Unruly ShareRank позволяет рекламодателям оптимизировать свою стратегию контент-маркетинга, рассчитывая количество заработанных средств массовой информации, которые их видео могут привлечь в социальной сети, и сколько оплаченных инвестиций следует вложить.
Unruly Media сегодня запускает алгоритмический инструмент, который позволяет рекламодателям прогнозировать «распространяемость» своего рекламного видеоконтента в социальных сетях еще до его запуска.
Unruly ShareRank позволяет рекламодателям оптимизировать свою стратегию контент-маркетинга, рассчитывая количество заработанных средств массовой информации, которые их видео могут привлечь в социальной сети, и сколько оплаченных инвестиций следует вложить.
Рекламодатели, использующие инструмент прогнозирования, могут получить представление о психологических, социальных и контентных триггерах, которые влияют на успех их видеоконтента и, что более важно, позволяют им узнать потенциал сарафанного радио о своем видео, прежде чем они потратят деньги. что-нибудь в СМИ.
Алгоритм разрабатывался в течение шести месяцев в лаборатории Unruly Social Video Lab командой статистиков, которые объединили множество источников в одно решение для прогнозирования успеха социального видео. К ним относятся:
- Академические исследования: Сотрудничество с ведущими учеными, в частности с доктором Карен Нельсон-Филд из Института маркетинговых наук Эренберга-Басса, по ключевым переменным, влияющим на обмен видео;
- Потребительские данные: Анализ тысяч ответов потребительских групп, измерение их эмоциональных и социальных реакций и мотивации делиться видеоконтентом;
- Запатентованная технология: Unruly Viral Video Chart использует запатентованную технологию социального отслеживания, которая собирает данные о совместном использовании видео уже семь лет и теперь хранит данные из более чем 300 миллиардов видеопотоков.
«Прогнозирование популярности социального видео больше не зависит от удачи», - заявил Нельсон-Филд в пресс-релизе. «Видео, вызывающее сильные положительные эмоции, в три раза чаще публикуется, чем видео, вызывающее низкие отрицательные эмоции. Это означает, что теперь директора по маркетингу могут с уверенностью прогнозировать эффективность своих инвестиций в контент-маркетинг».
Мэтт Кук, технический директор и соучредитель Unruly, отметил, что Unruly отслеживает более 2 миллионов видео, которыми поделились каждый день.
«Мы сопоставили эти данные с ответами зрителей, чтобы обучить алгоритм Unruly ShareRank, который является единственной метрикой на рынке, позволяющей прогнозировать возможность совместного использования видео на основе данных обмена видео за семь лет», - сказал Кук.. «Тщательного изучения мнений недостаточно - в цифровом мире брендам необходимо понимать, что заставляет потребителей взаимодействовать с их контентом».
Unruly ShareRank уже помогает брендам создавать заразительный контент и соответствующим образом оптимизировать распространение платных медиа. Некоторые ведущие рекламодатели мира и их агентства, в том числе ZenithOptimedia, провели бета-тестирование продукта.
«Поскольку бренды работают во все более загроможденной среде, как никогда важно добиться успеха», - сказала Сара Дебнем, руководитель отдела цифрового планирования по всему миру в ZenithOptimedia. «Используя Unruly ShareRank, наши клиенты смогут оптимизировать заработанный медиа-потенциал за счет уровня платных инвестиций в медиа».
Сара Вуд, главный операционный директор и соучредитель Unruly, добавила: «Чрезвычайно успешная видеореклама обычно воспринимается как черный лебедь, нечто непредсказуемое и неповторимое. Для ведущих брендовых маркетологов изучение того, как создавать и распространять контент, которым часто делятся, неоднократно и в больших масштабах, находится на вершине списка желаний. Unruly ShareRank делает именно это».
По данным Nielsen, что 92 процента потребителей доверяют рекомендациям сверстников (Global Trust in Advertising Survey), а исследования McKinsey показывают, что «высокоэффективная рекомендация от доверенного друга, передающего релевантное сообщение, в 50 раз более вероятна». спровоцировать покупку, чем низкая рекомендация», Unruly ShareRank может стать важным индикатором продаж, а также потенциалом сарафанного радио.
Unruly, основанная в 2006 году, представляет собой глобальную платформу для социальной видеорекламы. По данным comScore Media Metrix, глобальная аудитория Unruly составляет 917 миллионов уникальных посетителей в месяц, а ее охват по всему миру составляет 62,1%.
Используя запатентованную систему взаимодействия с медиа и измерения (MEME), с 2007 года Unruly обеспечила, отслеживала и проверяла 1,65 миллиарда просмотров видео в рамках более чем 2000 успешных социальных видеокампаний для более чем 400 брендов. Кампании включают в себя: серию T-Mobile «Жизнь для обмена», глобальный хит Evian Roller Babies, кампанию Old Spice «Человек, который может пахнуть как твой мужчина» и серию Coca-Cola «Счастье».
Ранее в этом месяце Unruly объявила об инвестициях серии А в размере 25 миллионов долларов США от Amadeus Capital Partners, Van den Ende & Deitmers и Business Growth Fund - крупнейшей за всю историю частной компании в сфере социального видео.