Благодаря такому широкому выбору рекламных возможностей YouTube является серьезным игроком в мире онлайн-рекламы. Добавление практически любой из этих кампаний в ваш аккаунт почти наверняка повысит эффективность, независимо от того, что вы рекламируете.
YouTube: универсальный магазин видео с кошками. Создание видеоконтента стало настолько простым, что кошки стали знаменитыми. Но может ли действительно быть жизнеспособный и рекламный источник, спрятанный между очаровательным клипом того, у кого к меху приклеен статический воздушный шар, и другого в цилиндре, играющего на пианино?
Благодаря широкому выбору вариантов рекламы, которые удовлетворят потребности практически любого рекламодателя, YouTube только что показал нам свою серьезную сторону. С тех пор как Google приобрел онлайн-медиа-центр (в 2006 году), видеореклама на YouTube стала такой же усовершенствованной, как и сам Google AdWords.
Обратно пропорционально растущей известности кошек, поэтому Google помогает видеорекламе стать более доступной для любого бизнеса. YouTube предлагает множество вариантов рекламы, способных удовлетворить требования любого клиента: от нишевого европейского туризма на набережной до гигантских американских автомобильных брендов.
Главная страница YouTube Redzone
Наиболее очевидным примером является реклама на главной странице YouTube, называемая Redzone на главной странице YouTube. В течение 24 часов рекламодатель может использовать большое пространство на главной странице YouTube по своему усмотрению; Помните, что основной целью этого типа рекламы является брендинг, поэтому рекламодатели должны обеспечить уникальность и привлекательность креатива. Обычно это большой баннер-видеореклама и смешанные медиа-варианты (просмотр трейлеров или клипов, взаимодействие с изображениями, игры и т. д.).
Наилучшие результаты для этого типа рекламы на YouTube дает креатив, привлекающий внимание зрителей. При такой динамической рекламе параметры рекламы легко настраиваются: лучше всего работает игра или клип, специально относящиеся к рекламе, которые привлекают зрителя.
На сегодняшний день это самый дорогой вариант рекламы на YouTube (день обойдется вам примерно в 300 000 долларов). Рекламодателями, которые здесь появляются, обычно являются глобальные, известные бренды, такие как новые фильмы (см. Джона Картера выше), автомобильные бренды или национальные сети ресторанов.
TrueView In-Stream
Не волнуйтесь, не все варианты рекламы на YouTube оставят ваши карманы пустыми. Относительно новая форма рекламы на YouTube - TrueView In-Stream - за последние несколько месяцев становится все более популярной. Реклама In-Stream - это рекламный ролик перед роликом, который появляется перед видео, выбранным зрителем.
Эта реклама обычно длится от 30 до 60 секунд, и ее можно пропустить после 5 секунд просмотра. Удивительно, но более длинные видео, как правило, лучше всего подходят для рекламы In-Stream, поэтому отдавайте предпочтение интервалу:60, а не:30.
Как только зритель посмотрит первые 30 секунд вашего видео, с вас будет снята плата. Так почему бы не выбрать больше возможностей по той же цене?
Объявления In-Stream стоят дешевле по цене за клик/цену за просмотр (цена за клик, просмотр) в среднем около 0,04 доллара США каждая, имеют данные о трафике просмотров/кликов с точностью до часа и обеспечивают повышение эффективности на 20 % по сравнению с обычным просмотром. объявление офлайн.
Объявления In-Stream работают на основе контекстного таргетинга, таргетинга по интересам или демографического таргетинга. Кампании должны быть конкретными; кампания с демографическим таргетингом в сочетании с таргетингом по темам - даже на нишевом рынке - обычно дает наилучшие результаты. Вы можете размещать рекламу перед видео, которые соответствуют содержанию вашего объявления, ориентироваться на пользователей, которые вошли на YouTube и имеют те же интересы, что и ваше объявление, или нацеливаться на пользователей, которые вошли в YouTube и соответствуют вашей демографической группе.
TrueView In-Search
Более традиционный путь - реклама в поиске (ранее - «Продвигаемые видео»). Объявления TrueView In-Search работают почти так же, как текстовые объявления в Google Поиске: кампания создается путем добавления ключевых слов и назначения ставок по ним, а к объявлениям предъявляются те же требования к длине, что и в AdWords.
Из объявления берется миниатюра изображения, и рекламодатель имеет возможность выбрать одну из четырех заранее заданных остановок видео.
Однако недавно Google представила настраиваемые миниатюры. Благодаря возможности создавать четкие, четкие, сфокусированные пользовательские изображения «коэффициент просмотров», несомненно, значительно повысится, особенно если рекламодатели выберут изображение, которое напрямую связано с рекламой.
YouTube рекомендует направить зрителя на канал вашего бренда для просмотра видео, но вы также можете посмотреть видео как отдельную рекламу, если у вас нет собственного брендового канала. Дополнительным бонусом TrueView In-Search является то, что во время показа объявления появляется небольшое текстовое поле с призывом к действию.
К AdWords для видео применимы те же фундаментальные стратегии, что и к AdWords, но поскольку рекламный рынок на YouTube не так насыщен, как на Google, ставки на более общих условиях дают лучшие результаты. Например, региональная сеть пиццерий может сделать ставку на такие слова, как «пицца» и «доставка пиццы», и занять более высокие позиции, чем они могли бы достичь в Google.
Отслеживание также похоже на AdWords, но конверсии невозможно отслеживать, поскольку зритель только смотрит видео, а не переходит на сайт. Однако негативные термины будут различаться, поскольку YouTube является скорее прямым источником новостей, чем Google. Лучший способ выяснить, какие минусы следует добавить, - это внимательно следить за кампанией в течение первых нескольких недель, чтобы отсеять любые странные запросы, вызывающие показ вашего объявления.
Таргетинг на YouTube через контекстно-медийную сеть Google
Если вы новичок в YouTube и просто хотите намочить ноги, есть опция только наложения текста. Для пользователей AdWords, совершающих переход, это идеальный первый шаг - просто создайте кампанию по размещению и настройте таргетинг на YouTube.com
Подобно наложению текста с призывом к действию, которое дополняет кампанию In-Search, поле наложения текста будет отображаться поверх видео с контекстным таргетингом на основе ключевых слов, но вместо текстового объявления, отображаемого поверх видео, он показывает, когда запрос его запускает. Текстовые накладываемые объявления полностью зависят от контекста. Маркетологам необходимо продумать видео и текст в наложенной рекламе, поскольку таргетинг на темы является движущей силой этого рекламного блока.
Требования к объявлениям с наложением текста такие же, как и в AdWords, а целевым URL-адресом может быть местоположение за пределами YouTube, что делает отслеживание результатов таким же простым, как и в Google. Тщательно выбирайте URL-адрес и потратьте время на обдумывание стратегии. Хотите ли вы ту же целевую страницу, что и ваши текстовые объявления AdWords, или вам нужно что-то более вдохновленное видео? CTR может быть ниже при использовании видео, но маркетологи обычно могут компенсировать это за счет конверсий.
Сводка
Благодаря такому широкому выбору рекламных возможностей YouTube является серьезным игроком в мире онлайн-рекламы. Добавление практически любой из этих кампаний в вашу учетную запись почти наверняка повысит эффективность, независимо от того, что вы рекламируете. И знаете, когда вам понадобится передохнуть после всего этого, посмотрите это.