из краха Vine, но давайте сосредоточимся на уроке, который он может преподать нам, маркетологам.
Крах Vine, похоже, произошел из-за его неспособности адаптироваться к изменениям в социальных сетях.
За все время своего существования у Vine не было серьезных обновлений, за исключением добавления счетчика просмотров и зацикливания музыки. В то время как его конкуренты (с более крупной и устоявшейся аудиторией) боролись за свое место на рынке, за более чем 4 года существования приложения в Vine не было добавлено никаких важных функций.
Похоже, создатели придерживались принципа «если не сломалось, то не чини».
Популярность приложения возросла отчасти потому, что оно было очень простым. Функций, с которыми можно было бы возиться, было не так много, однако такие приложения, как Instagram и Snapchat, постоянно выпускали новые функции по мере роста их популярности.
Они адаптировались к меняющемуся ландшафту того, что люди находят интересным и увлекательным, и дали людям то, что они хотели.
Вайн постепенно вышел на плато, и то, что людям показалось в нем привлекательным, они начали находить на других платформах.
Изменяйтесь вместе со своей аудиторией
Как маркетологи, мы должны научиться внимательно следить за нашими отраслями и клиентами и быть готовыми к росту и изменению.
В какой бы отрасли или рынке вы ни работали, тенденции и характер покупателей могут быстро меняться, но когда вы ожидаете перемен, вам гораздо легче к ним адаптироваться.
Научитесь следить за своей отраслью и будьте готовы адаптировать свои стратегии, чтобы быть в авангарде, а не постоянно догонять.
Великие маркетологи всегда пытаются выяснить, что будет дальше и какова будет суть маркетинговых стратегий. Проблема в том, что когда мы их находим, мы часто думаем, что это все, и успокаиваемся.
Мы, маркетологи, должны гибко подходить к маркетинговым тенденциям. Нам нужно осознавать, что то, что эффективно сегодня, может оказаться совершенно неэффективным завтра, и это нормально.
Не попадайтесь в ловушку, думая, что вы все поняли, потому что добились определенного успеха, и забывайте, что успех приходит через постоянный поток тестирования, обучения и внедрения.
Вот пример того, что я имею в виду:
Некоторые из моих любимых вайнов были созданы двумя братьями - Логаном и Джейком Полом. Эти братья использовали платформу для создания веселых видеороликов со своими друзьями и быстро стали одними из 10 самых влиятельных людей на Vine с более чем 3 миллионами подписчиков.
Вот некоторые из моих любимых:
Одна из вещей, которые я в них уважаю больше всего, это то, что они так хорошо адаптировались к меняющемуся ландшафту социальных сетей.
По мере того, как популярность Vine начала снижаться, а другие платформы набирали популярность, они переключили свои усилия на Snapchat, Instagram и YouTube.
Они не сильно изменились в том, что делали, но они адаптировались к меняющимся интересам своей аудитории и встречались с ней там, где они «тусовались».
Сегодня они оба делают отдельную карьеру в социальных сетях и процветают. Фактически, в недавнем сегменте 60-minits сообщалось, что Логан заработал 200 000 долларов за один день, занимаясь продакт-плейсментом для Dunkin Donuts.
Если бы он придерживался Vine, его карьера умерла бы вместе с приложением, но он изменился.
Как вы думаете, что стало самым большим провалом Вайна? Или какие уроки, по вашему мнению, мы, маркетологи, должны извлечь из его кончины? Прокомментируйте ниже и дайте нам знать!