Каждый PPC-менеджер должен знать ряд особенностей и методов эффективного и действенного управления ставками. Ниже приводится базовое описание различных способов управления ставками, а также плюсы и минусы каждого из них.
Управление ставками, возможно, является одним из самых обыденных видов деятельности, с которыми сталкивается менеджер PPC. Но это важно для здоровья и эффективности ваших кампаний.
И вот вопрос: как вы управляете своими ставками? Я имею в виду буквально - как изменяются ставки? Не обязательно стратегия, стоящая за этими изменениями. Вопрос «как» может оказать существенное влияние на управление временем, а в некоторых случаях и на эффективность этих изменений.
Это своего рода статья, возвращающая к основам. Начинающим рекламодателям предстоит узнать что-то новое. Опытные рекламодатели могут получить необходимое обновление или даже подобрать что-то новое.
Несмотря ни на что, каждый PPC-менеджер должен знать ряд особенностей и методов эффективного и действенного управления ставками. Вот описание различных способов управления ставками, а также плюсы и минусы каждого из них.
Ручное управление ставками (базовое)
Это самые основные методы управления ставками - и, как правило, отправная точка для каждого нового PPC-рекламодателя.
Нативный интерфейс - Google AdWords, Bing Ads, Facebook Ads и т. д
Плюсы:
- Войдите и приступайте.
- Редактируйте ставки с помощью данных и фильтров.
Минусы:
- Поддается резким изменениям.
- Хотя можно вносить массовые изменения, вы не можете применять логику (изменения в процентах, изменение суммы в долларах и т. д.).
Инструменты для рабочего стола - редактор AdWords, редактор Bing Ads, редактор Facebook Power Editor
Плюсы:
- Управляйте пакетами с помощью фильтров и одновременно с данными.
- Гибкость навигации и управления в формате рабочего стола.
Минусы:
- При использовании больших аккаунтов загрузка данных о кампаниях и эффективности может занять значительное время.
- Ограничения фильтров, применяемых к массовым изменениям.
Ручное управление ставками (расширенное)
Основываясь на базовых методах управления ставками PPC, эти продвинутые методы повышают ставку - и вашу способность вносить эффективные изменения.
Инструменты рабочего стола - использование логики (изменения в процентах, изменение суммы в долларах и т. д.)
Плюсы:
Массовое управление с помощью фильтров, в сочетании с данными и логикой
Минусы:
Как и раньше - время загрузки может быть долгим, а фильтры ограничены
Таблицы - Microsoft Excel, Google Docs и т. д
Плюсы:
- Фильтры данных и прикладная логика ограничены только вашими знаниями электронных таблиц.
- Использование формул электронных таблиц позволяет вносить массовые массовые изменения на основе любой комбинации фильтров и логики - в отличие от настольных инструментов PPC.
Минусы:
- Как уже упоминалось выше, электронные таблицы требуют некоторых знаний. Существует кривая обучения.
- Большими счетами сложно управлять в электронных таблицах и в них сложно ориентироваться.
Автоматическое управление ставками
Входите в роботов! Автоматическое управление ставками использует научные алгоритмы для фильтрации и применения логики, что в конечном итоге вносит изменения в ваши ключевые слова и ставки на уровне групп объявлений.
Автоматизация ставок позволяет наиболее эффективно использовать ваше время и ресурсы для управления ставками, но это сопряжено с некоторым риском. Вы должны постоянно просматривать свои правила и историю любых автоматических изменений, чтобы убедиться, что они вносят правильные изменения для ваших кампаний.
Оптимизатор конверсий Google AdWords
Плюсы:
- Разрешите Google автоматически корректировать ставки ключевых слов для достижения целевой или максимальной цены за конверсию.
- Простота настройки и управления: корректируйте ставку CPA на уровне группы объявлений.
- Может быть весьма эффективным средством достижения целей по цене за конверсию.
Минусы:
- Отсутствие контроля. Ставки управляются на уровне группы объявлений.
- Может быть непостоянным. Производительность может со временем ухудшиться, поэтому потребуется выполнить сброс вручную (выключить Оптимизатор конверсий, какое-то время использовать ставки CPC, а затем снова включить Оптимизатор конверсий).
Массовые операции Google AdWords > Автоматические правила
Плюсы:
- Создавайте подробные правила для корректировки ставок или приостановки ключевых слов на основе большинства показателей эффективности в AdWords.
- Правила легко создавать и легко доступны в AdWords.
Минусы:
Эти правила применимы только к AdWords! Не повлияет на другие каналы PPC
Массовые операции Google AdWords > Скрипты
Плюсы:
- Создавайте правила назначения ставок на основе данных за пределами AdWords (конверсии, ресурсы и т. д.).
- Создавайте многоуровневые правила, которые могут влиять не только на ставки по ключевым словам, но и одновременно корректировать другие элементы (бюджеты, статус и т. д.).
Минусы:
- Требуется знание JavaScript - кривая обучения.
- Эти правила применимы только к AdWords! Не повлияет на другие каналы PPC.
Инструменты сторонних производителей - Acquisio, Marin, Kenshoo и т. д
Плюсы:
- Позволяет создавать правила для большинства ваших PPC-каналов (AdWords, Bing Ads, Facebook и т. д.).
- Правила могут основываться на нескольких уровнях данных - собственных отчетах, отчетах Google Analytics, отчетах для конкретной платформы и т. д.
Минусы:
Из-за множества вариантов некоторым рекламодателям может потребоваться обучение
Оптимизированная цена за тысячу показов в Facebook
Плюсы:
- Этот метод назначения ставок позволяет вам устанавливать максимальные уровни ставок для действий, охвата, социальных показов и цены за клик. Facebook оптимизирует ваши ставки для достижения этих целей.
- Вы можете указать, какие действия Facebook должен оптимизировать (лайки, просмотры изображений, репосты и т. д.).
Минусы:
- Применяется только к объявлениям Facebook, которые направляют посетителей на страницы Facebook.
- Это не совсем оптимизация ставок. Оптимизированная цена за тысячу показов представляет собой серию «значений». Сколько стоит для вас, рекламодателя, действие или клик.
Это краткое изложение функций управления ставками PPC, ребята. Для многих из вас это просто напоминание о доступных опциях. Те из вас, кто еще изучает основы PPC, надеюсь, вы освоили несколько новых методов, чтобы попробовать!
Как вы предпочитаете управлять ставками PPC? Оставьте мне комментарий!