Денежная дыра номер один для многих владельцев веб-сайтов связана с устаревшим контентом. Устаревший контент - это любой имеющийся у вас контент, который больше не актуален или не помогает веб-сайту ни в финансовом, ни в содержательном отношении.
Проблема с устаревшей копией заключается в том, что ею очень легко захлебнуться. Качество вашего контента напрямую связано с качеством вашего сайта в целом. Это означает, что чем больше устаревшего контента засоряет ваш сайт, тем менее эффективно он работает.
Что считается устаревшим контентом?
В зависимости от типа вашего сайта устаревшее содержимое может различаться. Веб-сайты, содержащие доступные для поиска списки, могут иметь базу данных, заполненную мертвыми ссылками или ссылками на старые контактные сайты для определенных клиентов. В случае с розничным или оптовым продавцом все может сводиться к утверждению, что товар есть в наличии, хотя на самом деле его нет. Профессиональные веб-сайты компаний также могут страдать от этой болезни, если в списке компаний есть сотрудники, которые больше не работают с ними. Влияние этого контента также варьируется от сайта к сайту. В случае с веб-сайтом профессиональной компании это просто заставляет их выглядеть неумелыми в обслуживании своего веб-сайта. В случае с розничным магазином или поисковой базой это может привести к потере дохода.
5 способов, которыми устаревший контент заставляет вас выглядеть плохо
Вы можете подумать, что только потому, что фрагмент контента не актуален, он не генерирует много трафика. Это огромное заблуждение. Во многих случаях именно существующий контент вызывает большую часть вашего входящего трафика. Многие люди используют поисковые системы, которые направляют их на страницы, которые существуют уже давно и медленно поднимаются в рейтинге по определенному ключевому слову. Когда эта «старая» страница предоставляет пользователю вводящую в заблуждение или устаревшую информацию, пользователю остается предполагать худшее.
На самом деле, устаревший контент почти всегда приводит читателя к одному или нескольким из следующих выводов:
- Что ваш веб-сайт закрывается
- Что ваше обслуживание клиентов должно быть ужасным
- Что ваша компания вялая и просто не "с этим"
- Что менеджеры вашего сайта технологически некомпетентны
- Они недостаточно хороши для моих денег
Все эти вещи работают на то, чтобы вы потеряли доход из-за потерянных конверсий. Это определенно не то место, куда вы хотите, чтобы ваш сайт шел. Есть способы обойти устаревшую копию, обновить контент и сохранить его свежим, чтобы избежать применения этих обобщений к вашему веб-сайту. Самый эффективный метод борьбы с устаревшим контентом - аудит.
Что такое аудит контента?
Прежде чем вы сможете должным образом исправить устаревший контент, вам нужно выяснить, где находится этот контент и насколько сильно он влияет на ваш текущий веб-сайт. Для этого вы можете использовать методологию, называемую «аудит контента». В двух словах, аудит контента - это средство, с помощью которого страницы вашего веб-сайта проверяются на наличие таких вещей, как неработающие ссылки и устаревшая информация. После того, как страницы-нарушители определены, мы можем перейти к тому, чтобы сделать эти страницы с контентом более жизнеспособными, обновив информацию, удалив мертвые ссылки и очистив копию в целом.
Конечным результатом является веб-сайт, который выглядит профессионально и занимает высокие позиции в поисковой выдаче. Поддержание вашего контента в актуальном состоянии так же важно, как наличие страницы, которая существует в течение длительного времени. Чем дольше существует ваша страница, тем более надежным ее считает Google. Обновляя контент на странице, вы делаете его немного более популярным в поисковом рейтинге, что может привести к увеличению трафика и возможному увеличению дохода за счет конверсий и рекламы.
Как вам может помочь аудит контента? 5 способов
Аудит контента может помочь любому веб-сайту стать лучше и эффективнее. Когда вы проводите аудит контента, вы удаляете ложную информацию и обновляете копию на страницах, которые в ней нуждаются. Вы проверяете свою текущую информацию и редактируете страницы, где информация нуждается в обновлении. Все это может привести к множеству различных положительных преимуществ для всего сайта, в том числе:
- Как избежать штрафов Panda: Алгоритм Google Panda очень разборчив, когда дело доходит до определенных вещей, таких как устаревший контент. Аудит поможет вам поддерживать актуальность информации, чтобы избежать этой ловушки
- Исправить страницы для копирайтинга: Возможно, некоторые из ваших страниц остро нуждаются в капитальном ремонте. Аудит поможет вам определить их и позволит вам исправить отдельные страницы без необходимости переписывать целые участки вашего сайта
- Консолидация: Некоторые страницы было бы лучше, если бы они были объединены в одну страницу. Информацию, которая очень тесно связана, можно разместить на одной странице, что устраняет необходимость в избыточной странице и делает архитектуру вашего сайта более приятной.
- Определить особенности ключевых слов: Каждая страница имеет набор ключевых слов, по которым они ранжируются. Проведя аудит, вы сможете выяснить, что это за ключевые слова и подходят ли они вам. Вы можете быть удивлены тем, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт!
- Удалить плохие страницы: некоторые страницы просто невозможно спасти, и лучшим вариантом будет их полное удаление вместо того, чтобы привлекать посетителей, у которых может сложиться плохое впечатление о вашем сайте. Аудит контента упрощает эту задачу, предоставляя вам обзор того, какие страницы склонны уводить пользователей за пределы страницы, а какие направляют пользователей на другие страницы вашего сайта.
Устаревший контент медленно убивает ваш сайт
Как и плохая инвестиция, устаревший контент ежемесячно отнимает немного больше вашего возможного дохода. Это как невидимый соглядатай, который крадет ваших клиентов и заставляет их ненавидеть ваш сайт. Вы можете бороться с этим, проводя регулярные аудиты контента. Это гарантирует, что вы всегда будете в курсе ваших потребностей в контенте и что на вашем сайте нет устаревшей информации. Аудит может занять много времени, поэтому лучше всего найти компанию по копирайтингу, которая поможет вам спасти ваш сайт. Чем раньше вы приступите к этому, тем лучше будет как для вас, так и для вашего сайта.
Пост «Устаревший контент: как постоянно оценивать качество вашего текста» впервые появился на сайте Express Writers.