Современные компании и маркетологи уделяют большое внимание улучшению цифрового взаимодействия с пользователем. Дополненная реальность удваивает эту идею, давая им возможность создавать реальный пользовательский опыт, который буквально становится цифровым. А дополненная реальность - это большой бизнес. Согласно данным Juniper Research, в 2014 году 60 миллионов пользователей смартфонов, планшетов и смарт-очков будут использовать приложения дополненной реальности; Ожидается, что к 2018 году это число увеличится более чем втрое и достигнет 200 миллионов уникальных пользователей. С такой надежной кривой внедрения дополненная реальность готова коренным образом изменить пользовательский опыт и при этом сильно повлиять на основной бизнес.
Дополненная реальность против виртуальной реальности
Но что такое дополненная реальность? Термин «дополненная реальность» часто используется как взаимозаменяемый с его технологическим двоюродным братом, «виртуальной реальностью».«Это досадное неправильное применение, поскольку каждый термин представляет собой отдельный путь - один направленный вовне, а другой - внутрь, - по которому мы, люди, идем вниз по отношению к нашему взаимодействию с цифровыми технологиями в ближайшем и отдаленном будущем.
По сути, дополненная реальность стирает границы между тем, что реально, и тем, что сгенерировано компьютером; он связывает реальный и виртуальный миры, используя цифровые технологии для улучшения внешнего окружения человека. Дополненная реальность предоставляет дополнительную информацию, чтобы пользователь мог смотреть на мир по-другому. Таким образом, дополненную реальность можно понимать как внешне ориентированный цифровой интерфейс.
В отличие от этого, виртуальная реальность представляет собой полностью иммерсивную компьютерную среду. Передовые компьютерные, сетевые, дисплейные, интерактивные и графические технологии позволяют нам создавать фотореалистичные 3D-сцены; просматривать, слышать, трогать и даже ощущать запах созданной компьютером среды. Виртуальная реальность заключается в том, чтобы убедить пользователя, что он находится там, где его на самом деле нет. Таким образом, виртуальную реальность можно понимать как внутренне ориентированный цифровой интерфейс.
Дополненная реальность мобильна
Принимая во внимание внешнюю направленность, почти все инструменты дополненной реальности представляют собой приложения для мобильных устройств, таких как смартфоны, планшеты или носимые устройства. Дополненная реальность обеспечивает улучшенное цифровое представление (реальность) мира, в котором мы живем и взаимодействуем ежедневно. Для этого требуется фильтр или линза (например, смартфон, планшет или носимое устройство), чтобы должным образом выделить или просмотреть эту улучшенную реальность. Учитывая это, неудивительно, что большинство стартапов дополненной реальности, о которых я читал, создают приложения для Google Glass.
Учитывая, что смысл существования дополненной реальности заключается в улучшении пользовательского опыта, не нужно быть ученым-ракетчиком, чтобы представить себе бесчисленные приложения дополненной реальности, которые повлияют на нашу повседневную жизнь, и как таковые, что предприятия следует задуматься. Надев шляпу потребителя/пользователя, вот некоторые из них, которые я нахожу особенно интересными.
Дополненная реальность в действии – 4 примера
Охват нашей аудитории
- Реклама
- Опубликовать пресс-релиз
- Войти
Публикации по теме
- Маркетинговое погружение
- Мобильный маркетолог