Итак, вы нашли время, чтобы определить, какой тип личного брендинга лучше всего подходит для вашей карьеры, но теперь самое сложное – понять, хотите ли вы быть универсалом или специалистом.
Как только вы начнете создавать свою личность, как вы будете продавать себя в своей отрасли? Будете ли вы пресловутым мастером на все руки, способным браться за масштабные проекты? Или вас будут рассматривать как нишевого специалиста, привлеченного для выполнения высококвалифицированных задач, которые можете выполнить только вы?
Как вы решаете, быть универсалом или специалистом? Вот как….
Ответ во многом зависит от вашего типа брендинга и ваших целей. Так что, если вы не уверены, подходит ли вам разработка ниши, у меня есть несколько вещей, о которых вы должны подумать.
А какая разница?
Универсалист - это тот, кто хорошо разбирается во многих вещах. С точки зрения личного брендинга, это профессионал с несколькими специальностями. С другой стороны, специалист - это человек, ориентированный на профильную специальность.
Подумайте об этом как о разнице между семейным врачом и нейрохирургом - оба являются профессионалами в области медицины, но область знаний одного человека сужена до определенного набора навыков.
Что лучше для вашего бренда?
Для деловых целей многие люди считают, что лучше всего быть универсалом. Это связано с тем, что это позволяет вам привлекать более широкий круг клиентов - например, семейный врач может заботиться о потребностях многих разных типов пациентов, в то время как нейрохирург будет заниматься только особыми случаями, когда его опыт оправдан..
Очевидно, многое из этого зависит от ваших личных предпочтений в отношении типа клиентуры, с которой вы хотите работать, не говоря уже о нарративе, который вы хотите создать в своей собственной истории брендинга, но в обеих ролях есть свои плюсы..
Преимущества универсала
Одним из самых больших преимуществ универсалов является то, что они имеют четкое понимание контекста. Так что там, где специалист фокусируется только на своей области, у универсала есть видение того, как все части собираются вместе.
Это может быть особенно полезно, когда проект состоит из множества движущихся частей, и человек должен взять на себя управление проектом в качестве менеджера.
Моя любимая аллегория о универсалах исходит от автора Викрама Маншарамани, который блестяще объяснил, как универсалы вписываются в наш мир высоких специалистов в недавнем посте Harvard Business Review Post. В нем он рассказал историю мира, где все изучают кору деревьев.
Хотя многим специалистам потребовалось время, чтобы изучить множество канавок и укромных уголков дерева, они не поняли роли дерева как части леса.
Быть специалистом
В то время как универсалы, как правило, обладают широким спектром навыков и опыта в различных дисциплинах, специалисты тратят время и усилия на то, чтобы стать популярным человеком в определенной нише, что может рассматриваться как преимущество при попытке зарекомендовать себя среди конкурентов.
Это особенно полезно, если учесть, как изменилась рабочая сила из-за недавнего экономического спада. Во многих отраслях, где происходило сокращение штата, сотрудников часто привлекали к выполнению задач, выходящих за рамки их обычных должностных инструкций.
В таких случаях многие компании приветствовали возможность привлечь специалиста для решения сложных задач, с которыми другие сотрудники компании не справились.
Такой образ может быть наиболее полезен в технологическом секторе, где наличие человека, обладающего навыками кодирования, может иметь решающее значение для продукта стартапа, или в творческом секторе, где наличие талантливого писателя может иметь значение в торговом предложении.
Универсал или специалист - определение своего пути
С такими очевидными преимуществами обоих сценариев, как выбрать тот, который подходит именно вам?
Первое, что нужно учитывать, это то, какова ваша конечная цель с точки зрения личного брендинга. Если вы считаете себя альтруистом или связующим звеном, возможно, вам стоит сосредоточиться на создании универсального бренда, поскольку это дает вам гибкость в применении своих талантов в самых разных ситуациях. А вот карьеристу или бумерангу может больше понравиться нишевая роль.
Это также во многом зависит от того, где вы находитесь в своей карьере. Согласно недавней статье в Guardian, новички в выбранной отрасли нередко становятся универсалами. В основном это связано с тем, что это позволяет им проверить свои возможности, прежде чем остановиться на какой-либо специальности.
Кроме того, если вас считают универсалом, новичок в отрасли выглядит еще более привлекательным для работодателей. Особенно, если они знают, что получают кого-то достаточно ловкого, чтобы с легкостью переключаться между разными типами рабочих заданий.
Наконец, подумайте о финансовом вознаграждении. Возвращаясь к нашему первоначальному случаю с двумя врачами, очевидно, что нейрохирург имеет гораздо больший потенциал заработка, чем семейный врач, исходя из его образования.
Конечно, это не означает, что денежная прибыль является единственным определяющим фактором, если она считается успешной, вы также должны взвесить свой баланс между работой и личной жизнью, что может быть добавленной стоимостью, которую практикующий ценит больше, чем деньги.
Так что, если вы альтруист, движимый скорее удовлетворением от помощи другим, чем карьеристскими стремлениями к положению и престижу, итоги не должны быть окончательным фактором в вашем решении.