Основатель LSEO и автор бестселлеров Кристофер (Крис) Джонс дает исчерпывающие советы о том, как спасти свою стратегию SEO
30-секундное резюме:
- Неудачная SEO-стратегия может случиться с лучшими из нас
- Несомненно, это разочаровывает, когда ваши конкуренты опережают вас на много миль, а ваш бизнес изо всех сил пытается привлечь новых потенциальных клиентов
- Основатель LSEO и автор бестселлеров Кристофер (Крис) Джонс предлагает подробные инструкции и советы о том, как можно улучшить эффективность SEO
Пожары в мусорных контейнерах: они точно не могут случиться с вами. Верно? Но прежде чем вы это заметите, трафик вашего сайта резко упал, ваши конкуренты получают всю органическую любовь, и вы не смогли бы получить конверсию, даже если бы от этого зависела ваша жизнь. Ребята, если ваша эффективность SEO звучит так, возможно, у вас на руках просто пожар в мусорном контейнере.
Неудачная стратегия SEO может случиться с лучшими из нас. Нет сомнений в том, что вас разочаровывает, когда ваши конкуренты опережают вас на много миль, а ваш бизнес не привлекает новых потенциальных клиентов.
Хорошая новость в том, что никогда не поздно изменить ситуацию.
Когда лучше всего сажать дерево? 20 лет назад.
Когда наступит второе лучшее время? Прямо сейчас, давайте приступим к делу.
Вот как спасти мусорный пожар от стратегии SEO.
1. Просмотрите и оптимизируйте весь свой текущий контент
В этом посте я собираюсь поговорить о контенте несколько раз.
Это потому, что контент уже давно был и остается наиболее важным элементом, на котором следует сосредоточиться в вашей общей стратегии SEO.
Веб-сайты - ничто без контента.
Вы можете видеть, как веб-сайт обходится без метаописаний, вы можете видеть, как он обходится без оптимизированных изображений, но без контента, что у вас есть?
Не сайт!
Но если вы в первую очередь сосредотачиваетесь на контенте, чтобы изменить свою стратегию SEO, с чего начать?
Да, вы оптимизируете все, что у вас уже есть.
Вы не хотите забегать вперед, постоянно создавая новый контент, когда у вас есть множество старых страниц и сообщений, которые, возможно, пришли в упадок с точки зрения SEO.
Google относится к оптимизированному контенту так же, как к новому, поэтому для начала вам нужно проверить существующий контент, чтобы увидеть, что хорошо, что плохо и что можно исправить, чтобы он снова стал хорошим.
Вы можете использовать инструмент аудита контента, подобный тому, который есть в Semrush, или, если у вас есть более управляемая загрузка контента, проверка вручную тоже подойдет.
Это больше, чем просто решение, какой контент вам нравится или не нравится, хотя вы должны быть в состоянии с первого взгляда определить, какие темы по-прежнему актуальны для вашего сайта.
Но чтобы проверить SEO-эффективность каждой страницы и сообщения, вы можете использовать Semrush, как я уже сказал, или вручную использовать Google Search Console.
Что мне нравится делать, так это помещать каждый URL-адрес в консоль поиска и проверять, как он работает с точки зрения показов по сравнению с кликами, рейтинга кликов и средних позиций его ключевых слов в рейтинге.
Это дает мне хорошее представление о том, какие страницы требуют внимания.
Например
Страница с 10 000 показов за 30-дневный период, но всего со 100 кликами, будет иметь CTR всего один процент (не слишком высокий).
Затем я бы зашел на эту страницу, чтобы выяснить, что вызывает низкий CTR.
Страница, очевидно, ранжируется по ключевому слову, учитывая большое количество показов, но если мало кто нажимает на нее, возможно, страница не так релевантна этому запросу, как раньше.
Если это так, то оптимизация страницы для SEO может заключаться в создании новых разделов контента вокруг этого ключевого слова и, конечно же, в переоборудовании того, что уже есть.
Оптимизация контента вашего веб-сайта - важная часть улучшения вашей стратегии SEO, поскольку она включает в себя множество вещей, которые могут вам помочь.
Для этого первого пункта я сосредоточился только на написании и редактировании части оптимизации контента.
Теперь перейдем к другим частям стратегии SEO, где вы можете что-то обновить (то, что, тем не менее, все еще может быть задействовано в оптимизации контента).
2. Оцените и обновите все метатеги
Метатеги ваших страниц играют важную роль в общем SEO-здоровье вашего сайта.
Метатеги также являются одной из самых простых вещей, которые можно упустить из виду при работе над своим веб-сайтом, потому что они такие краткие и простые, и их так много.
Дело в том, что метатеги могут устареть, поскольку ситуация в вашей отрасли меняется, и ключевые слова, для которых вы оптимизировали, больше не актуальны.
Метатеги - классический пример того, почему нельзя установить их и забыть с помощью SEO.
Метатеги - еще один элемент, на который следует обращать внимание при просмотре страниц с контентом, чтобы повысить их CTR.
Конечно, большую часть вашего контента можно было бы обновить, но также необходимо изменить мета-заголовки и описания.
Помните, метаинформация - это то, что видят обычные пользователи, прокручивая поисковую выдачу.
Если ваш заголовок и описание не интересны или недостаточно актуальны, чтобы привлечь аудиторию, находящуюся на стадии осведомленности, эти люди будут продолжать прокручивать.
Переделка метатегов может включать использование нового целевого ключевого слова, переписывание призыва к действию или упрощение всего текста.
Может быть, начать с нескольких страниц, скажем, 20 или 30, и провести A/B-тестирование старых и новых заголовков и описаний, чтобы увидеть, как трафик и CTR меняются после ваших изменений.
Это подтвердит для вас, стоит ли обновление, которое вы делаете, и стоит ли вам продолжать этот путь с остальными страницами.
3. Работайте над своими техническими показателями
Когда вам нужно пересмотреть всю свою SEO-стратегию, вам нужно подумать о своем веб-сайте целостно.
Это означает, что вам следует сосредоточиться не только на ключевых словах и контенте, но и на технической эффективности ваших страниц.
Я объединяю такие проблемы, как сжатие изображений, скорость сайта, скорость отклика на мобильных устройствах и основные веб-показатели, под общим названием «технические характеристики».
Хотя эти факторы менее «творческие» и открытые по сравнению с исследованием новых ключевых слов или оптимизацией контента, они не менее важны.
Когда люди заходят на ваш сайт и видят медленные страницы, неряшливый внешний вид на мобильных устройствах и элементы контента, которые прыгают при загрузке, их доверие к вам падает.
В таком конкурентном мире, как наш, вы не можете позволить себе давать людям повод для недоверия, потому что можете поспорить, что есть сотня конкурентов, ожидающих своей очереди, чтобы продать этим клиентам, если вы не можете этого сделать. успешно.
Если работа по разработке не является вашей сильной стороной, рассмотрите возможность заключения контракта с кем-то, кто сможет очистить код вашего веб-сайта и иным образом ускорить работу, одновременно оптимизируя для мобильных устройств.
Изображения должны быть сжаты, чтобы они занимали меньше места, но не теряли своего качества, и каждое изображение должно иметь оптимизированный замещающий текст.
Сжатие и оптимизация изображений - это то, что вы определенно можете сделать самостоятельно либо с помощью плагина (в WordPress), либо вручную, если это возможно.
Несмотря на то, что скорость страницы и время загрузки не всегда являются наиболее доступным видом работы для владельцев бизнеса и владельцев веб-сайтов, это важные вопросы, о которых следует помнить, когда вы пытаетесь избавиться от мусорного огня стратегии SEO..
4. Возобновить создание нового контента
Вы можете изменить даже самую худшую SEO-стратегию в мире.
Google не будет вечно держать вас в огне только потому, что ваше SEO было в упадке даже последние несколько лет.
Google время от времени сканирует ваш сайт, независимо от того, делаете ли вы что-то с ним или нет, и, видя, что ваше SEO улучшается, он может начать повышать рейтинг некоторых из этих страниц.
И вот здесь мы приступаем к созданию совершенно нового, высококачественного контента.
Контент в 2023 году может означать целый ряд вещей: от сообщений в блогах до инфографики, видео, подкастов, вебинаров и слайдов.
Все, что имеет смысл для вашего бизнеса и вашей отрасли, - это то, что вам следует делать. Какие бы средства массовой информации, как вы знаете, ваша аудитория любила потреблять, дайте им это.
Однако в 2023 году вам нужно быть очень внимательными к тому, чтобы быть всеобъемлющими и полезными для людей.
Если и есть что-то, что мы узнали из полезного обновления контента 2022 года, так это то, что вы просто не можете экономить на создании контента (не то чтобы вы когда-либо могли это сделать, но Google умнее, чем был 10 лет назад).
Прошли те времена, когда игнорировали SEO-ориентированный контент, созданный только для того, чтобы получить рейтинг по тому или иному ключевому слову.
Google теперь уделяет гораздо больше внимания назначению и полезности материала и награждает те веб-страницы, которые содержат действительно полезный контент (понимаете?), более высоким рейтингом.
Прекрасным примером того, как Google думает в наши дни, является обновление обзора продукта, также выпущенное в 2022 году.
Google теперь отказывается от рейтинга некачественных обзоров продуктов в пользу обзоров экспертного уровня, в которых рецензент действительно использовал продукт или услугу и может рассказать об их плюсах и минусах.
Почему? Потому что Google хочет направить пользователей к контенту, которому они действительно могут доверять, чтобы помочь им.
Объединив обновление обзоров продуктов и обновление полезного контента, вы поймете, почему с годами контент-маркетинг стал намного сложнее.
Вы больше не можете просто получить рейтинг, потратив час на публикацию в блоге из 400 слов.
Если вы работаете над портфолио клиентов, вам нужно быть настоящим экспертом или, по крайней мере, тратить время и силы на создание глубокого контента.
Это все, что вы должны иметь в виду, создавая новый контент для своего веб-сайта во имя тушения мусорного пожара стратегии SEO.
Конечно, есть кое-что, о чем нужно помнить, когда дело доходит до нового контента.
Вам необходимо изучить поисковую выдачу, разработать правильную стратегию ключевых слов и понять правильную цель этих ключевых слов, чтобы быть уверенным, что вы создаете то, что люди ожидают увидеть, когда выполняют поиск по этому ключевому слову.
Этому вы все можете научиться.
Что я хочу, чтобы вы вынесли из этого раздела, так это идею о том, что вам нужно работать над созданием нового контента. Вам нужно потратить время и упорство, чтобы сделать это хорошо.
5. Если вы местный, обратите внимание на отзывы
Я не хочу упускать из виду местные предприятия: если вы представляете местный бизнес, знаете ли вы, что одним из важнейших факторов, помогающих вашему SEO, являются положительные отзывы в Google?
Теперь местные предприятия должны выполнять всю работу по SEO на странице, которую делают другие, но что вы делаете в качестве постоянной стратегии SEO?
Здесь речь не идет о SEO-контенте, основанном на ключевых словах, потому что ваша местная аудитория на самом деле не найдет вас таким образом.
Местная аудитория находит местные предприятия, выполняя локальный поиск и просматривая отзывы в пакете карт.
На самом деле, 77 процентов местных покупателей всегда читают онлайн-обзоры, просматривая местные предприятия.
Ваши отзывы влияют на уровень доверия к вам со стороны общественности. Скорее всего, больше людей посетят ваш веб-сайт и воспользуются вашим бизнесом, если увидят, что у других есть положительный опыт сотрудничества с вами.
Цикл продолжается, когда вы поощряете своих клиентов оставлять положительные отзывы в Google.
Чем больше у вас отзывов и чем более позитивными они будут, тем больше у вас шансов подняться на вершину списка местных карт.
Нахождение на вершине должно привести к увеличению трафика и улучшению SEO в целом.
6. Создавайте естественные обратные ссылки
Наконец, я хочу упомянуть еще один элемент списка известных факторов ранжирования Google: естественные обратные ссылки.
Ссылки - это то, что объединяет все в Интернете.
Они также жизненно важны для поддержания рейтинга ваших веб-страниц, когда дело доходит до вашей стратегии SEO.
Обратные ссылки на ваш сайт с других сайтов показывают Google, что вы являетесь авторитетом в своей рыночной нише, поскольку люди хотят ссылаться на то, что вы говорите.
Построение ссылок на самом деле заключается в построении отношений, чтобы ваше имя стало надежным ресурсом для других.
Когда Google увидит, что ваши ссылки идут с релевантных, авторитетных веб-сайтов, он повысит доверие к вашему сайту.
Просто не забывайте сохранять ссылки с веб-сайтов, которые имеют смысл для вас.
Качество здесь важнее количества.
Для этого создайте контент, на который люди захотят ссылаться, что-то с большим количеством полезной статистики и других данных.
Вы также можете просмотреть другие веб-сайты в вашей нише, чтобы увидеть, где на них могут быть пробелы в контенте, а затем создать контент, чтобы заполнить этот пробел, и попросить обратную ссылку.
Это требует времени и усилий, и вам ничего не гарантировано, но это естественный способ заработать обратные ссылки, которые действительно помогут вашему SEO.
Дайте своему SEO время развернуться
Вы можете потушить даже самый большой пожар в мусорном контейнере, если знаете, что и как делать.
Я еще раз скажу, что пожары в мусорных контейнерах SEO могут случиться с лучшими из нас. Иногда мы делаем ставку на то, что, по нашему мнению, сработает, но это не так.
Иногда мы ленимся и откладываем SEO на годы.
Но исправить ситуацию никогда не поздно.
Однако потребуется время, чтобы увидеть, как в вашей жизни что-то начало меняться; SEO - это не мгновенное решение. Чтобы изменения начали проявляться, требуется от трех до шести месяцев или больше.
Если вы будете учитывать как общие аспекты, так и особенности всего, что я здесь описал, вы действительно сможете заново изобрести свою стратегию SEO и встать на путь роста бизнеса.
Крис Джонс - основатель и бывший генеральный директор сети цифрового маркетинга и партнерской сети Pepperjam, которую он продал eBay Enterprises в 2009 году. Совсем недавно Крис основал компанию LSEO.com, занимающуюся услугами SEO и программным обеспечением, и ранее инвестировал во множество успешных технологий. компании. Крис - опытный оратор и автор одной из самых продаваемых книг по SEO всех времен под названием «Поисковая оптимизация - ваш визуальный план эффективного интернет-маркетинга», которая была продана тиражом около 100 000 экземпляров.