Поскольку Google AdWords определяет лучшую комбинацию, наличие расширений, таких как ссылки на сайты и уточнения, дает вашему объявлению больше шансов получить больше возможных комбинаций.
Сегодняшний маркетинг - это личный опыт. Независимо от того, занимаетесь ли вы бизнесом B2B или B2C, ваш потенциальный клиент ищет то, что он хочет, и тогда, когда он этого хочет. Думайте об этом как о том, что маркетинг становится B2Me. Благодаря платному поиску наличие нужных объявлений для потенциальных клиентов становится более важным, чем когда-либо, а расширения объявлений могут помочь придать вашим объявлениям индивидуальный и релевантный вид.
В недавнем сообщении в блоге Inside AdWords компания Google представила дополнительные возможности расширения адресов компаний на мобильных устройствах, показывая до 3-4 рекламных блоков с инструкциями по маршруту и кнопкой «Нажми, чтобы позвонить».
Вы все еще используете рекламу без расширений? Вам нужен способ привлечь потенциальных клиентов на разных уровнях? Как можно использовать расширения для предоставления клиентам личного опыта? Вот пять идей, которые вы можете использовать для создания индивидуальной рекламы:
1. Ссылки на сайт
Я использую ссылки на сайты с момента их первого появления, и это не только отличный способ добавить дополнительные ссылки в ваше объявление, но и сделать их более личными, как в примере ниже. Одна из ссылок на сайт ниже - это просьба: посмотреть их в Instagram. Слоган «ваше секретное оружие» появляется перед человеком, который ищет более длинные ресницы.
2. Выноски
Выноски могут дополнять ссылки на сайт, как показано в примере ниже. Мне нравится, что они включили слоган L’Oréal «потому что вы этого стоите». Другие выноски также говорят о том, что человек также может искать, например, советы экспертов по красоте, дополняющие его антивозрастной лосьон. Также обратите внимание, что сочетание уточнений со ссылками на сайт также повышает релевантность и авторитетность самого объявления.
3. Отзывы
Отзывы - это быстрый способ добавить расширение к вашей учетной записи. А что может быть более личным, чем обзор вашего продукта или услуги? Отзывы добавляют индивидуальности тому, как люди относятся к вашему сайту. Вы можете создать свой обзор (цитируемый или перефразированный) и связать его с опубликованным источником. Наличие отзыва в вашем объявлении позволяет потенциальным клиентам увидеть свидетельства положительного опыта работы с вашим бизнесом и предоставляет дополнительную информацию о реальном отзыве.
4. Расширения телефона
Наличие добавочного номера телефона в вашем объявлении позволяет кому-то позвонить вам напрямую, и давайте посмотрим правде в глаза: нет ничего более личного, чем телефонный звонок. Наличие номера телефона в объявлении дает клиентам возможность позвонить и задать конкретные вопросы, которые не могут быть затронуты в объявлении. Это еще один способ сделать ваше платное поисковое объявление более привлекательным.
5. Социальные расширения
Хотя это автоматическое расширение, оно показывает, сколько подписчиков в Google+ имеет ваша компания. Социальные расширения появятся без какой-либо настройки с вашей стороны, если у вас есть страница Google+ для вашего бизнеса. Социальные расширения - отличный способ продемонстрировать индивидуальный подход. Люди следят за вами, и вы предоставляете им ценный продукт или услугу.
Обратите внимание, сколько строк текста в объявлении выше. Он также отвечает на многие вопросы потенциальных потребителей о грилях, показывает, что Home Depot имеет сильную аудиторию в социальных сетях, обеспечивает дополнительные продажи аксессуаров для гриля и дает мне возможность найти магазин, где можно найти гриль. Реклама становится личной. Он проникает в голову потребителя и отвечает на все возможные вопросы, которые могут возникнуть при выборе гриля.
Как и все расширения, отображаемые расширения зависят от нескольких факторов, включая эффективность предыдущих расширений, ставки и доступное место на странице. Добавление комбинации расширений дает клиентам возможность получить больше информации о том, что они ищут, и обеспечивает более индивидуальный подход.