Моменты в Твиттере стали чем-то особенным?
Я имею в виду, что они все еще там, очевидно, они все еще являются частью более широкого опыта Twitter, но они так и не взлетели так, как надеялся Twitter - это новый способ для пользователей открыть для себя лучшее. того, что может предложить платформа, простым и удобным для пользователя способом.
Ну, даже если вы не обращали на них особого внимания, Twitter говорит, что Моменты используются больше, чем когда-либо, и поэтому они внедряют новый вариант рекламы для Моментов, который позволит брендам спонсировать Моменты. от партнеров премиум-контента.
Как объяснил Twitter:
“Спонсируемые моменты включают межстраничные твиты от бренда, а также фирменную обложку. Подобно другим спонсорским программам In-Stream, рекламодатели могут рекламировать Момент для своей конкретной целевой аудитории, расширяя охват за пределы существующих подписчиков контент-партнера».
Первый пример - это Moment от Bloomberg, который спонсируется Bank of America. Вы можете увидеть брендинг Bank of America на обложке (над логотипом Bloomberg), а также твит Bank of America, включенный в Moment, среди других твитов (для этого примера я обрезал весь Moment).
Это интересный способ добавить еще один вариант монетизации, позволяющий брендам привязываться к контенту от известных авторов, хотя это не единственный доступный вариант рекламы Moments.
Вскоре после своего первоначального запуска Twitter запустил спонсируемые моменты, которые позволяют брендам продвигаться напрямую с помощью этой опции.
Однако этот новый вариант отличается тем, что сам контент не является рекламой - он больше похож на рекламу в середине публикации в вашем блоге, где рекламный контент интегрирован в более широкий материал.
Что касается партнерства брендов, Twitter объясняет, что Sponsored Moments являются расширением их программы In-Stream Sponsorships, в которой бренды и издатели объединяются в пары на основе 1:1.
«Целью спонсируемых моментов, как и всех спонсорских услуг In-Stream, является тесная согласованность между сообщениями рекламодателя и партнерским контентом. Работая с премиальными издателями в рамках In-Stream Sponsorship, бренды точно знают, с каким партнером они работают, и могут разработать глубокую интеграцию бренда с контентом этого партнера».
Для издателей эта опция дает им еще один способ монетизировать свой твит-контент в соответствии с существующим охватом.
«Спонсорские моменты - это еще один способ, с помощью которого издатели могут монетизировать свой контент в Твиттере, а рекламодателям будет проще охватить аудиторию и спонсировать премиум-контент».
Но, как уже отмечалось, относительная ценность опции зависит от того, сколько моментов используются, и Твиттер не предоставил никаких конкретных цифр на этот счет, за исключением того, что они просматриваются «больше, чем когда-либо». '.
Недавний пост Баладжи Сринивасана из a16z оценивает, что Moments ежемесячно посещают от 92 до 139,4 миллионов мобильных уникальных зрителей, основываясь на его известности в разделе «Обзор» и количестве пользователей в Твиттере (вы можете увидеть полную разбивку Шринивасана по его оценку здесь). Это, по словам Шринивасана, сделало бы «Моменты» более заметными, чем CNN, The New York Times или The Washington Post - не на что чихать. Конечно, в этих расчетах есть много переменных, которые могут исказить реальную экспозицию каждого отдельного Момента, но все же их стоит учитывать. Даже если вы относитесь к данным более консервативно, у них все равно есть большой потенциал.
Учитывая это, а также новую волну издателей, ищущих альтернативные пути, чтобы дополнить предстоящее падение охвата Facebook, будет интересно посмотреть, побудит ли новая опция больше издателей создавать больше Моментов в надежде на заманивая рекламные доллары - и если это, в свою очередь, лучше продвигает Моменты как вариант контента.
Твиттер настал подходящий момент для продвижения этой опции - теперь посмотрим, как отреагирует аудитория.
Спонсорские моменты доступны издателям по всему миру с сегодняшнего дня