Являетесь ли вы новым бизнесом, средним или крупным бизнесом или любым другим бизнесом с застойной маркетинговой кампанией в Интернете? Считаете ли вы, что ваше присутствие в Интернете на самом деле не собирается места еще? Давайте поговорим о том, как направить вас на путь к успеху!
Вот несколько способов перестать застаиваться и придумать новый, свежий материал, который заставит читателей полюбить вас:
1. Не переставай тявкать
Мы все слышали, как кто-то где-то сказал: «Перестань тявкать», но когда дело доходит до стратегий контент-маркетинга, если ты не тявкаешь, то начинаешь тонуть. Обсудите свой контент с другими маркетологами в вашей компании и начните делиться идеями. У кого-то будет хотя бы одна идея, но он слишком напуган, чтобы поделиться. Открытие площадки для обмена станет отличным способом выбраться из болота застойного контента и начать создавать новые контент-стратегии, которые будут бешеными коленями, кошачьей пижамой и чертовски лучшим контентом в Интернете.
2. Найдите эти проблемные зоны
Достаньте увеличительное стекло и приготовьтесь найти эти проблемные места в своем контенте. Мы знаем, что вам действительно нравится то, что вы опубликовали, и вы просто не можете понять, почему никто не реагирует на ваш чудесно созданный контент. Хотя это может быть удивительно и хорошо написано, если это не привлекает людей, есть проблема, и вы должны найти ее, чтобы двигаться дальше.
Когда вы начинаете исправлять проблемную область и находить новый эффективный способ создания контента, Moz предлагает вам составить небольшой список целей, которых вы хотели бы достичь. Они призывают писателей и маркетологов не слишком распыляться при создании этих целей. Если вы пытаетесь жонглировать двадцатью полуважными целями вместо, скажем, пяти важных, вы обнаружите, что быстро выгораете, а содержание будет оставаться застойным и не будет иметь никакого влияния. Как только вы нашли проблему, пришло время разработать стратегию.
3. Эндеру не повезло победить жукеров
Он победил их своей стратегией. Если вы не знаете историю Эндера Виггина, ознакомьтесь с «Игрой Эндера» Орсона Скотта Карда. В этой истории Эндер выбран лидером человечества в войне против инопланетной расы, называемой «жуки». Эндеру пришлось долго разрабатывать стратегию и учиться на своих ошибках, прежде чем он, наконец, победил их в их игре.
Это касается вашего контента. Вы не можете просто что-то придумать и ожидать, что это мгновенно станет вирусным. Если вы постоянно просто пишете или создаете вещи и выбрасываете их туда без стратегии, вы увидите, что ваша контент-маркетинговая кампания застопорится, и вы будете наблюдать, как ваши зрители отступают с испуганными взглядами. Не позволяйте этому случиться! Начните работать над этой стратегией и учитесь на своих ошибках. Ваши ошибки - ваш лучший обучающий инструмент. Вы узнаете, что нужно изменить, если вы готовы открыть свой разум, чтобы принять эти ошибки как помощь в обучении, а не неудачи.
4. Все критики
Интернет - прекрасное место для возможностей, но может быстро превратиться в зловонную трясину критики. Многие люди говорят: «Избегайте комментариев!» потому что именно здесь содержится большая часть ужасной критики, но вы не должны позволять этому сбивать вас с толку и мешать создавать отличный контент. Если кто-то говорит, что это ужасно, это не значит, что это действительно так. Возьмите урок у некоторых известных, классических авторов. Один критик « Гекльберри Финна» Марка Твена сказал, что книга «не лучше по тону, чем дешевые романы, которые наводняют читателей « Крови и грома ». Помешало ли это ему продолжать писать свои удивительные романы? Нет! Так что не позволяйте этим комментариям мешать вам продвигать вашу компанию и создавать контент.
Однако, если вы избегаете раздела комментариев, ваш контент устареет. В этих ужасных комментариях есть настоящие жемчужины информации. Вы сможете узнать, что нравится или не нравится людям, и сможете внедрить это в свою новую контент-стратегию. Многие авторы использовали негативные обзоры как способ развития своего творчества, став, таким образом, национальными бестселлерами.
5. У тебя нет ТАРДИС
Так что перестань вести себя так, как будто ты это делаешь. Если вы проводите весь день на собраниях, болтаете с коллегами за обедом и каждый день просматриваете гору электронных писем, вы обнаружите, что ваш контент начинает вонять, как отвратительный болотистый пруд. Отгоните этих комаров и начните управлять своим временем. Никакая машина времени не сможет вернуть вас назад, и, по словам Доктора, вы все равно не сможете пересечь свой временной поток. Business2Community отмечает, что люди, как правило, более бдительны по утрам. Конечно, мы все можем быть вялыми без утренней чашки кофе, но у нас также нет беспокойства и дел на целый день, плавающих в нашем мозгу. Утром мы можем мыслить намного яснее, и, на самом деле, многие люди приходят в голову утром с лучшими идеями. Первое, что нужно сделать, когда вы приступите к работе, - это выкроить 30–45 минут, чтобы посидеть и подумать. Начните мозговой штурм, и вы увидите, что вам придут в голову несколько довольно эпических идей!
6. Стать луркером
Lurking выглядит жутко в реальной жизни, но может быть очень полезным в Интернете. Мы говорим не о преследовании в Facebook, а о том, чтобы посетить различные сайты социальных сетей и посмотреть, что сейчас в тренде или какие статьи публикуют Buzzfeed и Upworthy. Помимо Buzzfeed и Upworthy, HubSpot также предлагает послушать новые выступления TED. Выступления на TED действительно интересны и вдохновляют на самые разные темы. Получение веб-вдохновения - отличный способ узнать новую информацию и начать улучшать свой контент-маркетинг. Пока вы этим занимаетесь, как насчет поиска вдохновения у ваших конкурентов? Мы знаем, что вы удивляетесь, почему у них все так хорошо, и сейчас самое время стать Шерлоком Холмсом и найти то, что они делают. Это поможет вам открыть для себя изящные приемы общения с клиентами в вашей нише рынка, а также вы сможете увидеть, какие ошибки совершают ваши конкуренты. Это покажет, что они люди, и предупредит вас о вещах, которые не сработают, прежде чем вы совершите эту ошибку. Довольно изящно, да?
7. Попробуйте новый формат
Иногда новая одежда помогает людям чувствовать себя прекрасно, а покупка новой одежды выводит их из колеи, в которой они оказались. То же самое касается нового формата вашего контента. Хотя текстовый контент великолепен, он становится скучным для многих читателей. Попробуйте несколько новых форматов и посмотрите, как отреагируют читатели.
Social Media Today предлагает несколько форматов, которые вы можете попробовать изменить в своем контенте:
- Видео и фотографии. Преобразование вашего контента в формат видео или фото будет выделяться среди ваших читателей. Это не то, к чему они привыкли, поэтому их внимание будет приковано к вам, и они с большей готовностью останутся с вами.
- Инфографика. Инфографика на пике моды, и было бы глупо не использовать это в своих интересах. Создайте некоторый контент и внедрите его в инфографику. Этим форматом легко поделиться, и чем больше людей будут им делиться, тем больше читателей вы приобретете.
- Сессии вопросов и ответов. Людям очень нравятся сессии вопросов и ответов. Позвольте читателям и клиентам задавать вам вопросы и проведите прямую веб-трансляцию или сделайте видеозапись того, как вы и ваша компания отвечаете на вопросы. Это поможет вашим клиентам почувствовать, что вы действительно слушаете их, и это отличный способ побудить их поделиться дополнительной информацией о вашей компании. Конечно, всегда читайте вопросы перед тем, как делать что-либо в прямом эфире, некоторым людям действительно нравится задавать странные или неуместные вопросы отвлекающим спикерам.
- Микроконтент. Весь этот длинный контент, над которым вы работали, может быть вашей проблемой. Конечно, длинные блоги хороши для подробных дискуссий, но большинство читателей хотят сделать выбор. Они хотят прочитать что-то длинное сегодня или им просто нужна небольшая часть информации? Используйте такие вещи, как Twitter, где вы ограничены 140 символами, и начните размещать микроконтент. Вы можете делиться ссылками, фотографиями или советами/фактами дня. Это поможет привлечь ваших читателей и заинтересовать их настолько, чтобы они могли читать ваш длинный контент, когда вы его публикуете.
8. Сдвиньте фокус
Мы видим вас там с приклеенным носом к экрану компьютера. Это классно. Мы понимаем, что вы создаете контент и стремитесь сделать его лучшим из когда-либо существовавших, но вы фокусируетесь не на той области. Да, написание и создание контента важны, но одна из самых важных вещей - построение отношений с клиентами. Возможно, вы начали с качественного, убедительного контента, и теперь у вас есть отличная клиентская база благодаря этому.
Однако причина вашего «застоя» и потери клиентов может заключаться не только в качестве вашего текущего контента, но и в том, насколько хорошо вы относитесь к своей клиентуре. Начните сосредотачиваться на своих существующих клиентах и заставьте их чувствовать себя вовлеченными. Вы читаете это, потому что чувствуете себя застрявшим в колее, так что, когда вы закончите читать, вы идете и спрашиваете своих клиентов, что они хотели бы видеть. Вы получите так много вдохновения, просто спрашивая людей, каковы их интересы, и вы увидите, как ваши клиенты почувствуют, что их ценят до такой степени, что они начнут говорить: «Вы должны попробовать эту компанию, они невероятные!» Как только вы переключите свое внимание, вы начнете видеть, сколько вдохновения вы собираете, и вы выберетесь из колеи. Не бойтесь своих клиентов - учитесь у них.
9. Чтение создает творческий контент
Люди не хотят видеть скучный контент, когда заходят на веб-сайт; они хотят видеть что-то креативное и веселое. Если вы пытаетесь проявить творческий подход и застряли, как насчет чтения новых для вас книг, полных воображения? Книги отлично способствуют творчеству, и многие писатели обнаруживают, что если они не читали какое-то время, то в своих произведениях это отражается. Они также понимают, что их способность придумывать новые темы страдает. Даже если они пишут о том, как установить кухонную мойку или о каком-то другом строительном проекте, они находят книги огромным источником вдохновения. Попробуйте выйти из своей зоны комфорта, когда дело доходит до чтения, так как это может дать вам новые идеи или помочь вам взглянуть на вещи по-новому.
"Что делать, если я не читатель?" ты спрашиваешь. Не бойтесь, фильмы, телевидение, музыка и видеоигры - это другие замечательные способы черпать вдохновение. Не слушайте скептиков, которые говорят все эти глупости, потому что на самом деле это не так. На самом деле, во многих новых видеоиграх есть несколько совершенно удивительных глубоких историй. Попробуйте поиграть в такие игры, как Mass Effect или Dragon Age, где ваш выбор влияет на исход игры. Это держит вас в напряжении и стимулирует мозг так же, как чтение книги.
Не забудем
Мы все попадаем в колеи контента, так что не расстраивайтесь из-за того, что это происходит с вами. Google покажет, сколько художников чувствуют себя творчески застрявшими, и вы заметите, что многие копирайтеры чувствуют себя точно так же. Последний совет, прежде чем мы пойдем, заключается в том, что, хотя ваша компания может быть вашей страстью, писательство может и не быть. Найдите в своей компании людей, которые увлечены писательством, или наймите копирайтеров, которые помогут вам. Вы увидите, как ваш контент значительно улучшится и превратится во что-то прекрасное. Привлечение профессионального писателя превратит этот вонючий застойный пруд в цветущий пруд, полный жизни.