Практика стратегического интегрированного маркетинга может помочь вашему бренду создать четкий и узнаваемый голос по множеству различных каналов, а также максимизировать рентабельность инвестиций и прибыль, получаемую от маркетинговых материалов.
Что такое интегрированный маркетинг?
Интегрированный маркетинг, или интегрированные маркетинговые коммуникации, - это процесс согласования всех различных элементов рекламного комплекса (реклама, прямой маркетинг, цифровой маркетинг, стимулирование сбыта, связи с общественностью и личные продажи) и элементов маркетинга, используемых для общения с ваш целевой рынок и клиенты.
Проще говоря, интегрированный маркетинговый процесс помогает вашему бренду создать отчетливый и узнаваемый голос по множеству различных каналов.
Как развивался интегрированный маркетинг?
Стратегическая интеграция маркетинговых материалов - это не только чрезвычайно ценная практика, но и необходимый компонент максимизации рентабельности инвестиций и прибыли, полученной от маркетинговых материалов.
Поговорка: «Целое больше, чем сумма его частей» звучит правдоподобно с точки зрения интегрированного маркетинга. Публикация большого количества отличных отдельных материалов не будет столь же эффективной, как поддержание единообразия бренда на протяжении всей вашей маркетинговой и рекламной кампании.
Понимание различий между платформами
Хотя ваш брендинг должен быть единым для всей вашей маркетинговой кампании, важно понимать, что разные платформы лучше подходят для разных типов обмена сообщениями из-за их явных преимуществ и недостатков.
Например, Twitter способствует передаче ясных и кратких сообщений, а также привлекательной графики и видео. С другой стороны, маркетинговая кампания по электронной почте обычно включает в себя больше текста и тематическое исследование с призывом к действию. По этой причине нет смысла отправлять длинное сообщение в Твиттере или электронное письмо в рамках почтовой кампании, содержащей всего 140 символов.
Несмотря на эти различия между платформами, общее ощущение от контента должно оставаться одинаковым как онлайн, так и оффлайн.
Постоянная идентичность бренда - это ключ к успеху
Одними из величайших преимуществ, которые интегрированный маркетинг создает для вашего бренда, являются постоянная идентичность и лояльность к бренду.
Подумайте о бренде или компании, которые особенно хорошо себя рекламируют. Вы можете заметить, что одна из причин, по которой они приходят на ум, заключается в том, что их маркетинговый и рекламный контент одинаков на разных платформах. Независимо от того, видите ли вы рекламный щит, твит или телевизионную рекламу, такие аспекты, как логотип, сообщения, тон и общая эстетика, более или менее одинаковы.
Прорвитесь сквозь беспорядок
Создание целостного и последовательного образа бренда посредством внедрения интегрированного маркетинга помогает повысить общую узнаваемость вашего бренда.
Потребители видят бесчисленное количество рекламы и рекламных материалов в день. Если ваши сообщения и общий бренд одинаковы на всех платформах, у вас больше шансов, что ваш контент вырвется из беспорядка и будет узнаваем и запомнен вашей целевой аудиторией.
Маркетинг, ориентированный на клиента
В последние годы больше внимания уделяется использованию интегрированных маркетинговых коммуникаций. Частично это связано со сдвигом маркетинговой динамики от ориентированной на компанию к ориентированной на потребителя.
В отличие от прежней роли клиента как пассивного потребителя маркетинговых материалов, теперь клиент должен быть интегрирован в маркетинговый процесс.
С появлением Интернета потребители стали гораздо больше влиять на то, как они потребляют маркетинговые материалы. В результате теперь крайне важно, чтобы маркетологи учитывали точку зрения потребителя в каждой части рекламного и маркетингового контента, который выпускается.
Маркетологам необходимо публиковать актуальный, полезный и эстетически приятный контент, который захотят потреблять клиенты и целевой рынок, чтобы снизить риск быть проигнорированным.
Больше простора для творчества
Использование единого бренда на маркетинговых платформах не должно означать, что креативность вашего контента должна пострадать.
Примените творческий подход к оптимизации вашего сообщения для всей интегрированной маркетинговой кампании. Теперь перед вами стоит задача найти множество способов, с помощью которых ваши уникальные сообщения и имидж бренда могут быть транслированы на различные платформы, которые будут дополнять и усиливать голос вашего бренда.
Задайте себе задачу проанализировать свой бренд и подумать: «Если бы я был целевой аудиторией, нашел бы я этот материал убедительным и запоминающимся?» Если вы чувствуете, что есть возможности для совершенствования (а они есть почти всегда), подумайте о включении некоторых лучших практик интегрированного маркетинга в вашу следующую маркетинговую кампанию.