Ты! Да, вы вон там, ищете в Google вдохновение для создания грандиозного плана контент-маркетинга. Я знаю, что легко запутаться со всей доступной информацией, или вам может просто понадобиться несколько примеров различных успешных начинаний от некоторых эпических компаний. Черт, как контент-маркетолог, даже я попадаю в тупик (раз в несколько миллионов минут).
В этом блоге я собираюсь провести подробное исследование самого эпического из эпических, чтобы вдохновить вас на контент-маркетинг. В частности, я рассмотрю двух столпов контент-маркетинга, которые заложили основы отличной стратегии контент-маркетинга! Это должно дать вам базовое вдохновение, которое вы сможете взять с собой на следующую встречу по контент-маркетингу. Давайте посмотрим на компанию, которая дает вам крылья, и на компанию, которую вы используете для съемок, когда у вас появляются эти крылья.
Звездный контент-маркетинг Red Bull: 7 ключевых особенностей
Если вы не являетесь большим поклонником энергетических напитков, скорее всего, вы все еще знаете о Red Bull и можете вспомнить их слоган: «Red Bull дает вам крылья!» Несмотря на судебные иски, в которых говорится, что напиток на самом деле не окрыляет, слоган Red Bull - отличный пример того, как эта компания выигрывает в контент-маркетинге. Давайте рассмотрим еще несколько способов, которыми они могут стать гигантом контент-маркетинга.
1. Мировые рекорды были побиты. Сможем ли мы когда-нибудь забыть парашют из космоса? Я был одним из миллионов, которые настроились на прыжок Red Bull Stratos с края космоса в октябре 2012 года. Это было невероятное зрелище, и какое чувство осознавать вы наблюдаете историю в процессе становления! Если вы не были тем, кто смотрел или случайно ничего об этом не знал, Феликс Баумгартнер совершил свободное падение с самого края космоса и представлял Red Bull. Хотя это произошло более двух лет назад, Red Bull до сих пор использует эту очень успешную кампанию на своем веб-сайте Stratos Team. Это был отличный способ не только продвигать энергетический напиток, но и продвигать науку и космические путешествия.
Насколько эффективным был этот скачок в результатах продаж и маркетинга? В отчете Econsultancy говорится, что у них было 900 000 взаимодействий на Facebook в день прыжка, а продажи Red Bull выросли на целых 7% до цифры в миллиардахв течение шести месяцев.
Теперь я понимаю, что не каждый может побить мировой рекорд в своем контент-маркетинге, но эта компания пошла на крайние меры и сделала это – и это их куда-то вело! Если у вас есть сумасшедшая, рекордная идея для вашего маркетинга: ну, кто вам мешает это сделать?
2. Red Bull использует отличные видеоролики о спортивных мероприятиях на YouTube. Хотя большинство клиентов Red Bull не занимаются экстремальными видами спорта или массовыми мероприятиями, они знают, что это отличная маркетинговая схема. Компания использует YouTube для предоставления видеороликов своим более чем 3 миллионам подписчиков с использованием различных экстремальных видов спорта в серии видеороликов. У них есть серия о гонках в Сиэтле, а также отдельные виды спорта, такие как катание на горных велосипедах, прыжки с парашютом и экстремальные гонки на грузовиках (в снежных условиях!). Вы можете посмотреть все их видео, перейдя в их аккаунт на YouTube. Приготовьтесь к захватывающим приключениям!
В дополнение к видеороликам Red Bull об экстремальных видах спорта Red Bull также транслировал в прямом эфире такие события, как Lollapalooza. Те, кто не смог попасть на музыкальный фестиваль, смогли посмотреть его в прямом эфире на Red Bull TV, что стало еще одной отличной маркетинговой схемой от этой замечательной компании.
3. Они ставят своих клиентов на первое место. Один из основных способов добиться успеха Red Bull в контент-маркетинге заключается в том, что они всегда ставят своих клиентов на первое место. Это отличный способ взаимодействовать с их клиентской базой и заставить людей чувствовать себя желанными. Хотя их клиенты могут не обязательно участвовать в экстремальных видах спорта или других мероприятиях, спонсируемых Red Bull, их клиентская база по-прежнему любит их смотреть. Компания заявляет, что продукт полностью вторичен. На первом месте стоит то, чего хочет клиент, и то, как компания может предоставить и удовлетворить эти желания и потребности.
4. Red Bull использует несколько форматов для контента. Из-за этого компания не только использует свои потрясающие навыки цифрового маркетинга, но также использует журнал, социальные сети, изображения и блоги (в зависимости от кампании). Это отличный способ охватить свою аудиторию достаточным количеством способов, чтобы продолжать охват значительно более широкой аудитории. Вы можете узнать больше об их всеобъемлющем содержании на их потрясающем веб-сайте Red Bull Media House.
5. Они делают маркетинг больше, чем просто отделом. Red Bull считает, что они могут провести одни из самых лучших и эффективных кампаний, вовлекая в них всю свою компанию. Это отличный способ убедиться, что они привлекают не только своих клиентов, но и своих сотрудников. Счастливые, заинтересованные сотрудники могут означать большой успех для любого бизнеса! Подумайте о том, чтобы попросить своих сотрудников помочь придумать отличные идеи для маркетинговых кампаний или вещи, которые они хотели бы видеть в вашей компании. Ваши сотрудники хранят огромное количество информации, и если вы пренебрежете ею, вы можете упустить довольно эпическое вдохновение!
6. У Red Bull есть сильный лозунг. Как я упоминал ранее, невероятно запоминающийся слоган действительно привел к судебному процессу (люди уверены, что могут быть довольны судебным процессом, не так ли?). Тем не менее, вы не можете отрицать, что Red Bull создал один из лучших слоганов. Почему он один из лучших? Потому что независимо от того, употребляете ли вы Red Bull или нет, вы уже знаете лозунг. Многие ли из нас запомнили его? Посмотрим; прочитайте лозунг со мной сейчас! «Ред Булл дает вам крылья!» Это отличный пример создания запоминающегося слогана, который поможет людям быстро и легко запомнить вашу компанию!
7. Давайте не будем забывать эти потрясающие телевизионные ролики. Наряду с их запоминающимся слоганом, никто не может забыть о потрясающих телевизионных роликах Red Bull. Они существуют уже довольно давно, и мы все знаем, как они выглядят. Эти странные маленькие мультфильмы с глупыми, чрезмерно драматизированными голосами в веселых ситуациях произвели и в настоящее время оказывают огромное влияние. Посмотрите некоторые из их телероликов 2014 года!
www.ispot.tv/ad/7FxX/red-bull-light-bulb
www.ispot.tv/ad/7EhX/red-bull-santa-can-fly
www.ispot.tv/ad/7Fa0/red-bull-tune-teller
GoPro и их грандиозная маркетинговая стратегия: взгляд на 7 запоминающихся особенностей
GoPro не дошла до экстремального прыжка Stratos, но их продукт, возможно, зафиксировал еще более экстремальную активность.
Эта компания - еще одна важная опора в мире контент-маркетинга. Их стратегия очень похожа на стратегию Red Bull, поскольку они сосредоточены на множестве экстремальных видов спорта и потрясающих приключениях. Тем не менее, они стремятся охватить всех, пытаясь включить тех, кто не участвует в гонках грузовиков по сугробам. Короче говоря, почти каждый может взять GoPro и записать то, что он делает!
Если вас интересуют экстремальные виды спорта и забавные вещи, которые делают животные, то видеокампании GoPro идеально подходят. Давайте посмотрим на их контент-кампании и на то, как компания с ними добилась такого успеха.
1. Съемка эпических моментов от фанатов для фанатов. Есть много поклонников GoPro, будь то фермеры в Миссури, которые хотят проверить своих коров на 50-акровой земле, или спортсмены, ловящие волосы дыбом. трюки. GoPro любит размещать видео и контент от своих поклонников в своей учетной записи YouTube, что является отличным способом гарантировать, что их клиенты получат интересующий их контент. Хотя они могут не показывать все отправленные видео, это все же дает их поклонникам прекрасную возможность предоставить контент для других поклонников. Такой классный способ повысить вовлеченность, получая при этом контент, который, как вы знаете, клиенты хотят видеть!
2. Объединение с другой мощной командой - Red Bull. GoPro знает, что успешное партнерство может способствовать созданию еще более успешного продукта. Как же Red Bull удалось запечатлеть некоторые из их самых удивительных трюков? Как GoPro получила финансирование для спонсирования известных спортсменов? Две компании объединились в команды и вместе создали невероятный контент. Если вы не уверены, что партнерство работает в вашу пользу, просто взгляните на успешную пару GoPro и Red Bull! Помните, что вы всегда можете объединиться с кем-то, кто может извлечь выгоду из вашей компании, например, Red Bull извлекает выгоду из GoPro. Это прекрасно работает для обеих компаний!
3. GoPro использует эпическую стратегию YouTube для своего бренда. GoPro также имеет невероятную стратегию YouTube, которую любая компания, большая или маленькая, должна учитывать. Многие компании могут потратить значительную сумму денег на получение потрясающих видеороликов профессионального качества, но они забывают кое-что очень важное: YouTube - это канал в социальных сетях! Что нужно сделать на канале в социальных сетях? Ну, вам нужно быть общительным, очевидно. GoPro обязательно взаимодействует со своими поклонниками на своем канале YouTube, отвечая на комментарии. Хотя это кажется довольно небольшим, на самом деле это огромный шаг, который помогает продвигать компанию и привлекать еще больше внимания к своим видео.
4. Они способствуют вовлечению, предоставляя контент, который хотят их клиенты. Еще один способ, которым GoPro способствует вовлечению, - это предоставление своим клиентам того, что они хотят видеть. Большая часть их клиентской базы, вероятно, не будет слишком заинтересована в том, чтобы увидеть ферму крупного рогатого скота с камеры GoPro. Тем не менее, им интересно увидеть эпический контент, такой как экстремальные виды спорта и крутые моменты от пожарных и других профессионалов. Они предоставляют это своей клиентской базе и получают высокий уровень вовлеченности, что способствует дальнейшему продвижению бренда. Это важно для всех схем контент-маркетинга, потому что вы должны убедиться, что ваша аудитория получает то, что ее интересует.
5. Они сосредотачиваются на том, чтобы рассказывать истории в своем контенте. Как я уже неоднократно говорил, рассказывание историй - отличный способ наладить связь с вашей аудиторией и стимулировать ее участие. Это именно то, что делает GoPro, и это оказалось удивительным для компании. Они рассказывают истории через видео или делятся видео, а затем рассказывают историю вокруг него. Это помогает сделать контент понятным для аудитории и вызвать больше социальных раздач, вовлеченности и интереса. На самом деле это отличный способ стать вирусным, поскольку люди просто любят истории. Мы все любим истории, потому что они дают нам возможность рассказать и почувствовать что-то, будь то теплые нечеткие чувства или благоговение.
6. GoPro продвигает не только экстремальные виды спорта, но и обычную жизнь. Кажется, что GoPro может потерять большую часть своей аудитории, если сосредоточится только на экстремальных видах спорта. Компания, кажется, согласна с этой мыслью, потому что они не только делятся видео об экстремальных видах спорта, но также делятся видео об обычной жизни или вещах, которые не обязательно связаны с прыжками с парашютом. По данным NYdailynews, у них есть видеоролики, начиная от того, как пожарный дает кошке кислород, и заканчивая тем, как папа снимает на видео своего ребенка, медленно засыпающего.ком. Они хотят продавать свой продукт людям, которые живут обычной жизнью и не часто совершают смертельные трюки. Это дало множество видео с глупыми вещами и несколько грустных видео, например, что делает собака, когда ее хозяин уходит.
7. Они знают, какой социальный канал для них идеален. Когда дело доходит до социальных сетей, мы все хотим использовать как можно больше каналов, чтобы иметь максимальный охват. Однако это работает не с каждой компанией, и вам нужно знать, какая платформа подойдет именно вам. Это именно то, что делает GoPro. Хотя у них есть Facebook и Twitter, компания знает, что есть одна конкретная платформа, которая абсолютно идеальна для них - YouTube. Они часто продвигают свой канал на YouTube, что помогает им набирать все больше и больше подписчиков. Это отличный пример поиска канала, который будет работать на вас. Это может быть не так очевидно для вашей компании, как для компании, производящей камеры, но вы можете выяснить это с помощью аналитики и посмотреть, где вы получаете наибольшую вовлеченность.
Готовы? Установите, получите свой экстрим
Вам не обязательно идти по пути Red Bull и GoPro, но сейчас самое время заняться экстремальным контент-маркетингом и копирайтингом. Вы можете легко изменить идеи, полученные от этих двух компаний, и превратить их во что-то, что сделает ваш бизнес очень успешным! Что нового вы узнали из этого блога?
Я надеюсь, что вы сможете понять важность рассказывания историй, социальных сетей и вовлечения клиентов, а также многих других идей этих особенно эпических компаний.
Дайте мне знать некоторые из ваших любимых в комментариях!