Полное раскрытие: я не люблю интернет-рекламу. Поскольку я цифровой маркетолог, который проводит большую часть своего дня за компьютером, они, как правило, замедляют меня и отвлекают от моей работы (которая, по иронии судьбы, часто заставляет меня создавать рекламные кампании в Интернете). На самом деле, на моем ноутбуке установлено расширение Chrome AdBlock Plus, чтобы избавиться от большинства этих надоедливых всплывающих окон с рекламой до того, как они появятся на моем экране. Я не одинок. AdBlock Plus, одно из самых популярных на рынке программ для блокировки рекламы для настольных компьютеров, имеет надежную (и растущую) пользовательскую базу, насчитывающую более 50 миллионов активных пользователей в месяц.
Но мир становится мобильным, а вместе с ним и рекламные доллары. Согласно недавнему отчету IAB, глобальный доход от мобильной рекламы достиг 31 доллара.9 миллиардов в 2014 году, что на 64,8% больше, чем в 2013 году; перспективные прогнозы предполагают аналогичную модель роста, напоминающую хоккейную клюшку, в обозримом будущем.
Все это заставило меня задуматься о состоянии программного обеспечения для блокировки мобильной рекламы. Увлеченный сторонник технологии для своего ноута, почему, размышлял я, она не установлена у меня на смартфоне Galaxy S4 (Да я до сих пор на S4; что тут скажешь, я скряга.) ? Есть ли для этого приложение?
Короткий ответ: да, есть… по крайней мере, пока.
Долгая и извилистая дорога
Интересно, что приложение Adblock Plus для Android существует уже довольно давно. Основная причина, по которой многие из нас не знали об этом, связана с по своей сути логичным, если не неловким действием, предпринятым Google по загрузке приложения из своего магазина Google Play более двух лет назад, в середине марта 2013 года, если быть точным.
Вот как сотрудники Adblock Plus охарактеризовали происходящее в то время:
"Совершив довольно неожиданный шаг, Google удалил Adblock Plus и другие приложения для блокировки рекламы из магазина Google Play из-за "неавторизованного вмешательства в работу другого сервиса или продукта".
Интересно, что это может быть за услуга или продукт…?
К добру или к худу, но запрет Google отправил Adblock Plus в своего рода пустыню для мобильных приложений на пару лет, то есть до тех пор, пока проект не появился снова в виде мобильного браузера с открытым исходным кодом для Android еще в мае. этого года (программное обеспечение Adblock Plus было первоначально создано Владимиром Палантом в 2006 году как проект с открытым исходным кодом. В 2011 году Палант вместе с Тиллем Файдой основал Eyeo {международный консорциум программного обеспечения с открытым исходным кодом, определяемый пользователями} для сделать его развитие устойчивым).
Комментируя трудности продвижения массового внедрения мобильного приложения за пределами ведущих магазинов приложений, Феликс Дальке из AdBlock Plus написал следующее в сообщении в мае 2015 года, анонсирующем открытую бета-версию Adblock Browser для Android: «Делать на мобильных устройствах что-то, чего нет в крупных магазинах приложений, к сожалению, довольно сложно. Мы практически невидимы для подавляющего большинства мобильных пользователей».
Я знаю это чувство.
То есть до сих пор. Удивительно, но в начале этого месяца Adblock Plus был повторно представлен в магазине Google Play в качестве отдельного мобильного браузерного приложения под названием Adblock Browser для Android. Возможно, это не совсем не связанная с этим разработка: Apple внедрила функцию блокировки рекламы в свою новую мобильную операционную систему iOS 9, позволяя таким приложениям, как мобильный браузер Adblock, работать на устройствах Apple (щелкните здесь, чтобы увидеть ссылку на приложение для iOS).
Короче говоря, Adblock Plus для мобильных устройств снова в деле, сильнее, чем когда-либо, и готов надрать задницу некоторым борцам с мобильной рекламой.
Приемлемая реклама
Шутки в сторону, быстрое посещение страницы «Приемлемая реклама» на веб-сайте организации быстро показывает, что хорошие люди в AdBlock Plus действительно очень серьезно относятся к своей роли самозваных копов цифровой рекламы. У них даже есть Манифест приемлемой рекламы, под которым пользователям предлагается подписаться (как правило, я стараюсь не связываться с организациями, у которых есть полноценные манифесты).
Хотя требования к приемлемой рекламе, перечисленные в другом месте на веб-сайте Adblock Plus, немного более подробны, для удобства и ясности они сведены к четырем основным принципам приложения приемлемой рекламы, которые пользователи должны заполнить, чтобы получить рекламу для определенных веб-сайты, внесенные в «белый список» Adblock Plus:
- Никакой анимации, она должна быть статической
- Желательно текстовые сообщения
- Помечен как реклама
- Четко отделены от содержимого
Очевидно, что они не шутят.
Сопоставьте эти несколько драконовские критерии приемлемой рекламы с рекомендациями Google по созданию успешных объявлений в своей контекстно-медийной сети или по их размещению на вашем веб-сайте с помощью службы размещения рекламы Google AdSense, и вы начнете понимать, в чем проблема.
Оба сайта Google пропагандируют использование заметных изображений и мультимедийных материалов, органично вплетенных в содержание страницы, в качестве средств оптимизации медийных веб-объявлений в соответствующих рекламных видеороликах (вы можете посмотреть видео о контекстно-медийной сети Google здесь и Видео AdSense здесь).
Письменная копия на главной странице AdSense, кажется, подчеркивает это настроение, тонко приравнивая релевантность рекламы и взаимодействие с использованием изображений и мультимедиа. Под заголовком «Получите больше пользы от своего онлайн-контента» мы читаем следующее:
"С помощью AdSense вы можете показывать релевантную и привлекательную рекламу посетителям вашего сайта и даже настраивать внешний вид рекламы в соответствии с вашим веб-сайтом."
В среде цифровой рекламы, которая быстро смещается в сторону мобильных устройств, этот толчок к рекламе с большим количеством изображений и мультимедийным материалам имеет смысл для Google. Это также объясняет, почему поисковый гигант вообще исключил AdBlock Plus из своей песочницы Google Play.
Влияние на Google и другие компании
Возможное столкновение в мобильном загоне между Google и Adblock Plus (и любыми другими популярными мобильными приложениями для блокировки рекламы, которые появляются в этом отношении) может быть проблематичным для рекламодателей в контекстно-медийной сети Google, которая включает всю рекламу на мобильные приложения в пределах своей компетенции - в краткосрочной перспективе и Google в долгосрочной. Это особенно верно, если растущее присутствие программного обеспечения для блокировки рекламы на мобильных устройствах вынуждает рекламодателей сокращать или полностью отказываться от использования изображений и мультимедиа в своих объявлениях и каким-то образом снижает показатель качества и рейтинг объявлений в контекстно-медийной сети.; такое развитие событий, по-видимому, окажет негативное влияние на позиционирование рекламы и значения цены за клик для брендов и снизит доход от рекламы для Google..
Сложные отношения между Google и Adblock Plus в последние годы могут предвещать более крупную игру в кошки-мышки в ближайшие годы между ведущими поставщиками программного обеспечения для блокировки рекламы и их аналогами в Интернете и мобильной рекламе, которая включает в себя длительный список светил цифровых медиа, таких как Facebook, Amazon, YouTube и т. д.
Что бы ни случилось, ясно одно: блокировка рекламы все еще находится в зачаточном состоянии. Как сообщается в eMarketer, проведенный в 2014 году Page Fair и Adobe обзор глобального ландшафта блокировщиков рекламы показал, что 4,9% интернет-пользователей во всем мире, или 144 миллиона в месяц, использовали программное обеспечение для блокировки рекламы во втором квартале 2014 года, т. е. почти 70% в год. -увеличение за год.
Если задуматься о том, что 50 миллионов активных пользователей настольных компьютеров Adblock Plus в месяц составляют немногим более 1,5 % от более чем 3 миллиардов пользователей Интернета по всему миру, а 300 000 мобильных загрузок на Android не Даже не нанеся статистической вмятины на миллиарды смартфонов и планшетов, используемых в настоящее время во всем мире, вы начинаете осознавать огромное потенциальное влияние технологии блокировки рекламы на бренды, которые платят за показ рекламы, не говоря уже о поставщиках, которые ее обслуживают.
Представьте, если бы вместо 300 000 мобильных загрузок у вас было бы 300 000 000 или даже 3 миллиарда? Как это повлияет на прибыль таких компаний, как Google и Facebook, которые в 2014 году вместе получили более 50% доходов от мобильной рекламы по всему миру? Для Google примерно 16 миллиардов долларов из его 59 миллиардов долларов дохода в 2014 году (27%) пришлись на мобильную рекламу; ожидается, что в ближайшие годы это число только резко возрастет.
Влияние мобильной рекламы на итоговую прибыль Facebook в 2014 году было еще более значительным: только в четвертом квартале доходы от мобильной рекламы составили 69% всех доходов от рекламы. Что произойдет, если четверть, а со временем даже половина активных ежемесячно пользователей Facebook установит на свои мобильные устройства программы для блокировки рекламы?
Вот это правда Mobilegeddon…
И не забывайте об аспекте распространения программного обеспечения. Учтите, что Adblock Plus, хотя и является одним из первых участников, является лишь одним из игроков в зарождающейся «дачной индустрии» блокировщиков рекламы. Как отмечается в недавней статье WSJ, использование Apple технологии блокировки рекламы в своей последней мобильной операционной системе ускорило выход ряда более мелких игроков на рынок блокировки рекламы. Я считаю, что эта тенденция будет продолжаться до тех пор, пока мы не достигнем относительной повсеместности мобильных программных приложений для блокировки рекламы на рынке, что, в свою очередь, вероятно, ускорит принятие этой технологии пользователями.
Так это что, начало конца? Станет ли программное обеспечение для блокировки рекламы смертью мобильной рекламы и, соответственно, интернет-рекламы?
По крайней мере, на данный момент такие ужасные предсказания кажутся далекими на горизонте. Тем не менее, если эта антиутопическая реальность, блокирующая рекламу, осуществится в какой-либо значительной степени, влияние на стратегическое планирование для многих брендов будет столь же значительным - достаточно значительным, чтобы заставить нас, рекламодателей и маркетологов, внимательно следить за этой быстро развивающейся историей. в ближайшие месяцы.
Follow @chrshorton