Суперкубок с годами стал настоящим зрелищем.
Хотя я считаю себя большим футбольным фанатом и искренне наслаждаюсь просмотром «большой игры», это редко бывает БОЛЬШОЙ игрой.
Если вы похожи на меня, то вы тоже смотрите эпическую рекламу.
Количество зрителей, легко превышающее 100 миллионов, дошло до того, что это буквально Суперкубок и для маркетологов.
За год было так много классических рекламных роликов, и я уверен, что каждый может вспомнить некоторые из своих любимых.
Однако, учитывая цену от 5,1 до 5,3 миллиона долларов за 30-секундный ролик, этим крупным брендам (и их маркетинговым командам) лучше предложить что-то новое, интересное и фирменное.
Поскольку на кону так много, давайте посмотрим на четыре моих любимых рекламных ролика Суперкубка 53, которые я слил в сеть, и оценим, что это значит для остальных из нас, маркетологов (у которых нет бюджетов в несколько миллионов долларов).
1. Expensify - Первое музыкальное видео, которое вы можете потратить
Этот фильм с участием рэпера и лица «Самого дорогого» 2 Chainz и актера Адама Скотта стал моим фаворитом по нескольким причинам.
Как контролер IMPACT, я недавно внедрил Expensify в нашей компании, чтобы упростить процесс отчетности о расходах и сбора квитанций.
" Я в восторге от этого музыкального видео, которое вы, ребята, собираетесь снять. Это будет круто, я знаю. Но знаете, что еще больше круто. Сохранять чеки от покупок, которые вы делаете для этого музыкального видео, а затем вы организуете их в красивую, плотную электронную таблицу», - говорит Адам Скотт.
Это почти я.
Это первая интерактивная реклама, которую я увидел в этом году, а может быть, и вообще? Их слоган - «первое в мире музыкальное видео, которое можно потратить».
Используя функцию сканирования камеры в мобильном приложении Expensify, вы «сканируете квитанции», которые видите в музыкальном видео, чтобы принять участие в розыгрыше этого предмета.
Вы даже можете удвоить свои шансы на получение каждого предмета, поделившись с друзьями ссылкой, которая приглашает их присоединиться к Expensify.
Это прекрасное использование тактик входящего и исходящего маркетинга, стимулов и новых технологий.
Урок маркетолога
Если у вас есть отличный продукт, первый шаг к тому, чтобы люди интегрировали его в свою повседневную жизнь, - это заставить их попробовать его.
Иногда вам нужно изменить восприятие вашего бренда, чтобы привлечь внимание целевого рынка.
В этом примере Expensify сочетает в себе музыку, юмор, поп-культуру и беспрецедентную интерактивность, чтобы привлечь более молодое поколение, более технически подкованное, чем их обычная клиентура.
Что может быть лучше, чтобы опробовать продукт или его функцию, чем получить за это вознаграждение!
Используйте это как вдохновение и попробуйте придумать новый подход, который поможет вашим клиентам попробовать ваш продукт.
2. Amazon – не все подходит
Amazon не сдержалась с этим ударом. Он полон звезд и чертовски забавен, если вы спросите меня.
Рынок устройств для умного дома сегодня процветает, но они еще не идеальны. Я уверен, что вы все когда-нибудь разочаровывались в своем личном роботе-дворецком, и Amazon берет на себя эту задачу. Наступает веселье.
Урок маркетинга
Признайте свои недостатки как компании. Никто не идеален, и признание своих недостатков показывает, что вы искренни и не пытаетесь быть тем, кем вы не являетесь. Сможете ли вы заставить людей одновременно смеяться над этим? Миссия выполнена.
Кроме того, на более высоком уровне эта реклама укрепляет общий бренд Amazon, позволяя им продемонстрировать эволюцию своего продукта в забавной и интересной форме.
3. Hyundai - Лифт
В этом ролике Hyundai использует лифт с разными этажами, чтобы представить разные ужасные ситуации, с которыми мы все сталкиваемся в своей жизни (например, обязанность присяжного, 6-часовой полет на среднем сиденье, корневой канал).
Посыльный (которого в эпической роли играет Джейсон Бейтман) предполагает, что они находятся на очень нижнем этаже, потому что покупают машину. Мало ли ОН знал, что у них есть новое приложение Hyundai.
Реклама программы Hyundai Shopper Assurance Program, которая якобы делает покупку автомобиля более удобной и приятной.
Уроки маркетинга
Хотя выделиться среди конкурентов важно, этот рекламный ролик показывает нам, что есть творческие способы сделать это.
Когда я вижу, как компании так откровенно критикуют своих конкурентов, у меня во рту остается неприятный привкус, но Hyundai так не делает.
Покупка автомобиля действительно может быть такой же ужасной, как и другие ситуации, но автомобильная компания смогла распознать болезненную точку и предложить отличное решение, не обгоняя конкурентов.
4. Michelob Ultra - чистый опыт
ASMR получила широкое распространение в 2018 году.
Если вы о нем не слышали, вылезайте из-под камня и спускайтесь в кроличьи норы на YouTube. Или следите за обновлениями, потому что мой приятель и товарищ по команде Ник Беннетт публикует об этом статью в понедельник.
Автономная реакция сенсорного меридиана (АСМР) вызывает у некоторых людей ощущение головокружения и своего рода эйфорическое спокойствие. ASMR-видео имеют миллионы просмотров на YouTube и, очевидно, имеют преданных поклонников. Крупному бренду имеет смысл наконец-то освоить растущее явление.
Об этом представлении публике будет говорить много людей.
Michelob Ultra использует гипнотический голос Зои Кравиц, красивую локацию и освежающие звуки холодного напитка, чтобы нарисовать потрясающую сцену для любого жаждущего зрителя, смотрящего в воскресенье.
Урок маркетинга
В мире маркетинга нужно держать руку на пульсе Интернета.
Умение выявлять тенденции и творчески оседлать волну поможет повысить вашу известность.
Похоже, что Michelob нашел действительно классный способ для брендов использовать ASMR, чтобы по-новому продемонстрировать свой продукт.
Какие еще уроки маркетинга я получил для себя?
Даже если в этом году у вас не было 5 миллионов долларов на рекламу Суперкубка, вы все равно можете многому научиться у этих крупных брендов в области эффективной передачи вашего сообщения.
В это воскресенье посмотрите, сможете ли вы определить тенденции в их маркетинговых подходах.
Какие бренды выбили его из парка и почему? Как вы можете реализовать некоторые из этих маркетинговых уроков в своей стратегии на 2019 год?
Напишите мне по электронной почте и сообщите, какой рекламный ролик вам понравился больше всего! Вперёд, Бараны!