Пару дней назад я жаловался своему другу Эбби Финку, что Spin Sucks вырос всего на 29 процентов в 2012 году.
Она закатила глаза, пока я заканчивал свое заявление. «Только 29 процентов», - сказала она.
Хорошо, хорошо. Я понимаю ее точку зрения, но мы выросли более чем на 1000 процентов в 2009 году, на 292 процента в 2010 году и на 194 процента в 2011 году.
Итак, вы можете понять, почему я немного обеспокоен этим… и почему Линдси Белл тратит время на каждом собрании сотрудников, обсуждая с нами новые идеи по увеличению посещаемости блога, спонсорских долларов, авторитета Google+ и общего дохода.
Поскольку мы уделяем этому первостепенное внимание, я тратил много времени на размышления о том, как вывести содержание нашего бизнеса на новый уровень.
Когда то, что вы используете, больше не работает
С чем мы боремся, конечно, то, что мы сделали, чтобы заполучить нас сюда, больше не работает. Так что теперь мы должны быть творческими и инновационными и использовать кучу других «пяти» слов, которые здесь работают.
Конечно, есть некоторые вещи, которые все еще работают: комментируйте другие блоги, пишите для людей и оптимизируйте для роботов, создавайте сообщества, пишите гостевые посты в блогах, выступайте на конференциях, отвечайте на вопросы, посещайте сетевые мероприятия, используйте YouTube., и использовать традиционные носители.
Но оказывается, этого уже недостаточно.
Так что же делать, если то, что вы всегда делали, больше не работает, а индустрия не говорит ни о чем новом?
Увеличить посещаемость блога
Ниже приводится список из 12 вещей, которые мы собираемся попытаться увеличить посещаемость блога, чтобы мы могли превзойти наши другие цели, менее эгоистичные.
Как мы это делаем, я буду сообщать о плюсах и минусах каждого, о том, как мы тестировали и что было наиболее успешным.
- Создайте серию видео Я не знаю, будет ли это сериалом, который он сказал/она сказала, мы с Шоном МакГиннисом говорили о том, чтобы сделать его в течение многих лет, если это будет быть серия видео-инструкций, или оба. Но мы собираемся расширить вопрос недели на Facebook (который мы все еще делаем, так что заходите и задавайте вопрос!) и лучше используйте YouTube, чтобы помочь расширить наши сети.
- Написать тематические исследования. На днях Шеррилин Старки попросила меня провести несколько тематических исследований, и я смущенно сказал ей, что мы никогда официально не записывали их. Если они не используются в качестве примеров в сообщении в блоге, они не являются официальными. Да, я знаю. Это приоритет.
- Напишите больше гостевых постов Я был в таком ритме, когда писал по одному в неделю в течение нескольких лет, и в прошлом году выгорел из-за рекламной акции Marketing in the Round. Я хочу вернуться в прежнее русло, но также больше вовлекать свою команду в то, чтобы стать послами бренда. Так что, если кто-то хочет получить от нас гостевой пост, дайте нам знать!
- Напишите более длинное содержание. Я говорю о практических руководствах, руководствах для начинающих и, возможно, следую своему собственному совету и пишу Евангелие в соответствии с нами (хотя Линдси напоминает мне, что я пишу Spin Sucks, книгу, которая служит этой цели).
- Начать партнерскую программу. Я не уверен, как я отношусь к этому, но я думаю, что стоит изучить варианты продолжения предоставления вам бесплатного контента, но зарабатывать деньги на всей нашей тяжелой работе. Мы тестируем спонсорство, так что это может быть естественным следующим шагом.
- Сеть с новыми группами Есть группы, в которых блог уже хорошо известен… но есть и такие группы, которые никогда о нас не слышали (как будто!). Во второй половине 2013 года мы нацелимся на одну новую группу, с которой будем сотрудничать, чтобы продолжить развивать эту сторону бизнеса.
- Использовать собственные изображения для контента. Как мы говорили вчера, мы начнем создавать наши собственные изображения, чтобы помочь нашему контенту выделиться среди всех визуальных элементов, уже представленных на Interwebz.
- Участвуйте в сайтах вопросов и ответов Это тот, который мы полностью игнорируем … и есть отличная возможность. Не только на LinkedIn, но и на Quora, Yahoo и других. Мы найдем сайты, на которых люди задают вопросы о маркетинговых коммуникациях, и начнем укреплять там свое влияние и авторитет.
- Test pop-ups Не всплывающие окна для большего количества подписок (хотя это было бы неплохо, и, возможно, мы проверим это в конце концов), а чтобы побудить людей делиться нашим контентом как они читают. Кнопки социальных сетей, конечно, уже есть на контенте, но это может стимулировать дополнительный обмен, который Google любит
- Опросите наших читателей. Мы делаем это на стороне клиента, постоянно спрашивая, как у нас дела и что еще мы можем сделать для них, но мы никогда не спрашивали вас, что еще вы хотели бы. Ожидайте, что вас скоро спросят.
- Создайте серию подкастов. Конечно, у нас есть Inside PR, и это не изменится, но мы хотим подкаст под брендом Spin Sucks. Что ж, Линдси хочет, чтобы у нас был такой, поэтому я просто улыбаюсь и киваю.
-
Провести мероприятие. Многие из вас спрашивали, когда у нас будет мероприятие Spin Sucks… в основном, чтобы вы все могли встретиться друг с другом лично. Мы еще не уверены, что это правильно или выгодно, но мы рассматриваем это.
Конечно, мы не можем сделать все это в течение следующих шести месяцев, поэтому мы будем заниматься по одному делу за раз и писать о своем опыте в блоге.
Что бы вы еще добавили?
Я нарисовал/написал изображение на салфетке Admiral's Club в аэропорту Остина.