На презентации NewFronts, посвященной первому цифровому контенту в Твиттере, они сделали смелое заявление: Твиттер - это не 140 символов, Твиттер - это живое видео. В частности, живое видео премиум-класса.
Вот почему это важно:
Twitter – это место, где можно узнать, что происходит в режиме реального времени, для преимущественно миллениалов, многие из которых уже отключены от традиционного телевидения.
Согласно недавнему исследованию Morning Consult, 54% американцев в возрасте от 18 до 29 лет потребляют больше онлайн-контента, чем традиционное телевидение, и, как показано на графике выше, почти треть всех миллениалов полностью отказались от кабельный шнур.
Кроме того, 63% миллениалов в США хотя бы раз установили блокировщик рекламы, что делает их все более труднодоступной демографической группой.
И наоборот, в Твиттере 55% вошедших в систему зрителей в прямом эфире моложе 25 лет, а видеореклама в Твиттере, как сообщается, почти в 2 раза запоминается по сравнению с рекламой на других сайтах. Согласно исследованию IPG Media Lab, пользователи сообщают, что реклама кажется более актуальной и менее навязчивой, если она встроена в их самостоятельную ленту Twitter.
Рекламодатели смогут использовать Twitter для охвата этой основной аудитории с помощью недавно анонсированной видеорекламы In-Stream, которая предлагает размещение рекламы в начале и середине ролика в сочетании с платформой Twitter Amplify и новым набором оригинальных программ..
На первом мероприятии NewFronts по цифровому контенту в Твиттере они объявили о 16 партнерствах в области потокового видео для поддержки своей цели по обеспечению круглосуточного потокового видео - смелое начинание, основанное на более чем 800 часах контента, предоставленного 45 миллионам уникальных зрителей. в 1 квартале 2017 г. (увеличение на 600 часов контента до 31 миллиона уникальных зрителей в 4 квартале 2016 г.).
Смещение акцента на живое видео уже начинает окупаться: Twitter превзошел ожидания за первый квартал 2017 года, сообщив о росте DAU на 14% (по сравнению с 3% за первый квартал 2016 года).
Важнейшие моменты этой смены включают шоу до и после Оскара, которые в совокупности собрали 6,4 миллиона уникальных зрителей, освещение дня выборов на Buzzfeed, привлекшее 7,7 миллиона уникальных зрителей, освещение дня инаугурации, достигшее 8,6 миллиона, и пакет игр НФЛ в четверг вечером, который в среднем 3,5 млн уникальных зрителей.
Twitter потерял права на трансляцию игры Национальной футбольной лиги в четверг вечером, но объявил о новом партнерстве с НФЛ, в рамках которого лига будет вести ежедневные прямые трансляции с участием ведущих аналитиков НФЛ, освещающих последние новости НФЛ по запросу. лучшие моменты во время ключевых матчей (включая футбол в четверг, воскресенье и понедельник вечером) и прямые трансляции Periscope перед началом матча.
WNBA, тем временем, станет первым женским видом спорта, который присоединится к линейке прямых трансляций Twitter, транслируя 20 игр в течение следующих трех сезонов, которые будут эксклюзивными для Twitter и не будут транслироваться по телевидению, в дополнение к 40 пакетам основных моментов. в неделю.
MLB и PGA расширят свои существующие соглашения, чтобы предоставить дополнительный эксклюзивный контент для Twitter, включая 360-градусное видео для 17th лунки во время Players Championship.
Мультиспортивные программы включают в себя Verified, подготовленный Дереком Джетером The Players' Tribune and Stadium в сотрудничестве с 120 Sports, Silver Chalice и Sinclair Broadcast Group.
Twitter будет освещать 1 500 часов контента о киберспорте в рамках 15 ключевых событий и еженедельного шоу. Это следует за их прямой трансляцией полуфинала и финала eLeague Тернера прошлым летом.
Помимо спорта, Cheddar будет извлекать выгоду из успеха своего шоу Closing Bell (запущено в октябре 2016 г.), включая Opening Bell, которое будет проходить ежедневно в 9:00 по восточному времени с Нью-Йоркской фондовой биржи. Кроме того, новое партнерство с Bloomberg позволит вывести на платформу последние видеоновости, которые будут транслироваться в прямом эфире 24/7.
BuzzFeed News, который уже является контент-партнером Amplify, начнет вести утреннее шоу новостей и текущих событий под названием Morning Feed, в котором будут сообщаться о последних твитах и мемах (Wendy's уже подписался в качестве спонсора). Propagate представит ежедневное шоу WhatsHappening в прайм-тайм, организованное Фиби Робинсон, которое будет освещать поп-культуру, твиты знаменитостей, развлечения и актуальные обсуждения.
Кроме того, Twitter будет эксклюзивным потоком контента перед показом и за кулисами для MTV Movie and TV Awards, BET Awards, MTV Video Music Awards, IMG Fashion Week, концертов Live Nation и многого другого.
В эпоху, когда большинство миллениалов перерезали шнур, новые программы Twitter предлагают партнерам и рекламодателям способ охватить эту аудиторию там, где они уже есть, и новый источник дохода для партнеров.
Новые соглашения о потоковой передаче открывают ряд новых возможностей - стоит подумать, заинтересует ли вашу аудиторию обновленный подход Twitter к видео.